阿迪达斯、耐克在华销售额双双下滑，国产运动品牌则坐到了跷跷板的另一侧，纷纷发布亮眼业绩。

　　近日，361度国际有限公司（以下简称“361度”）发布2021年度中期业绩公告，今年上半年实现营收31.07亿元，同比增长15.7%；净利润4.01亿元，同比增长32.9%。

　　财报显示，鞋类及服装产品依然是361度集团销售收入的主要来源。这两大核心产品上半年的销量分别同比增加22.5%、6.1%。与去年同期相比，鞋类销售占总收入的比例由42%微增至44.4%，而服装销售的比例由41%降至37.6%。

　　此外，来自电商业务的网上专供品销售收益同比增长54.5%至4.88亿元，占总收入的15.7%。在这快速增长的背后，361做的努力确实有迹可循。

　　近年来，361度集团通过天猫、淘宝、京东、“有颜有度”小程序、拼多多、抖音等平台开拓电商业务，通过高达、圣斗士、三体、头文字D、小黄人和队长小翼等IP联名系列在电商首发，吸引大量年轻消费者，将品牌与“二次元”“Z世代”等人群，篮球、跑步等爱好者等进行高效连接，快速实现品牌“破圈”，提高了年轻消费者对361度品牌的兴趣，同时提升品牌在电商平台的受关注度。

　　值得关注的是，继李宁签约肖战、安踏签约王一博之后，361度也签约龚俊为其全球品牌代言人。361度的这一波操作似乎可以窥见其品牌发展野心。

　　龚俊的受欢迎程度和影响力显然给361度带来了非常多的关注，361度官方微博中仅宣布代言人当天的一条视频微博，转发量达22万次，评论1.6万，点赞量达14.7万。当日，361度股价飙升14%，网上销售额突破千万元。“618期间”，361度官方旗舰店流水的增长在运动品牌中排名第一，发货排前两名。

　　在奥运经济升温叠加国家推出《全民健身计划》利好体育发展的背景下，运动市场消费正被进一步大幅提振，而作为杭州2022年第19届亚运会官方合作伙伴和第18届世界中学生夏季运动会高级合作伙伴，相信361度的品牌溢价能力仍具提升空间。