日前，Forever21于官方微信发布“618”大促推文，宣布其将6月8日-6月18日，在微信小程序官方旗舰店进行年中促销。此外，官方微信还表示，Forever21首家线下门店将于6月在靖江印象城开业，其他城市门店的开店计划有待通知。据悉，这是该品牌第三次进入中国市场。

　　此次的线上购买渠道主要包括唯品会、天猫和微信小程序。相关负责人介绍，Forever21将在品牌形象与产品定位上进行全面升级，还将与派拉蒙影业公司、Rights&BrandsAsia及YYCLimited等知名品牌达成战略合作，推出多款联名服饰。

　　成立于1984年，Forever 21凭借甜美的风格和低廉的价格在美国迅速走红，随后同Zara等快时尚品牌开始了激烈的市场竞争。2008年，Forever21首度进入中国市场，但仅仅一年后，由于选址错误等原因宣告关闭；2011年，Forever21通过天猫旗舰店的形式二度回归，并在北京王府井开设首店，2019年再次退出中国市场。

　　今年618，Forever 21以低价促销开启了重回中国市场的第一步。据福布斯中国报道，在其唯品会“618”大促折扣中，一件原价499元的上衣，在叠加各项满减优惠后，预计到手价格仅为75.6元，男女装短袖的到手价则在50元上下。

　　同2019年退出中国市场时相比，Forever 21如今面对的市场早已不同。近年来，海外快时尚品牌对旗下中高端品牌投资，以新鲜的广告形象和独具特色的品牌形象吸引新消费者；国内独立设计师品牌及淘宝红人网店紧跟市场潮流，服装更贴近国人的时尚品味及穿着需求。然而目前看来，Forever 21依然坚持着过往的甜美路线，且其质量一直为国内消费者所诟病。

　　近年来大火的国产快时尚品牌UR

　　此次回归，Forever21在价格上选择了更为亲民的战略。在衣品、质量、营销口碑等均不占优势的情况下，通过价格优势也许该品牌会在这波经济低迷潮中占据一方土地。在此基础上，结合多元化的新媒体平台传播，有可能为其后续品牌发展积攒一批新粉丝。