美国快时尚集团盖璞（GAP）发布了2020年第一财季的成绩单，净亏损额超过9亿美元。在新冠肺炎疫情肆虐、集团资金紧缺的背景下，盖璞陷入空前的困境。不过，近期盖璞却在中国市场逆市开店，这是出于何种考量？

　　财务数据显示，在截至5月2日的第一财季期间，盖璞集团销售额为21.07亿美元，同比降低43%。按集团品牌来看，主品牌盖璞销售额大跌50%，除了线下门店销售额下降65%之外，其线上销售额也同比下降5%；而此前作为业绩主力军的老海军品牌（Old Navy）线上表现良好，销售额同比上升20%，但受线下渠道影响，该品牌整体销售额也出现同比42%的下滑。盖璞旗下另外两个子品牌的销售额也出现了不同程度的下滑。

　　盖璞集团表示，公司业绩反映了公共卫生事件的重大影响，包括销售损失和临时商店关闭带来的相应商品利润率降低，与公司商店资产和经营租赁资产相关的4.84亿美元的非现金减损费以及2.35亿美元的非现金库存减损支出。此外，基于当前环境的不确定性，公司无法给出第二季度或全年业绩指引。

　　同时，盖璞集团的财务状况也引起外界担忧。公告显示，该集团短期债务新增5亿美元，长期债务高达12.5亿美元。同时，该集团表示，在2020年第二季度，公司发行了22.50亿美元的优先担保债券用于偿还此前的借贷债务。4月下旬，盖璞集团对外表示，受疫情影响，公司资金链紧张，其银行账户仅剩约7.5亿美元，消耗近10亿美元。截至2020年第一财季末，该集团只剩11亿美元的现金、现金等价物及短期投资。

　　雪上加霜的是，此前，盖璞集团为减少损失，暂停支付关闭店铺的租金，如今却因此收到诉讼。近期，美国最大购物中心运营商西蒙地产集团对盖璞集团提起诉讼，控其拖欠疫情期间4月-6月的三个月租金以及其他费用，共计6600万美元。为应对疫情带来的影响，盖璞集团还采取了包括暂停给约8万名员工发放工资、削减高管薪酬、暂停股票回购、暂停发放股息、裁员等措施。

　　不过，值得一提的是，盖璞最近似有加大在中国市场投资之意。据悉，自4月下旬复工以来，该品牌在中国已连续新开六家门店，并开拓了两个新的城市市场。盖璞集团大中华区相关负责人表示，大中华区市场是盖璞集团国际业务的一个重要基石，公司致力于在此实现长期、可持续的发展，通过线上和线下的渠道与顾客互动。目前，盖璞在中国市场拥有200多家门店。

　　纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，盖璞加快在中国市场的投入不难理解。当前，在全球其他市场仍受疫情影响的背景下，中国消费市场已逐渐恢复正常，盖璞多开门店、加大投资也是为当前业绩考虑。不过，程伟雄提到，中国市场的发展对盖璞整体业绩的改善程度有限，该品牌大部分门店仍在北美地区，关店对其业绩打击较大，甚至将影响盖璞全年业绩的走势。

　　实际上，尽管盖璞仍在拓展中国市场，但该品牌在中国消费者心目中的评价并不高。有不少消费者反映，其产品质量一般，设计落后且价格虚高，同时，频繁的促销活动也使得该品牌的形象大打折扣。相比优衣库、Zara等快时尚品牌，盖璞在中国市场的发展似乎更为缓慢且艰难。