现在的中国已经拥有了全球***的品牌土壤，这里可以批量诞生本土原创的各类品牌。

　　这就是未来5年不确定大环境中，最确定的机会所在。

　　2020年，随着完美日记、喜茶、自嗨锅、元気森林、泡泡玛特、江小白等新一代消费品牌迎来爆发式增长，一级市场正式进入爆发期。

　　截至12月30日，从中信一级行业指数的涨跌幅来看：

　　中国新消费的黄金时代

　　热钱大量涌入，新入场的消费创业者们前仆后继，一个消费创业的黄金时代到来。

　　那些快速融资拿到热钱的创始人，如果不能弄明白新消费品牌与老消费品牌的本质区别，最终也会被时间淘汰。

　　只有事前就弄明白这些最基础的商业逻辑，才不至于被时间残酷淘汰。

　　消费界将陪伴新消费赛道数万名创始人、中高管、投融资方，共同走过新消费黄金时代的全周期，一起见证中国本土品牌的发展轨迹，收获成长。

　　· 国潮爆发 未来5年最确定的机会 ·

　　2020的寒冬，到底有多难？

　　募资难、创业难、生意难、上学难。

　　但是也正是在这样一个，难处叠加的大背景下，新一代消费的投资行情却不断升温，蓄势爆发的迹象越发明显。

　　不论是Z世代的消费能力提升，还是90后投资人的大量入局，主流的VC、PE们都在消费赛道大作文章。

　　经典IP故宫的联名合作，炸街一次又一次。

　　李宁中国、飞跃、回力、五芳斋、大白兔等传统国民品牌焕新之后的再度走红。

　　更可喜的是，更多的国民新品牌，也在对传统文化元素进行全面升级和深度挖掘。

　　从大的三个要素和逻辑来看，是需求升级和供给侧强大，以及基础设施的完善，成就了国潮新消费投资热度的不断升温。

　　从需求升级来看，其实就是细分市场，长尾理论。

　　消费者的需求在不断分化，细化，以彩妆为例，从前只是停留在洁面的护肤意识，现在衍生出了卸妆水、卸妆油、卸妆膏、磨砂膏、洗面奶、洁面膏、洁面露等等，针对不同年龄、不同阶层、不同肤质的细分产品，每一个细分的新品类都是一个新品牌的机会所在。

　　从供给侧来看，12月31日，在国务院联防联控机制召开的新闻发布会上，工业和信息化部消费品工业司负责人毛俊锋介绍，到目前为止，国家指定三家企业已经完成了今年的新冠疫苗产能建设任务，本次新冠疫苗的高生物安全等级的生产车间已经通过了多部门联合组织的生物安全验收。

　　在这些企业开展规模化生产的同时，政府也在组织他们同步并行进行产能扩建工作。产能是一个动态持续提升的过程。力保中国新冠病毒疫苗的生产能力能够满足国内大规模接种的需求。

　　由此可见中国产能的强大弹性和潜力，疫苗生产都能承接，放在消费领域就显得游刃有余。

　　从基础设施的变化来看，我们的基础设施，包括社交媒介、交易平台的成长和迭代，其实是给了品牌成长一个非常好的环境。

　　抖音就是个很好的例子，他的商业模式完美覆盖了内容制作、传播、起量、成交，非常有利于品牌的快速传播和集聚流量。

　　那么，***的产能，遇到新一代的消费升级需求，有配合上了新一代的基础设施完善，现在的中国已经拥有了全球***的品牌土壤，这里可以批量诞生本土原创的各类品牌。

　　这就是未来5年不确定大环境中，最确定的机会所在。

　　正如罗振宇的2020跨年演讲所说：你身边充满了确定性，只是你还不知道它的样子。

　　做时间的朋友，甄别出哪些是疫情带来的短暂增长，并不可持续。哪些是可持续伴随品类升级、产品升级的正循环创新与发展。

　　通过品类升级、产品升级、推动消费者升级、客单价升级、最终实现一个品牌的深厚护城河，才是真正可持续的，确定性的消费赛道好机会。

　　· 一级市场黄金时代 年轻投资人崛起 ·

　　谁说年轻人不适合做投资？

　　当下最火爆的赛道，比如国潮、0糖饮品、时尚彩妆、新式茶饮、方便食品、盲盒经济，哪个不是年轻人的天下？

　　新消费投资的指向标理所应当是握在年轻人手中的。

　　2020年，随着完美日记、喜茶、自嗨锅、元気森林、泡泡玛特、江小白等新一代消费品牌迎来爆发式增长，一级市场正式进入“中国新消费投资元年”。

　　PE基金合伙人孟然对媒体表示，他所在的机构也在2020年6月成立了消费专项基金，并且全力吸引年轻人才加入，期待投出***玩的案子。

　　由此，在一级市场并不乐观的2020年，VC领域的年轻人，迎来了一次爆发性的机遇。

　　过去那些完全不参与消费品牌投资的主流VC、PE，现在都在悄然的进入消费赛道，这也是90后投资人们的绝佳机会。

　　2020年大基金公司都在重仓国潮消费，这早已不是业内的秘密。

　　消费是永远的长赛道。市场机会永远都在。

　　消费投资和互联网投资不同。互联网最终必须投到头部，赢家通吃才有结果。

　　消费投资不同，消费品可以细分市场，满足不同长尾需求，最终实现百花齐放。不同梯队由不同层级，投资人的跑赢概率会相对互联网更高一些。

　　· 二级市场 行业涨幅 食品消费居前 ·

　　2020年的最后一个交易日，上证综指收于3473.07点，全年上涨13.87%，沪深300则取得了27.21%的年度涨幅。

　　虽然指数涨幅不大，但个股走势可圈可点。

　　数据显示，2020全年个股涨幅超过100%有305只，而全年下跌的个股高达2028只，下跌超过20%的有857只。

　　截至12月30日，从中信一级行业指数的涨跌幅来看：

　　涨幅第一，是食品饮料行业，涨幅高达84.74%，

　　电新行业位列第二，指数全年上涨83.87%，

　　消费者服务位列第三，行业全年上涨71.76%。

　　国泰基金经理公开表示，跨年度行情已开始，明年看好3大方向：

　　第一，医药行业。第二，十四五规划重点支持的一些行业。第三，必选消费。在这个领域一些估值相对比较低的，或者未来景气度能维持的，比如肉制品、屠宰。还有一些可选消费，估值现阶段比较贵。