什么是设计？设计的核心价值是对消费欲望的引导，比如说像现在商业空间有些品牌研发，包括喜茶做得一些商业的东西，都是一个对消费欲望的引导，包括非常多的奢侈品。比如说LV，你买了这个包包就是某种身份的象征，LV包包本身的成本并不是那么高，但是可以卖一个非常高的价值，这就是对消费欲望的引导。

　　今天带来一个大数据对设计影响的案例分析，也是我们刚刚完成的一个商业案例。大家可以到网上看，案例非常有意思，本身不是一个服装品牌，是一个渔具，有一千多万的粉丝。

　　这就是我们的一个设计过程。通过他们的后台，我们对它进行品牌策划的前期，进行所有的后台数据、客户数据的研究，品牌人群画像，包括这边城市分布、地区、消费群体一些构成，包括消费欲望的构成，这些是目标人群各方面的指数，通过各种后台指数提炼出来说它的目标人群80%是年轻休闲人群，20%是商务人群，70、80后主力军，90后是渗透的，在服装品类的产品开发里面可能80%是针对年轻休闲的泛人群，只有20%的商业垂钓人群比如说海钓。

　　得到前面这些数据以后，我们从这个案例里搜寻出平台上户外设计师可以提供专业的设计，这些是我们提供的一些户外运动品牌的设计师已有的作品，再结合品牌的需求和自己品牌的属性进行一些专业产品的设计，这是当时给他们提供的设计案例。

　　下面分享一下设计手段。现在还有许多设计师团队手工画板做这些尝试，有许多繁琐的过程。我们看一下这个是耐克与来自伦敦的数字创意源的合作，所有的设计款式是通过3D影像来呈现的，就像一个线上秀的概念。这个也是一个数字的时装品牌，零浪费系统开发了第二个三维系列，全部以图像形式呈现。

　　传统的做法是设计画图，比如今年要开发一百款，我要设计师先画三百个款再打两百款的样，再挑选一百款进行生产，无论是在时间还在原料方面都很浪费。未来在设计和打样过程当中进行3D的操作，设计样品有买家下单以后才正式进入生产，而之前的过程仅以数字方式形成，从概念到完成生产完全是数字化方式。

　　最后总结一下，设计以艺术为基础，但本质还是一种商业行为，所以，要用商业思维解构设计。