◥8月31日，在济南泺源大街银座商城一体育用品店内，一名潮鞋爱好者中签，获得了买鞋的资格。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 周青先 摄

　　作为一种商业文化，“潮鞋文化”通过定制、联名、限量等概念，刺激着潮鞋市场的繁荣，“潮鞋江湖”应运而生，甚至还衍生出近期升温的“炒鞋”市场。某卖鞋平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数:AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数，部分限量球鞋的市场交易价格与发售价格相比涨幅在100%以上，个别球鞋涨幅甚至达几十倍。炒鞋风潮愈演愈烈，俨然成了一门“大生意”。

　　2000元钱买双鞋　转手就卖了两万

　　8月31日，耐克“AJ1黑曜石”发售，各发售现场人气火爆，就算通宵排队，依然是一鞋难求。“AJ1黑曜石”发售价为1299元，当天22时，某卖鞋平台42码的售价为3669元，两天内到货的话，价格为4399元，比预售价高出3100元，涨幅约为238%。

　　在发售现场，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者观察到，有相当一部分购鞋者并不是想买来自己穿，而是想转卖赚差价。由于限量发售，一款热门潮鞋在济南的几个店面总共也就一百多双，买不到的只能加价从别人手中或者从潮鞋类交易平台购买。

　　一小伙拿到“AJ1黑曜石”后，先在旁边柜台仔细检查了鞋子的质量，然后与朋友畅谈起来:“估计能赚一笔，这可是黄金码啊。”

　　他介绍说，自己是个“AJ迷”，有发售活动都会积极参与，这次被抽中选了43码，打算转手卖了。“我的脚是46码的，比较边缘，价格炒不上去，也就2000块钱。但42、43码这种属于黄金码，价格会比较高。把这双43码的以高价卖了，再买双46码的自己穿，剩下的钱就是赚的了。现在炒鞋利润太高了，我朋友前段时间2000块买了双‘AJ5冰蓝’，最近两万元卖了，转手就赚了一万八千元。”

　　调查发现，在“潮鞋圈”，这种“倒卖”鞋子的情况很常见，就算真正的潮鞋爱好者，也经常参与到“炒鞋”的队伍中。

　　潮鞋资深爱好者小高也表示，这种玩鞋的方式叫“以鞋养鞋”，有人是因为抽到自己的时候已经没有了想要的鞋码，但机会也不能浪费，所以选个其他鞋码，然后高价卖掉，再买回自己想要的，就这样，鞋子倒来倒去，价格也跟着虚高上去了。

　　除此之外，更严重的是鞋贩子，他们雇用人手排队抢购，抢到鞋子之后，压货一段时间，等到鞋子价格炒到高位之后才会出售。

　　低价买入高价卖出　潮鞋成了一种投资

　　据了解，早在8月31日“AJ1黑曜石”发售前，它的预售价格就曾突破5000元。“因为今日发售，量比较大，价格有所下降。”一位资深炒鞋玩家表示，说到涨幅，近期最夸张的应该是“AJ5冰蓝”，发售价仅为1399元，现在已经炒到“2万+”了，就算这样，依然有人在收它。

　　其实不止AJ5冰蓝，像前一段时间发售的“AJ1红丝绸”，还有AJ1的“白扣碎”“黑脚趾”等很多款潮鞋，现在的市场交易价格都远远高于发售价格，涨幅超过200%。

　　资深玩家“铁牛”向记者展示了他在“nice”APP上的好货，一年之内的10余双AJ潮鞋，市场价上涨了近万元。“铁牛”表示，自己买的鞋都是老款，根本不是热门货，涨幅都很小，少的涨了四五百元，多的涨了两千元。如果是热门款，一个月就能涨上万元。

　　“入手的潮鞋一般都不会立刻出手，得压一压货，等涨到预期高价时再销售，这样才能狠赚一笔。”业内人士翟先生告诉记者，现在一些人把买潮鞋当成一种投资，低价买入，高价卖出，吃的就是这个利润。

　　据闲鱼7月潮鞋涨价榜，“AJ1倒钩低帮”发行价849元，7月闲鱼价6100元，涨幅达618%；年度“鞋王”潜力榜前三位是“AJ1倒钩”“匡威1970s”“yeezy黑天使”；发行价2399元的“AJ1倒钩派克李”7月闲鱼榜卖到89999元，涨幅36.5倍。

　　这样的潮鞋榜单和涨幅令潮鞋市场风云诡谲，也让很多潮鞋爱好者感叹“太魔幻”。

　　圈里圈外都在炒　情形越来越夸张

　　其实“炒鞋”并不是一个新鲜词，只不过在很长一段时间里，“炒鞋”一直属于热爱篮球的小圈子。近年来，随着潮鞋市场繁荣，“炒鞋”愈演愈烈，尤其今年六七月份，全球球鞋市场的几笔大单，让“炒鞋”曝光在大众视野中。

　　“早在2018年的时候，就感觉到有大量的新人在不断涌入球鞋市场。”一位已经淡出球圈的老玩家告诉记者，感觉去年突然有很多人注意到了球鞋，另外，再加上“毒”“nice”等球鞋交易平台APP的加入，球鞋市场发生了很大的变化。

　　“现在‘炒鞋热’多是集中在年轻一代，毕竟还是太年轻，不理性，跟风现象严重。”“铁牛”告诉记者，现在某些综艺节目或者流量明星带货效应太大，也是导致炒鞋愈加严重的原因。但说到底，使得人们如此趋之若鹜的最重要原因还是高利润。炒鞋门槛很低，不需要什么资本投入，通宵排队以发售价买鞋，转手就能卖个好几千元，甚至上万元。

　　“感觉快要控制不住了，现在越炒越夸张，圈里圈外都在炒。”一名潮鞋爱好者表示，雪球越滚越大，潮鞋价格虚高，真心热爱这个鞋子的人已经快要买不起鞋子了。

　　发行商“饥饿营销”　让鞋市供不应求

　　在某卖鞋平台APP上看到，APP内有潮鞋的行情分析，有买鞋的理财指导，甚至还根据过去24小时的交易记录制作了涨跌幅，编制三大指数——AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数，并以此为炒鞋者提供市场信息动态。

　　有分析认为，球鞋消费的背后已经形成球鞋文化，它强调从穿搭潮牌中追求与众不同。除了商品给消费者带来的精神满足感之外，这种球鞋文化的重要推手还有品牌商，他们通过限量发售以及之后的系列操作，让球鞋始终保持较高的关注度。目前，炒鞋的产业链已经基本成形，品牌发行商“饥饿营销”，让鞋市供不应求，鞋贩与卖鞋平台等二级交易平台从中操作，价格翻番上涨，最终，消费者为炒鞋行为买单。

　　“很难相信，潮鞋这样一个完全不具备硬通货潜质的商品，会开始具备期货和股票的特质。”中国证券一位分析师表示，“物以稀为贵”是炒鞋的一个基础，但潮鞋可以被仿制，且不具备可鉴定性。目前，市场上没有任何一家专业机构能够对潮鞋与高仿品进行精准鉴定，出具鉴定证明。潮鞋的稀缺性根本无从保障，市场上的炒作也会更加肆无忌惮。在各种投机资本面前，参与者很可能成为另一种“韭菜”。

　　面对“炒鞋”是否涉嫌过度“饥饿营销”，一些商家也陆续做出了回应。例如，AJ官方在发售的鞋帮上直接写了“not for resale”(禁止转售)的标语；有的明确告知授权经销商取消非联名款产品的排队和抽签。

　　有业内人士认为，在潮鞋文化流行背后，玩家们也在表达着一种对偶像的情怀寄托，饱含着战胜困难、坚韧不拔的意志品格，市场愿意为这种消费买单，这是吸引年轻人的重要原因，也是起初潮鞋市场形成的动力之一。但是值得市场警惕的是，这却成了“炒鞋”者的炒作和收割的卖点。

　　面对种种乱象，很多人感慨:当潮鞋只关乎炒作价格，而无关体育精神，这样的追求还有多少意义？

　　相关评论：“鞋穿不炒”不能放任炒鞋

　　“炒鞋”陷入狂热，一些企业的“饥饿营销”难辞其咎。有必要厘清的是，品牌厂家推出联名款、纪念款或特色配色的球鞋限量发售，固然是一种常见的营销策略，但如果把握不好就会被“反噬”。过度使用“饥饿营销”，让大量球鞋流入混乱无序的“二级市场”，使得大量真正热爱相关品牌的“铁杆粉丝”难以买到心仪的球鞋，品牌形象和美誉度都将受损。暴利还会鼓励盗版，进一步损害企业的长远发展。

　　当前，引发炒作的大多是几家知名运动品牌的产品。倡导理性消费，这些大企业责无旁贷。在产品发售和营销策略方面，企业不能贪恋“饥饿营销”制造的虚假繁荣，甚至有意无意为“炒鞋”热潮推波助澜。相反，鞋企要对“二级市场”的疯狂保持清醒，要在营销策略与消费者利益之间寻求平衡，促进市场健康发展。

　　监管部门和行业协会对一些“炒鞋”平台的投机行为，也不能视而不见。如今，“炒鞋”已经形成一条灰色产业链，有些“炒鞋”APP在其中扮演了不太光彩的角色。比如，有些平台玩起了只炒作鞋的归属权的“云炒鞋”乱象，还有些平台可能涉及金融违法行为。应该通过严格监管和积极引导，让“鞋穿不炒”成为一种共识。

　　当然，“炒鞋”的核心是人，扭转观念必不可少。消费者酷爱球鞋并非坏事，愿意出溢价购买心仪的球鞋也是个人选择，但在球鞋消费和交易中还是要多一些理性，少一些投机。尤其青少年是球鞋主力消费人群，更需克制攀比心理，量力而为。唯有构建理性的球鞋市场和交易环境，才能让更多真正热爱球鞋的人享受到球鞋带来的愉悦。