在Marco Gobbetti加盟Burberry并将其重新定位为高端奢侈品品牌后不到5年，他便将转投Ferragamo，而Burberry的转型战略却仅进行了一半。

　　周一，英国奢侈品牌Burberry突然宣布，2017年7月接任首席执行官一职的Marco Gobbetti将于年底离职，为更多地与家人团聚他将加盟意大利百年奢侈品牌Salvatore Ferragamo。

　　然而市场似乎对两家品牌的这一重要人事变动并不满意，昨日Burberry在伦敦证券交易所的股价下跌8.7%至20.55英镑;Ferragamo的收盘价为18.79欧元，下跌了2.7%。

　　虽然Gobbetti的离开出乎意料，但考虑到他在扭转品牌颓势并将品牌稳固在奢侈品领域的四年时间里所经历的困难和坎坷，这也不是完全的意外。

　　Gobbetti刚到任不久，他的前任CEO兼创意总监Christopher Bailey便宣布离职了。当Gobbetti着手处理自己的新职位时，他面临着来自市场、Burberry董事会和媒体的额外压力，要求他为Bailey寻找继任者。

　　在一个当下这个竞争激烈的市场环境中，寻找一位合适的创意总监并不是一件容易的事情，因为多数顶级人才都已被开云和LVMH这样的奢侈品巨头牢牢锁定。

　　在召来Givenchy时期的老搭档Riccardo Tisci出任Burberry创意总监后，Gobbetti还不得不应对英国脱欧的不确定性和巨大代价，以及Burberry被公开指责其过去焚烧过剩库存的做法后，转向更可持续、更环保的经营方式。

　　更为不幸的是，正当Burberry在Gobbetti雄心勃勃的振兴计划上取得真正的进展时，2020年突如其来的新冠疫情彻底打乱了他的转型计划。他被迫像大多数奢侈品牌一样，降低自己的薪资，着手裁撤员工，还需命令其工厂生产个人防护装备，并带领公司度过全球封锁期和国际旅行冻结期。

　　壮志未酬的Gobbetti此时宣布离开可谓相当的无奈，在昨日的声明中，他没有提供太多解释。“Burberry重新焕发了活力，坚定地走上了强劲增长的道路，”他说，“我觉得现在是我该退出的时候了。”

　　事实上LADY OL认为Gobbetti在Burberry任职期间并非是一段失败的职业生涯，只是因其曾掌管多个奢侈品大牌，市场大大拔高了其加盟Burberry的期望，认为Gobbetti可以带领Burberry完成Gucci式的复兴。

　　在疫情期间，Gobbetti与团队设定了一起剥离批发业务，取消折扣，缩短季节性销售周期，重点放在全价销售上等一系列目标，并最终出色的完成了。他决心让Burberry远离折扣文化，计划在本财年结束前完全消除主线商店的降价。

　　他同时积极布局社交媒体领域，与腾讯在中国深圳开设了一家社交零售店，并以此为基础将于下月在伦敦Knightsbridge推出一个新的零售概念店。

　　Gobbetti还将Burberry配饰提上了日程，拓宽和丰富了产品范围，打造了与其他奢侈品牌相似的手袋系列和定价策略。

　　2018年，在Gobbetti的带领下，Burberry回购了位于意大利托斯卡纳地区的皮具制造业务。作为购买计划的一部分，Burberry聘请了与该公司密切合作超过10多年的工匠。

　　当时，Gobbetti将此举描述为“该品牌的一个重要里程碑，表明了我们在这一重要战略领域的雄心。”他的目标是为Burberry的皮革产品创建一个“卓越中心”，涵盖从原型制作、产品创新、工程设计到生产协调的所有程序。

　　“这将使我们对皮革制品的质量、成本、交付和可持续性有更大的控制，”Gobbetti说，在加盟Burberry前，他就已经是一位经验丰富的奢侈品高管。

　　在他职业生涯的早期，Gobbetti担任Moschino的首席执行官，后来在LVMH呆了13年，在那里他先是Givenchy的首席执行官，并与Tisci一起工作。后来他跳到了Celine，在那里他和大名鼎鼎的Phoebe Philo共事。

　　自Gobbetti 2017年7月正式接任Burberry首席执行官以来，该公司股价上涨了37%，不过在周一的消息传出后，Burberry的股价出现了下跌，目前的股价比2017年7月高出约25%。

　　据Burberry 2020-21年财报显示，在截至2021年3月27日的12个月中，公司的收入下降11%至23.4亿英镑。这一年，Burberry受到了全球各地的门店关闭、国际旅游暂停以及公司主要市场的不确定性等的影响。

　　在中国和韩国市场的强劲驱动下，亚太地区的同店销售暴涨75%，使得在截至3月底的第四季度销售额增长了32%。不过四季度的同店销售额比疫情前的2019年仍下降了5%。

　　在截至3月27日的12个月中，Burberry公布的营业利润增长了一倍多，达到5.21亿英镑，其中包括1.25亿英镑的一次性调整项目收入。这些数字反映了严格的成本控制和全价销售的强劲表现。税后利润增加了两倍多，达到3.76亿英镑。

　　Burberry甚至将其股息恢复到2019年的水平，并表示计划在11月份重新发放年中股息。在2021-22财年，销售收入将获得高个位数的增长。

　　一些分析师认为，尽管还有许多工作要做，但Burberry在Gobbetti的带领下已经扭转了局势。投行Bernstein的Luca Solca表示，Marco Gobbetti的离开，似乎标志着品牌转型取得了部分成功。今天，Burberry的状况比Gobbetti接手时好得多。

　　不过，他补充说，Burberry持续增长的势头仍不明朗。我们既看到了机遇，也看到了风险，与同类公司相比，Burberry的市盈率要低得多。

　　另一方面，Ferragamo正迫切地等待着Gobbetti的到来。对于Ferragamo而言，眼下品牌正处于最动荡的十字路口。Ferragamo集团2020年总收入下降33.5%至9.16亿美元。据分析师预测，该集团去年息税前亏损为6400万欧元，这是自米兰上市10年以来公司首次出现年度亏损。

　　同时，Ferragamo表示Michele Norsa将接管董事长Ferruccio Ferragamo的执行权，后者仅保留董事长职位。这意味着Ferragamo 这家意大利百年家族企业首次将品牌管理权交给非家族成员。

　　然而Michele Norsa 和 Ferragamo首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi的任期即将结束，Ferragamo 控股公司已经决定为专业人士担任独立董事，将减少家族成员在董事会的席位。

　　早已有声音指出，身处“水深火热”中的Ferragamo 想要重新崛起，必须要大胆创新和全面拥抱未来，结束家族式管理和打破固有运营模式正是此举的基础。

　　伴随着业绩陷入谷底与高层的大换血，Ferragamo卖身流言四起。而此时集团正需要一位可以引领品牌完成转型的掌舵人，多年的奢侈品大牌CEO工作经历，以及其在Burberry大刀阔斧的转型举措，同时又都是出自意大利，正让Gobbetti成为Ferragamo新CEO最合适的人选。

　　Solca认为，Gobbetti将接任Ferragamo首席执行官，这是他面临的又一重大挑战。品牌需要彻底复兴其市场基础首先是产品和沟通。

　　投行Jefferies的Flavio Cereda也认为，Gobbetti在较小的品牌Ferragamo上面临着同样艰巨的挑战，他还指出，Burberry现在面临着一系列新的挑战，包括任命一个广泛认可和同意当前战略的继任者，以及如何留住创意总监Tisci。失去他将是相当大的问题，Cereda认为，现在品牌的大部分都与他有关。

　　Tisci将随Gobbetti离开的猜测并非空穴来风，不但Ferragamo创意总监职位空缺，Tisci和Gobbetti又是老搭档，Tisci在Burberry并不顺利，其Givenchy式的创意经常不合时宜的出现在Burberry的新系列中已经遭到了多次非议。

　　Gobbetti的到来，或许Ferragamo最后的挣扎。若其仍无法扭转Ferragamo的困局，卖身将是Ferragamo唯一的结局。