2022年3月，中东奢侈品零售商 Chalhoub集团与沙特文化部时尚委员会（Fashion Commission of Saudi Arabia’s Ministry of Culture）合作发布了针对海湾国家个人奢侈品消费的调研报告《GCC Personal Luxury in 2021: A Story of Early Recovery and Growth》。

　　该报告深入分析了海湾地区个人奢侈品市场现状，并于今年3月22日在沙特阿拉伯首都利雅得的零售业领袖峰会上发布。

　　注：GCC全称 Gulf Cooperation Council，即海湾合作委员会（以下简称“海合会”），是中东地区的重要区域性组织，1981年5月在阿联酋阿布扎比成立，成员国为阿拉伯联合酋长国、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特、沙特阿拉伯６国。海合会反映了海湾6国联合自强的强烈愿望，目前它已成为维护海湾安全和稳定的一个重要因素。

　　总览

　　根据报告，2021年海湾阿拉伯国家合作委员会（简称“海合会”）成员国家的个人奢侈品销售额达到97.50亿美元，较疫情前的2019年高出23%，比预期的复苏更强劲、更迅速。其中奢侈品时装作为主要增长驱动力，占整个个人奢侈品市场的43%，其销售额较2019年增长了39%。按销售额占比排列，紧随其后的品类依次是：腕表，美容和珠宝。

　　作为海合会会成员国中最大的国家，沙特阿拉伯市场在个人奢侈品方面表现出了显著的增长，达到22亿美元，较2019年增长了19%，这是由消费回流、女性赋权、强劲的零售业态以及电子商务的繁荣所推动的。

　　从国别来看，阿拉伯联合酋长国的销售额占比最高，达到49%；增速最快的是科威特，较2019年增长35%。

　　报告中指出，海合会的奢侈品市场正在经历巨大的变革，各大品牌都在不断发展，以迎合年轻、有见识、混合型消费者的需求。推动经济增长的六大因素包括：

　　新奢侈品消费者：经过研究和了解，愿意尝试

　　消费回流：现在60%的消费发生在国内

　　当地活动：品牌对营销和本地化活动的投资

　　零售发展：整个地区的零售发展，包括新门店、快闪店和新的购物中心

　　旅游业复苏：2020年世博会推动阿联酋旅游业复苏

　　电子商务增长：由电商平台引领的奢侈品电商市场增长超过一倍

　　消费回流

　　2021年，当地消费者60%的奢侈品支出在国内，较新冠疫情前大幅增长，主要因素如下：

　　旅行限制和边境关闭；

　　品牌供应和库存水平提高；

　　客户服务的提升；

　　大力开展客户服务解决方案

　　消费者热衷于在某地区购物时一般对品牌都有抱有一定的期望。以阿联酋和沙特阿拉伯两地为例，限量版商品、中东特别系列、贵宾福利、个性化定制，这几项奢侈品牌的差异化策略对消费者来说最具吸引力。

　　本土活动

　　根据2021年至2022年截至目前国际奢侈品牌在海湾国家举行的活动统计，期间共举行了18场奢侈品牌活动，其中LVMH集团旗下品牌路易威登和迪奥在海湾地区举办的活动次数最多，分别举办了3次；其次是爱马仕，举办了2次。

　　2021年，沙特港口城市吉达和首都利雅得开设了两家新的购物中心吉达公园（Jeddah Park）和利雅得林荫大道（Riyadh Boulevard）。2021年，海湾地区共开设了12家奢侈品门店和9家快闪店。其中，Dubai Mall迪拜购物中心吸引了2个品牌门店和4个品牌快闪店。

　　旅游零售

　　海湾国家的旅游业尚待复苏，以阿拉伯联合酋长国为例，2021年，迪拜游客数量从2019年的1670万下滑56%至730万。2020年迪拜世博会对该地区旅游业复苏产生了积极的影响，预计2022年卡塔尔世界杯将进一步推动这一地区的发展。

　　虽然游客数量减少，但他们在奢侈品消费上的支出金额却更多了。与2019年相比，2021年 Chalhoub集团阿联酋市场销售额增长了17%，其中销售额贡献占比排名前三的国家分别是沙特阿拉伯、俄罗斯和英国，这些国家的游客合计为该集团阿联酋市场贡献了30%的销售额。此外，最大的销售额增长来自埃及游客（+170%）。

　　电子商务

　　高端美妆和高端时装在电商市场的表现依然强劲，电商销售额在总销售额中的占比分别为11%和15%。

　　在高端时装的电商领域，纯电子商务零售商以82%的市场份额引领市场，品牌官网销售额仅占6%，但增长最为强劲，较2019年增长了132%。

　　在高端美妆的电商领域，专门的美妆电商公司以63%的市场份额领先且增长强劲，并且高端美妆消费者有强烈的网购欲望（63%声称会购买更多），而品牌官网销售在高端美妆电商市场的份额还不到10%。

　　时装类，排名前三的电商平台依次是：Farfetch，Ounass, NAP

　　美容类，排名前三的电商平台依次是：Boutiqaat, Sephora, Namshi

　　四大品类——高端时装市场

　　受顶奢品牌的推动，2021年海合会成员国高端时装市场价值比2019年高出39%，达到了42.25亿美元，复苏速度超过全球其他地区。

　　得益于消费回流，除巴林以外的所有市场高端时装销售额今年都实现了两位数的增长：科威特和沙特阿拉伯分别增长了49%和44%，其次是阿联酋，增长了40%；顶奢品牌更是以55%的销售额涨幅超过市场平均水平。

　　——高端美容市场

　　2021年，海合会成员国高端美容市场价值15.8亿美元，较2019年增长6%，其中彩妆类目是唯一一个较2019年没有复苏的领域。在高端美容市场中，电子商务复苏强劲，销售额较2019年增长超过100%，实体店也恢复增长。

　　其中前三大市场——沙特阿拉伯、阿联酋和科威特表现出强劲的复苏和增长趋势，50%的消费者声称将增加在高端美容领域支出，尤其是受消费回流的推动。此外，香水仍然是该地区最大的品类，市场份额高达51%。

　　——腕表和高级珠宝市场

　　2021年是全球奢侈品腕表和高级珠宝的巅峰时期，与2019年相比，海合会奢侈品腕表和高级珠宝市场规模增长16%达到39.5亿美元；受采购延迟、价格竞争力和旅游活动等因素的影响，2021年腕表市场有所反弹，市场价值由22亿美元上升至24.5亿美元，但其库存一直是一个挑战；而珠宝市场表现出更强的韧性，2021年其销售额较2019年上涨25%，销售额与2020年几乎齐平。

　　2021年，沙特阿拉伯开设了多家品牌大型门店（2021年增加8家门店，包括宝诗龙、宝格丽、萧邦、蒂芙尼、积家等）

　　结论

　　报告预计，到2023年，受沙特阿拉伯市场增长、国际游客的回归、新奢侈品消费者购买欲望增长、新产品类别发展以及电子商务加速发展的推动，海合会成员国个人奢侈品市场销售额预计将从目前的97亿美元增长到110亿美元，年复合增长率为+7%。

　　注：海合会成立于1981年5月，总部设在沙特阿拉伯首都利雅得。成员国包括阿联酋、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特和沙特阿拉伯、也门等七个国家。