第一纺织网8月19日消息（记者　martin　报道）：宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟“）今天（8月19日）晚间发布2019年上半年业绩报告，报告期内，公司持续提升产品设计开发能力，强化商品企划和管理，重点改善渠道获利能力，着力夯实公司管理基础，加快组织机构和人员的优化调整，2019年上半年公司实现营业收入31.20亿元，与上年同期相比下降1.54%，实现归属于上市公司股东的净利润1.32亿元，与上年同期相比下降33.06%。每股收益为0.28元。报告期内，公司毛利率为57.1%，同比提高1.3个百分点，净利率为4.1%，同比降低2.0个百分点。

　　报告期内，非经常性损益合计1.1亿元，对净利润影响较大。扣除非经常性损益后归母净利润为2453.7万元，同比降低66.9%。

　　报告期内，太平鸟营业成本13.4亿，同比下降4.4%，高于营业收入1.5%的下降速度，毛利率上升1.3%。期间费用率为51.9%，较上年升高4.2%，对公司业绩形成拖累。

　　从业务结构来看，“服饰运营”是太平鸟营业收入的主要来源。具体而言，“服饰运营”营业收入为30.8亿，营收占比为99.8%,毛利率为57.6%。

　　太平鸟表示，结合宏观经济形势和市场变化，不断优化“新四轮立体驱动”的渠道布局，重点关注门店盈利能力的提升和经营质量的改善。报告期内，公司门店新开直营店184家，加盟店324家；关闭直营店111家，加盟店556家，联营店8家；净开直营店73家，加盟店-232家，联营店-8家，全品牌净开店共计-167家。截止报告期末，公司的线下门店数量为4427家。

　　第一纺织网记者月前曾获悉，据太平鸟相关高管透露，公司过去开关店比较多、成本相应较高，开关店调整比例在10-20%。现在在关店上加强管理，以前是各事业部自己决定关店，现在若连续24个月出现亏损的店铺去留要由总部决定。目前，太平鸟1500家左右的直营店中大概100-150家连续24个月亏损，占比不到10%；其中有部分是战略店、大部分会保留，另外有特殊意义或者合同周期长、违约金高的，其他亏损店铺会考虑关闭，今年这100多家店中可能会关闭50-60家。

　　上述高管介绍，太平鸟的加盟店主要是分布在三四线城市（80%-90%加盟收入来自三四线），而80-90%的直营店收入来自一二线城市。因此总体来看，按城市级别划分，公司三四线城市占比较高，观察来看，太平鸟的优势在低线城市，从三四线往上进行发展，目前在二线城市拓展尚可，一线城市相对较弱，三四线城市消费者虽然收入低，但是房价、生活成本也低，净收入和购买力相对比较稳定。

　　对于未来旗下品牌的规划，该高管介绍，太平鸟两个主品牌PB女装、PB男装希望稳定增长，每个品牌目前门店不到2000家，开店仍有空间；同店希望保持稳健、如低个位数增长；乐町、MP童装经过18年调整后19年希望增速能有一定提升，是小品牌中目前做的比较上体量的。

　　电商渠道维持行业平均以上的增速；其他小品牌还处于培育期，预估今年盈利比较难。鸟巢家居（PEACEBIRDLIVING）在2018年二三季度重新规划品牌战略，目前不会快速开店、先明确好风格定位。今年目标减亏。

　　太平鸟表示，随着市场环境的变化和消费者消费偏好的转变，公司将之前的街店、百货商场、购物中心、电商“四轮驱动”的模式，升级为“新四轮立体驱动”的渠道布局，主要体现在以下几方面：

　　1.优化街店

　　随着近年来零售商业业态的改变，街店流量持续下滑，零售占比不断下降。公司在报告期内持续优化低效街店，以适当的节奏将发展重心向其他渠道转移。

　　2.强化购物中心

　　购物中心已经成为当前消费者休闲娱乐的重要场所。公司在报告期内重点发展购物中心门店，尤其是与重点连锁购物中心品牌发展战略合作关系，购物中心门店（含奥特莱斯门店）总数突破1750家（含直营、加盟），零售额同比增长5%。

　　3.提升百货专柜

　　百货店仍是公司主要的销售渠道。公司在报告期内优化调整百货专柜质量，聚焦优质连锁百货品牌，优化专柜位置，提升百货专柜业绩。

　　4.重视发展奥特莱斯

　　近几年奥特莱斯渠道（以下简称“奥莱”）蓬勃发展，在商品流转和存货消化上有着不可或缺的重要地位。报告期内公司重视发展奥莱，半年度零售规模突破1.7亿元，占比由2018年的2.69%提升至3.52%。

　　5.推动电商转型和赋能

　　报告期内公司电商平台零售额突破10亿元，同比增长3.3%。电商持续提升专柜新品占比，利用渠道对市场的快速反应寻找爆款，赋能线下业务；同时公司大力发展新电商，全网触达消费者，创新业绩增长点。

　　报告期内，太平鸟品牌有PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、LEDIN乐町女装、MiniPeace童装和MATERIALGIRL女装、PETiTAVriL贝甜童装、PEACEBIRDLIVIN’太平鸟巢家居等。

　　注：（1）与上年同期相比，PEACEBIRD女装直营销售折率有所提高、同时老货处理规模下降较大，受此影响，虽本期收入有所下降，但成本下降幅度更大，从而使毛利率同比有所提升。

　　（2）与上年同期相比，PEACEBIRD男装奥莱渠道销售占比提升，直营销售折率有所降低，同时加大了老货处理力度，导致毛利率同比有所降低。

　　（3）LEDIN女装本期继续加大了直营及线上渠道的布局，收入及成本同比均有所提升。

　　（4）与上年同期相比，MiniPeace童装老货处理规模下降较大，受此影响，虽本期收入有所下降，但成本下降幅度更大，从而使毛利率同比有所上升。

　　（5）其他主要为MATERIALGIRL女装、贝甜童装及町家居。

　　业内人士认为，太平鸟持续巩固男装、女装核心品牌，坐享“四轮驱动”的渠道优势，具体来看：

　　（1）从品牌来看，公司的PEACEBIRD男装、女装是主营收入来源，2018年PEACEBIRD男装占比36.7%，PEACEBIRD女装占比34.7%，二者合计占总收入的71.4%；

　　（2）从销售渠道来看，公司综合运用街店、百货商场店、购物中心店等各类实体销售渠道，网上销售额占比逐年提升。2018年百货商场店的零售额占比最高，为20.9%，网上销售零售额为23.7亿元，占比为21.1%。

　　从财报来看，2013-2016年太平鸟营业收入总体呈上涨趋势，但营收增速一路下滑，增速从2013年的49.4%下滑至2016年的7.1%。2016年公司的归母净利润呈现下滑趋势，增速为-20.2%，主要是由于公司加盟渠道销售情况不佳、直营渠道拓展较快以及存货跌价准备有所增加三方面因素导致。2017年公司实现营业收入71.6亿元，同比增加13.1%，归母净利润4.5亿元，同比增加4.9%，经营业绩明显提升。公司营收增速提升的原因是MiniPeace和MATERIALGIRL女装品牌处于快速成长期，收入较去年同期均增幅较大。公司净利润增长主要是男装、童装销售表现良好，女装、乐町调整到位，电商销售表现优异，库存结构优化，从而使下半年公司业绩情况改善见好。

　　2018年太平鸟业绩营收稳步增长。2018年公司坚定推进数字化、体验式、供应链三大面向未来的发展战略，实现可比店利润的较好增长、亏损店的大幅减亏扭亏及新店开店效果的提升。公司2018年实现营收77.1亿元，同比增长7.8%，归母净利润5.7亿元，同比增长27.5%，营收和净利润均为公司成立以来的最好业绩。

　　招商证券分析师孙妤认为，近年来太平鸟产品设计创新力持续提升，风格个性化、年轻化调整逐渐被市场认可；TOC系统应用助力供应链效率提升，终端渠道结构优化以及管控能力加强。但受终端需求疲软及高基数影响，今年一季度营业收入及净利润分别下降4.46%/34.90%，低于预期，考虑到后期基数将有所降低，且公司精细化运营能力较强，预计将后期业绩将恢复增长态势。

　　公开资料显示，太平鸟集团创建于1989年，“太平鸟”品牌创立于1995年，经过20多年的发展，太平鸟集团已经从单一的服装企业发展成为已服饰品牌的创意研发、时尚设计和营销为产业核心的综合产业集团。公司的主要产品为各类品牌服饰产品，2018年增资入股太平鸟巢进入时尚家品市场。截止2018年，全集团零售收入264亿元，员工达13000多人，连续9年入选全国民营企业500强。（第一纺织网 Martin）