森马服饰旗下巴拉巴拉品牌作为童装赛道的头部选手，在2021年1—6月交出了优异的成绩单。

　　8月31日，森马服饰公布2021年半年度报告。报告显示，2021年1—6月，森马服饰营业收入达65亿元，同比增长13.65%。营业利润达到8.87亿元，同比增加548.67%。报告期内，净利润则由2020年同期的2159.63万元暴增至6.65亿元，同比暴增2980.24%。

　　报告中称，按照行业划分，服装行业营业收入占总营业收入的99%，其中休闲服饰营业收入占总营收的36%，童装部分则占63.05%，成为营收的“大头”。

　　森马服饰称，通过长期投入和精心培育，森马品牌与童装品牌巴拉巴拉已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。森马品牌市场占有率、品牌知名度在国内休闲服市场名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先其他品牌，在国内童装市场位居第一。

　　销售渠道方面，森马服饰采取直营与加盟结合，线上与线下互补的多元化营销发展模式。

　　线下门店部分，报告期内新开直营店73家、关闭32家，共722家；新开加盟店436家、关闭451家，共7678家；联营店新开21家、关闭39家，共333家。直营店实现营收6.78亿元，加盟店实现营收27.62亿元，联营店实现营收3.23亿元。按照品类划分，休闲服饰店铺3091家，童装店铺5634家，基本符合营收占比情况。
线上部分分为电商直销和电商代销两部分，报告期内共实现营业收入26.91亿元，其中天猫平台交易21.17亿元。2021年1—6月，森马服饰无新开设或关闭线上销售渠道的情况。

　　当下，童装行业发展增速较高，根据机构统计及预测数据，2020年中国童装市场规模达到2,291.96亿元，2015—2020年国内童装市场年复合增长达到10.4%，是服装行业中增长最快的赛道之一。森马服饰旗下巴拉巴拉品牌作为童装赛道的头部选手，在2021年1—6月交出了优异的成绩单，成为集团2021年上半年净利润激增的主要原因之一，未来或将为集团做出更大贡献。