过去几年迅速成为服装行业的瑜伽服品牌Lululemon 正在引发全行业的模仿，而这亦引起了Lululemon 风格的女性运动服行业的巨大拥挤。

　　过去两年中，COVID-19的居家生活锻炼以及运动风潮继续风靡，每隔一、两个月都会有类Lululemon 的品牌获得融资的消息爆出，或者传统的女装品牌宣布进军运动行业，而新推出的系列无疑一定都是Lululemon 风格。

　　最新加入的为青少年服装品牌Abercrombie & Fitch ，该品牌宣布推出运动系列YPB， YPB 为Your Personal Best 首字母的缩写。

　　除Abercrombie & Fitch，女装品牌Free People 之前早已推出运动系列FP Movement，并成为女装集团Urban Outfitters 表现最好的系列，且已经在不断扩张独立门店。

　　而Gap Inc. 集团不但同名品牌扩张运动系列，集团旗下的athleta 同样是一个与Lululemon 类似并且发展最好的品牌。

　　Lululemon 风格的初创品牌更是大量涌现，代表性品牌Sweaty Betty 甚至获得软银融资，而健身科技巨头Peloton 涉足服装业的首个系列同样是Lululemon 风格，加上nike 等巨头在女性运动服装类别的发力，都让这个赛道越来越拥挤。

　　相反，Lululemon 品牌本身在过去两年开始扩张配件类别、收购健身设备Mirror，更是在最近推出首个鞋履系列，侧面显示Lululemon “本露”的天花板危机。

　　运动行业尽管三五年会涌现一个受到消费者和市场追捧的品牌，但是运动品牌的核心仍然是运动文化，Lululemon 作为瑜伽服代表，其能够出类拔萃的仍然是其打造的瑜伽文化，就像Asics 的跑步文化、Under Armour 的健身文化以及Nike 的全民运动文化。

　　因此对于大量模仿Lululemon 的中国品牌以及投资者可能需要认清楚，除非有一个杰出的品牌故事和持久的品牌文化塑造力，或者一个kim kardshain 式的创始人，否则能够打造一个Lululemon 一样的品牌几乎是不可能任务，最多是给市场一个小的选择，因为已经有了Lululemon和Nike，还有Gap、H&M、Zara已经Uniqlo 的运动系列，消费者实在很难有太多的品牌意识容纳空间，以及更多的性价比选择。