第一纺织网3月30日消息（记者　martin　报道）：新冠疫情对服装内销市场的影响日渐显现。

　　本土“母婴第一股”金发拉比妇婴童用品股份有限公司（以下简称“金发拉比”），今天（3月30日）晚间披露业绩预告，预计公司一季度实现净利润50万元-75万元，同比下降94.99%-96.66%。

　　对于报告期内业绩下降，金发拉比解释称主要是由于几个方面的原因造成的：

　　1、受疫情影响，大多数加盟客户及直营门店复工推迟，加之客流明显减少，导致实体店加盟及直营业务销售受到较大影响，一季度营业收入下降 50%左右；

　　2、受疫情影响，报告期内，供应商大部分未按期复工复产，导致公司消毒灭菌洗手液等抗疫产品产能未能在疫情期间充分释放，短期内难以弥补其它产品
销量下滑；

　　此外，公司在一季度对各种洗手液、消毒灭菌等产品进行降价销售，对毛利率造成一定的影响，同时向相关抗疫单位捐赠现金和抗疫物资共计 200 万元，对净利润构成一定影响。

　　金发拉比表示，目前正在加紧研发市场急需的抗疫产品，加快渠道以及销售、管理模式的调整和改革，并对全国终端门店店长、导购人员进行线上培训，加强社交电商、社区电商、上线“微商城”等线上渠道的建设，链接线上线下，赋能实体店铺，降本增效，力争把疫情造成的影响和损失降到最低。

　　业内人士表示，短期受国内外疫情影响，下游品牌服饰和上游纺织制造公司业绩均面临压力。目前来看，国内疫情防控初显成效，企业复工和门店客流修复正在逐步进行，但国外疫情尚未看到明显遏制、对海外需求和纺服出口持谨慎态度。

　　光大证券分析师李婕介绍，疫情期间，几乎所有品牌服饰公司均受到疫情影响，零售端出现较大幅度的下滑，主要为疫情防控期间门店客流的大幅下滑导致；各品牌纷纷通过微信联络会员/粉丝、微店、直播带货等多种形式，自线下向线上转型拉动销售，对于线下销售的下滑有小幅度缓解作用、但难以弥补全部疫情冲击。

　　在李婕看来，就本轮疫情影响而言，一方面，疫情期间商家线下销售受影响较大，有动力转向电商尤其直播渠道进行销售，投入更多资源推广、销售商品，减少疫情带来的损失。据高力国际调查显示，近五成租户在疫情期间采取加码线上平台投入的措施。传统品牌等均通过直播方式拓展销售渠道，此外淘宝、快手、抖音等平台纷纷推出多项减免和扶持政策，鼓励商家选择直播销售；另一方面，由于疫情期间大多数消费者在家办公、学习，线下购物、休闲等活动受到抑制，选择通过观看短视频、直播等方式进行娱乐、购物，因此本次疫情客观上推动了消费者对直播电商关注度的提升，带动主播带货金额的增长。

　　但也要看到，无论是从电商渠道红利减弱、消费者需求端的更高要求，还是品牌商自身存在挖潜提效空间角度，线上线下融合趋势不断加强，并且将成为未来品牌服饰行业竞争的重要决胜因素。

　　李婕指出，品牌商在线上线下一体化、信息化数字化建设的进展，很大部分受到对线下实体店渠道的掌控力（特别是经销模式下）影响，工作重点在于线上线下的资源对接打通（包括货品流转和服务、信息系统建设、数字化工具应用、与零售商/经销商的利益分配等）。直营占比高的品牌商（如优衣库），或者经销模式下对渠道掌控力强的品牌商（如海澜之家、安踏等），在上述工作中的推进相对更为领先。

　　公开资料显示，金发拉比是国内最早从事婴幼儿消费品的设计研发、生产、销售的企业之一，旗下拥有“拉比”、“下一代”及“贝比拉比”三个自有品牌，是国内知名的婴幼儿消费品品牌运营商。

　　财报显示，2019年度，金发拉比实现营业收入4.38亿元，同比下降-3.39%，归属于上市公司股东的净利润4711.11万元，同比增长19.23%。（第一纺织网　martin）