从北京风暴电音节举办2016秋冬新品发布会，到2017年正式签约吉克隽逸为品牌微代言，再到LINC金羽杰荣获中国国际时装周时尚品牌大奖……一直听从内心召唤的LINC金羽杰，总是能为时尚“80后”、“90后”、“00后”带来“潮、酷、帅”的羽绒产品。

　　然而，想要引领都市时尚潮流并不是件容易的事情。日前，LINC金羽杰创始人林娜在接受记者专访时表示，这些努力正是企业与市场磨合的过程。

　　树立品牌灵魂　勇敢表达都市时尚态度

　　国内羽绒服市场的发展只有几十年的历史，但市场的发展速度很快，国内知名品牌开始形成，品牌之间的竞争也进入白热化，所以各大品牌纷纷调整产品结构，力求塑造先锋品牌。

　　在林娜看来，中国羽绒服会向高端化方向发展，不断地向时装化、个性化转变，也会推动着相关面辅料产品的更新和换代。“LINC金羽杰从一开始就定位的是都市时尚感，我们很早就开始了差异化营销，相比于简单的保暖性，我们更强调在功能性的基础上深耕时尚性，在时装化和个性化方面，LINC金羽杰已经非常成熟了。”林娜介绍说。

　　2004年，LINC金羽杰品牌成立，其一直在孜孜不倦地表达“做自己”的时尚态度。2015年，品牌开始转型，向大众更为广泛地传播其“为消费者带来美好艺术生活”的理念。从事20多年服装行业的林娜坦言：“就像音乐、舞蹈一样，服装也是生活的一部分，是美好生活的载体。我希望LINC金羽杰不仅能带给消费者物质层面的享受，更能提升精神上的追求。” 以积极、青春的态度进行文化引导，这也是林娜“诗和远方”的一种体现。

　　品牌坚持个性是一方面，但也需要适应市场。在林娜看来，品牌要顺应时代发展与时俱进，就要在不同时期以不同的方式与消费者沟通。多年来，LINC金羽杰前卫的设计理念、鲜明的时尚态度、极致的制作工艺，让其在重新定义羽绒服形象的同时，也向广大消费者传递了兼具优雅时尚性与优良功能性的羽绒服设计理念，满足了消费者对羽绒服更多的选择。

　　更懂年轻受众　深耕品牌情感价值

　　从某种程度上说，每个人都有自己的性格与风格，对一个品牌的认同也是对其与自己内心高度契合的认可。在林娜的带领下，LINC金羽杰在发展完善的过程中有对品质的坚持，更多的是对品牌精神的坚守。林娜介绍说：“从产品设计上，我们会在服装中融入最新设计元素，通过大量实地调研，提取出经典时尚廓型，再通过我们的个性化剪裁方式，确保服装的时尚度。同时，我们也会进行一些创新面料、升级辅料的研发活动，从各个细节展现LINC金羽杰高端品质。”

　　其次，在品牌营销上，LINC金羽杰会不断开发新的沟通渠道。从2010年LINC金羽杰与法国知名奢侈品设计机构合作推出奢华格调系列产品，到邀请舒淇成为LINC金羽杰中国区品牌代言等一系列活动，LINC金羽杰不断走进年轻消费者文化圈呼应他们的价值观，与年轻人保持紧密的关联度，让年轻人不断刷出对品牌“新”的存在感，持续吸引年轻消费者对于LINC金羽杰的关注。

　　如今，LINC金羽杰已成功覆盖全国20多个省市，拥有千余家终端门店，并广受各界时尚顽主的追捧，在时尚羽绒服领域成为领军品牌，并成为了都市女性率性、自我、个性、新潮的标签。

　　林娜表示，这些都只是开始，LINC金羽杰还要乘势发力、继续布局。林娜谈到远期思路时表示，LINC金羽杰将从三个方面着手，首先，将更加注重深耕品牌的情感价值，最大限度满足消费者的情感需求；其次，将对商品进行多元化经营，开发拓展新的商品品类，为消费者提供更优质的商品；最后，在销售渠道方面，将零售和电子商务并行，优化渠道的经营管理，为消费者提供更多便利。”