随着“悦己型”消费趋势凸显，产品性价比、颜值、质量已成为时尚消费者更重要的考虑因素。全新消费升级态势和渠道形势下，早已深谙新时期品牌运营之道、拥有轻奢品质制造优势的意大利羊绒服饰品牌法尔科内里（Falconeri）或将迎来新一轮业绩增长点。

　　新年是期盼未来的时刻，越来越多的时尚企业开始站在加快拓展中国市场的队列中。意大利羊绒服饰品牌法尔科内里中国内地首家品牌门店在2019年即将收官之际，于北京侨福芳草地盛大开幕，各式的羊绒服饰为寒冷的冬季带来了别样温暖。

　　“小目标”聚焦拓宽渠道

　　关于法尔科内里品牌的内涵，法尔科内里母公司卡索多丽娅（Calzedonia）集团亚太地区CEO马泰奥·韦罗内西（Matteo Veronesi）在接受《中国纺织报》记者采访中，用3个关键词对品牌计划进行了诠释：设计、品质、性价比。“从产品角度说，法尔科内里是一个轻奢时尚品牌，一个充满意式风格和创新的羊绒服饰品牌，同时能在同类型意大利品牌中具有一定的性价比和更强的竞争力。深挖中国市场的巨大潜力，为中国时尚消费者带来更加多元化的优质选择已成为他们的新年‘小目标’。”韦罗内西说。

　　马泰奥·韦罗内西透露，法尔科内里品牌将加速在中国市场的布局，计划在未来3年内开设30家直营门店，具体为每年以10家门店的速度扩张。早在去年9月份，法尔科内里就在中国香港开设了门店，北京侨福芳草地店是在中国开设的第2家门店。除了开设实体门店外，法尔科内里在中国市场还布局了线上渠道，其中包括直营官网和天猫旗舰店，其中天猫旗舰店于去年9月上线。“我们要用法尔科内里品牌线上线下的整套产品体系在中国市场先试水，希望通过北京链接中国各大城市的市场。”

　　据了解，法尔科内里创立于1999年，是一个专注于生产高品质羊绒及针织物的意大利品牌，无论是天然纱线还是服装的加工流程，全部在意大利完成。法尔科内里主要出品男女羊绒服饰，其中包括超轻羊绒和超软羊绒系列，适用于各种场合需求。

　　法尔科内里于2009年被桑德罗·韦罗内西（Sandro Veronesi）和他的卡索多丽娅时装集团纳入旗下，法尔科内里在意大利本土和其余12个国家已经开设了108家店铺，包括纽约、米兰、罗马、波尔图等时尚城市。

　　据悉，与法尔科内里同属于卡索多丽娅集团的卡索多丽娅和因蒂米萨米（Intimissimi），早已在2017年就进驻了中国内地市场，目前卡索多丽娅已在上海、成都、杭州、北京、重庆和广州开设了28家门店；因蒂米萨米已在上海、成都、杭州、深圳、广州以及北京开设了20家门店。在马泰奥·韦罗内西看来，虽然法尔科内里刚刚进入中国市场，但是中国市场庞大，一定有适合法尔科内里的发展空间。

　　坚持“100%意大利制造”

　　为了更好地展示法尔科内里的品牌产品特性，法尔科内里专为北京新店定制了北京城市主题系列服装，以迎合北京消费者。

　　“在中国这一新的品牌市场，法尔科内里除了要为消费者提供高性价比的产品，还要讲好品牌故事。”马泰奥·韦罗内西告诉记者，法尔科内里的品牌名字来源一种青藏高原及周边地区的白山羊，寓意品牌通过别具匠心设计、剪裁和自然材质的基础上追求“高品质”的调性。

　　“法尔科内里将品质视为重中之重，不断挖掘和探索最好的工艺和生产流程。所有服装均采用传统的编织方式，由上等天然纱线打造而成。从草图设计到每件成衣的制作再到后期包装，每一步都是在意大利北部小镇——美丽的阿维奥的法尔科内里工厂完成，公司坚持“意大利制造”的品牌血统。”法尔科内里中国区品牌经理尤丽嘉介绍，法尔科内里是一个保留着强烈意大利传统剪裁风格的现代时装品牌，注重面料的天然品质，旨在为都市男女创造精致、明快的时装。法尔科内里的服装设计细节突出，时髦而实用，格调、优雅和安心是它的设计理念。

　　法尔科内里的系列服装既有毛衣和大衣等经久不衰的经典款式，也有更富时尚元素的其他设计类型。据悉，法尔科内里带来的2019/2020秋冬系列，将新颖与精致相结合，设计特色来源于北极景观，在延续了以往经典的灰色调及中性色调的同时，还会点缀少许跳跃且饱满的色彩，为新系列巧妙地注入新鲜感。

　　多系列呈现设计精髓

　　羊绒衫产品是法尔科内里的设计精髓，本季新系列中混杂着淡淡的牛油果绿、红醋栗红与鸢尾蓝色，让高领毛衣等休闲服饰显得格外生动。女装系列的色彩从备受青睐的秋叶色系中汲取灵感，焦糖般的大地色系用于新系列的羊绒圈绒与丝缎织物，与青蓝色系完美搭配。男装系列新品色系则选用浆果红、伊斯坦布尔蓝、英式铁杉绿，搭配蓝色、灰色、棕色与驼色等经典色调。

　　2019/2020秋冬女装系列的运动休闲系列更追求“轻”的理念，意将品牌标志性的羊绒纱线与高性能的天然纱线相结合，打造出温暖超轻薄又独具卓越舒适质感的服饰。基于此理念，首次亮相的“秋天跳（Jump In Fall）”系列囊括了运动款式针织衫、慢跑裤和方块高领毛衣，营造出都市悠闲之感。“现代民族（Modern Folk）”系列则巧妙的运用了纹理图案，涵盖了整齐亦或不规则排列的各个款式。“柔软态度（Soft Attitude）”系列则专注于表达自然之美，囊括了各类自然色系的柔软经编针织面料服饰、针织裤、长款毛衣与夹克。

　　2019/2020秋冬男装系列则是以旅途形式展开。从纽约到伦敦，时尚与性能兼具的“技术城市（Techno Urban）”系列，高科技的纯羊毛外套选用羊绒衬里，可抵御最恶劣的严寒天气。该系列主打产品是羊绒渔夫罗纹毛衣，色系的选择从蓝色和灰色系过渡到棕色和驼色系，最后以浆果红色、蓝绿色及墨蓝色系收尾。带着纯净气息的“英国气氛（British Atmosphere）”系列，以色彩鲜明的夹克、外套与针织品为主，设计师将墨蓝、铁杉绿、青与浆果红用于彩染羊绒，配以伊斯坦布尔蓝、浆果红、巧克力棕与英国绿用于色织羊绒。

　　法尔科内里在2019/2020秋冬仿佛开启了一次探索世界的全新旅程，用多系列的产品设计诠释了对中国消费者的未来时尚生活方式的想象。中国新年将至，法尔科内里品牌郑重地写下2020年的心愿：希望受到越来越多中国消费者的喜爱。