中国第一纺织网2021年1月17日消息（记者　martin　报道）：为调动员工积极性，彰显业务发展信心，“中国高尔夫服饰第一股”比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称“比音勒芬”）日前发布公告，将推出第三期员工持股计划拟募资不超过1.5亿元，以“份”作为认购单位，每份份额为1元，本员工持股计划的合计份额不超过1.5亿份，该计划以2021年1月12日公司股票收盘价14.55元/股作为购买均价进行初步测算，不考虑相关税费影响，该员工持股计划预计可购买标的股票约1030.93万股，约占公司当前总股本比例1.97%。

　　参加对象包括申金冬，唐新乔，陈阳等公司6名高层管理人员及其他员工（参与员工不超过1320人），持股计划锁定期为12个月，存续期为24个月。

　　业内人士认为，比音勒芬此次持股计划的资金来源包括参与对象的自筹资金和董事长提供的借款支持。同时董事长承诺到期结束后，若变现金额低于其认购本员工持股计划本金扣除借款利息后的金额，董事长将承担差额补足的义务。彰显了管理层对公司未来发展的信心，也有利于深度绑定核心骨干与公司的利益，提高员工积极性。

　　中金公司分析师郭海燕表示，比音勒芬2018年起率先布局新零售渠道，前瞻性的平台搭建让公司在疫情期间的小程序及直播带货成绩斐然。报告期内，公司与腾讯智慧零售进行战略合作，这种大数据和数字化平台有助于公司进行进行VIP客户维护和新客获客，并进一步提升线上、线下的营销及销售能力；与此同时，疫情期间比音勒芬还发力新零售，通过微信号+VIP社群营销+小程序直播将线下会员引流线上，并加强VIP流量维护。2020年2月，比音勒芬的四场8天微信会员商城小程序及直播带货销售业绩突破3000万元，会员转化成交率达40%，其中新客销售占比超四成，直播带货成效显著。

　　郭海燕认为，优质的产品是支撑中高端服装品牌长盛不衰的根本，源源不断的款式上新和面料开发能力是核心竞争力。作为中高端高尔夫服饰细分行业龙头，比音勒芬契合近年来景气度较高的运动时尚风格，且在所处细分板块具备竞争优势。公司通过持续的研发投入和创新巩固产品竞争力，通过多维度的品牌推广扩大品牌知名度，充裕的开店空间和可持续的同店增长是未来业绩增长引擎。

　　财报显示，2020年前三季度，比音勒芬实现营业收入13.8亿元，同比增长4.03%；归属于上市公司股东的净利润3.49亿元，同比增长12.01%。报告期内，公司积极布局线上渠道，实施全员营销策略，着重发力新零售，电商销售业绩表现突出通过与各电商平台深度合作，将线下优质VIP客户通过直播平台进行线上引流，通过“线下+线上”渠道布局，渠道运营渠道不断改善带动整体业绩加速复苏。

　　公开资料显示，比音勒芬成立于2003年，旗下拥有中高端高尔夫服饰品牌比音勒芬和度假旅游服饰品牌威尼斯狂欢节。截至2020年6月底，公司门店总数909家，覆盖全国高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽、高尔夫球场等渠道。公司未来将深挖一二线城市高端社区作为潜在市场，并进一步下沉到发展较快的三四线城市，预计市场容量将达到1500~2000家，客观来看线下渠道仍有较为广阔扩充空间；同时公司推动上线渠道发展，与电商平台进行深度合作，通过直播平台将线下会员客群引流至线上，形成“线下+线上”渠道布局。

　　截至第一纺织网记者发稿前的上一个交易日，比音勒芬收报15.75元/股，涨幅1.03%，市值82.54亿元。（第一纺织网　martin）