刚刚，在中国香港上市的意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）发布了（截至2021年6月30日的）2021上半财年关键财务数据。

Prada 集团表示，春夏和秋冬时装秀大受好评，持续提升了品牌的知名度和线上互动。值得注意的是，这两场大秀都是由去年加盟 Prada 的比利时著名设计师 Raf Simons 与 Miuccia Prada 作为联合创意总监共同打造的。

从目前的业绩表现看，这种“双驾马车”执掌创意设计的安排，不仅壮大了品牌的传播声势，也直接促进了品牌成衣产品的销售：今年上半年，Prada 集团成衣销售额比2020年增长71%至3.34亿欧元，比疫情前的2019年同期也增长了 24%，是所有品类中表现最好的。

2021上半财年，Prada 集团业绩的主要亮点还包括：

零售销售额同比强劲增长60%达到12.81亿欧元，比（疫情前的）2019年同期水平高出8%，值得一提的是，这个成绩是在集团17%的门店仍处于关闭状态的情况下实现的。第二季度增速进一步加快，较2019年同期实现两位数增长，集团预计增长势头还将持续。

全价销售提振了盈利能力，息税前利润（EBIT）高于疫情前水平。

电子商务连续第五个季度实现三位数增长。电子商务渠道目前占到 Prada集团零售总额的7%。

从地区上看，亚太地区表现非常好，两个季度都较2019年同期实现了强劲的两位数增长。与（疫情前的）2019上半财年相比，中国大陆销售额增长77%、中国台湾销售额增长74%，韩国增长108%。
在日本，由于政府在奥运会前实施的限制措施，销售额受到了影响。

在欧洲，平均36%的门店暂时关闭影响了当地的销售额，集团预计一旦门店重新开业，销售额会部分恢复。当地顾客的强劲需求部分抵消了游客的不足。

美洲表现出了显著的改善，这主要是由当地消费者推动的，美洲所有国家的表现都很强劲。

中东地区销售额持续增长，主要是受当地消费和部分游客的推动。

Prada 集团在官方新闻稿中提到了其战略的重点：增加品牌动力和盈利能力。它表示，尽管疫情的影响仍在持续，集团对其品牌的投资战略推动了盈利的增长。全价销售加上严格的运营成本管理提升了盈利能力，使息税前利润高于疫情之前的水平，并产生了强大的营运现金流。

通过严格控制线上线下分销渠道、提升产品供应，进一步完善客户体验，集团对品牌进行了持续投资。

Prada 集团首席执行官 Patrizio Bertelli 评论道：“我们在多个市场和产品品类的销售实现了强劲增长，这源于我们对品牌的承诺以及与客户建立更牢固的联系。尽管环境存在不确定性，我们仍提高了毛利率和集团的盈利能力。下半年的销售势头将保持强劲。我们的品牌有很大的潜力，我们将在中期释放更多。”

此外，对 ESG（环境、社会和公司治理）价值观的坚定承诺仍然是集团战略的核心，它将在秋季向市场披露可持续发展路线图。

截至6月30日的2021上半财年，Prada集团关键财务数据如下：

总净销售额同比增长60%至15.01亿欧元，按不变汇率计增长66%

按不变汇率计，零售销售额同比增长60%至12.81亿欧元，比2019年同期增长8%，第二季度增速加快
批发销售额较2019年同期下降37%至1.96亿欧元，符合集团削减批发业务的销售战略

息税前利润（EBIT）1.66亿欧元（占销售额的11.1%），高于2019年同期的1.5亿欧元（占销售额的9.6%）

净利润 9700万欧元

营运现金流3.16亿欧元

净财务状况（Net Financial Position）为负的1.02亿欧元，较2020年12月31日报告的负3.11亿欧元有所改善

各地区零售销售情况（按不变汇率计）

欧洲：销售额同比增长19%至2.63亿欧元，较2019年同期下降29%

亚太（除日本）：销售额同比增长65%至5.99亿欧元，较2019年同期增长35%

美洲：销售额同比增长163%至2.32亿欧元，较2019年同期增长53%

日本：销售额同比增长25%至1.29亿欧元，较2019年同期下降25%

中东：销售额同比增长129%至0.59亿欧元，较2019年同期增长28%

按品类（不计批发渠道）

皮具：销售额同比增长51%至7.03亿欧元，较2019年同期增长4%

成衣：销售额同比增长71%至3.34亿欧元，较2019年同期增长24%

鞋履：销售额同比增长77%至2.24亿欧元，较2019年同期增长5%

其他：销售额同比增长63%至0.21亿欧元，较2019年同期下降23%

按品牌（不计批发渠道）

Prada：销售额同比增长64%至11亿欧元，较2019年同期增长13%，受到了所有品类的推动

Miu Miu：销售额同比增长43%至1.66亿欧元，较2019年同期下降8%，成衣品类表现尤其出色。期间Miu Miu 还与美国经典牛仔品牌 Levi‘s（李维斯）合作推出了 Upcycled by Miu Miu 牛仔服改造项目

Church‘s：销售额同比下降1%至0.11亿欧元，较2019年同期下降52%

其他（包括 Marchesi 和 Car Shoe）：销售额同比增长59%至400万欧元，较2019年同期下降32%
本周，法国两大奢侈品集团 LVMH 和开云（Kering）也相继发布了最新财报。

2021上半财年，LVMH 集团在销售额同比增长56%至287亿欧元，较2019年同期有机增长11%；开云集团在2021年上半财年销售额综合收入录得 80.47亿欧元，在可比基础上，较2020年同期同比增长54.1%，较疫情前的2019年同期增长8.4%。