伴随着疫情好转，消费复苏，持续深耕服装主业的福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称“七匹狼”）迎来业绩恢复和好转期。今天（8月20日）晚间，七匹狼披露的2021年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入15.41亿元，较上年同期增长13.88%，归属于母公司的净利润8270.23万元，较上年同期增长241.15%。

　　对于报告期内业绩变动原因，七匹狼解释称，主要是随着国内疫情的有效控制，公司业务恢复正常，归属于上市公司股东的净利润同比有较大增长。

　　业内人士则认为，今年上半年，本土纺织服装板块呈现供需两旺的景气趋势，品牌力、产品力领先，经营效率与健康度领先的优质企业的表现则更为明显。此前发布的《2021线上新品消费趋势报告》中也提到，新生代的年轻人展示出拥抱国货的趋势，新一代消费者呈现个性化消费特征，他们的消费态度和需求正在推动市场革新，新品创新，他们认为消费是寻获认同的表达，能够帮助他们维持社交关系，同时他们也对品牌持有更开放包容的心态，平视国际大牌和国货。

　　东方证券分析师施红梅此前表示，从服饰细分品类来看今年虽然整体的改善趋势明确，但复苏过程中结构性分化依然明显：奢侈品与高端品牌在消费回流的影响下，国内零售仍然保持着高景气；服装细分品类中，运动服饰以及运动休闲风格的细分行业表现相对更强，新疆棉事件更是在短期内引爆了本土品牌的终端销售，

　　与此同时，新疆棉事件进一步助推品牌本土化浪潮。从2017年概念初立至今，国潮已经成为中国时尚产业转型升级的最大风口之一，从早期的本土设计师原创产品到中国传统文化元素的跨界合作，国潮从一股时尚发展为一代人对本土品牌消费观念的转变，特别是在今年新疆棉事件催化下，许多海外品牌面临渠道、舆论、消费者口碑、品牌形象等各方面的负面冲击，进一步推升了Z世代对本土品牌的偏好，需要看到的是，近几年来随着国内制造业水平的提升，本土企业在营销方式上更灵活更接地气，外部争端频发，实际上在不断提升国人对民族品牌信心，长期来看竞争格局越好的赛道，本土品牌对海外品牌的替代越明显，市场份额的提升速度也会更快。

　　而作为紧紧跟随新一代奔腾步伐的七匹狼，洞察消费者需求，结合时尚趋势叠加品牌狼文化深度研发设计，加以创新科技面料工艺，使之受到了消费者、及诸多明星青睐。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同调研发布的中国市场商品销售统计结果，七匹狼茄克连续二十一年荣列同类产品市场综合占有率第一位，七匹狼“茄克之王”的美誉实至名归。

　　在8月18日举行的七匹狼品牌战略发布会上，在东京奥运会男子100米半决赛中打破亚洲纪录，并创造亚洲运动员进入奥运会百米飞人大战决赛记录的苏炳添，获邀成为七匹狼时尚男装的代言人，七匹狼未来的四大战略——文化策略、可持续发展策略、时尚年轻化策略、渠道策略也正式公布。

　　在施红梅看来，民族自信+头部品牌夯实内功，开启本土品牌新机遇。一系列国际贸易、政治、文化、制度等方面的摩擦，只会进一步推升Z世代对中国文化和本土元素的认同。同时本土龙头近年来背靠中国制造水平的提升和强大的产业配套能力，不断强化品牌建设、零售运营和供应链能力和数字化系统，向上突破寻求溢价，国内消费市场竞争格局正在潜移默化的迎来转折点。抓住这一轮消费观念、消费习惯、审美、购买渠道等各方面的升级，本土品牌有机会实现在国内市场竞争力的逆袭。

　　公开资料显示，七匹狼前身为晋江恒隆制衣有限公司，1993年6月更名为福建七匹狼制衣实业有限公司，2004年8月6日在深圳证券交易所上市交易，作为中国男装品牌的领先企业之一，公司主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售，致力于满足男士在不同场景下的穿着需求。主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。

　　第一纺织网查阅财报了解到，截至报告期末，七匹狼门店总数达1910家，报告期内，公司新开门店84家，关闭门店86家，属于公司经营过程根据内外环境及公司实际情况进行的渠道拓展和调整。

　　分渠道看，七匹狼的直营（含联营）门店920家，总面积为106501平方米，2021年平均店效约为70万元(半年)，其中，直营老店的平均营业收入同比上升16%；加盟门店990家，总面积达106257平方米。

　　财报显示，七匹狼采取直营与加盟相结合、线上线下互补的多元化全渠道营销模式，线上销售主要渠道为天猫、京东、唯品会等第三方平台，不过，在与传统电商保持良好合作的基础上，公司也与时俱进逐步拓展微信商城、小红书、抖音、蘑菇街等新兴社交电商渠道实现多渠道发展。2021年上半年，七匹狼的线上业务收入为6.38亿元，占总收入比例超过40%。

　　报告期内，七匹狼持续推进线下渠道的精细化、智能化、数字化建设，并深入跟踪研究不同平台的规则变化，制定线上复合式营销渠道打法。同时，公司聚焦核心品类，深化产品研发，不断优化产品力。

　　与此同时，七匹狼继续深化“KarlLagerfeld”的品牌运作，该品牌业绩持续向好，虽然对公司整体业绩的贡献较小，但在2020年度减亏的基础上实现了整体盈利。后续公司将继续推动“KarlLagerfeld”核心渠道的建设，扩大产品的宽度和深度，完善组织建设，同时利用“KarlLagerfeld”良好的品牌延展性推动品牌与其他品类的授权合作，挖掘品牌市场潜力，促进品牌稳步发展。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前，七匹狼收报6元/股，跌幅1.32%，市值45.34亿元；截至2021年6月30日，七匹狼股东户数达33483户，平均每户持股数22568.77股。（第一纺织网　martin）