立冬时节，寒风渐起。据中央气象台的最新消息，从10月10日至13日，影响西北地区的冷空气将东移南下，给我国大部分地区带来明显降温，其中中东部地区将出现较大范围雨雪天气。

　　时值“双11”大促叠加天气降温，在一众过冬服装中，羽绒服迎来一波销售热。

　　天猫“双11”数据显示，近期每天约有1亿件羽绒服被在线浏览，其中南方人的贡献率占据了“半壁江山”。比如，国庆期间经历“一秒入冬”的成都人在今年“双11”买买买中尤为偏爱羽绒服，购买人数仅次于北京和上海。

　　另据京东的数据，“双11”大促以来，以波司登、雪中飞为代表的羽绒服整体成交额同比增长110%，同时静音羽绒被等产品销量同比增长8倍，成为最热销品类。

　　不同于以往的羽绒服印象，近年来市场销售的羽绒服正变得愈发时尚，并不乏种种黑科技的应用。

　　在专业羽绒服品牌波司登天猫旗舰店，热销产品包括月销售1万+的羽绒服或是轻薄内搭或是时尚修身，销售万元以上的羽绒服则主打黑科技，比如应用航天智能调温材料、北斗定位搜救系统、专利多层立体充绒结构的登峰系列，防风雨、高蓬松度、透气保暖的风衣羽绒服等。

　　近两年销售持续上扬的运动品牌也是推出功能性羽绒服的“主力”。在运动品牌安踏天猫旗舰店，专业运动员张继科、武大靖的同款羽绒服销售高居榜首，月销售过万甚至达2万+，其无一例外都强调面料防护科技及创新工艺版型应用，帮助抵御寒冷提高保暖性能。

　　作为北京冬奥会的官方服装赞助商，安踏日前还与国家体育总局冬季运动管理中心发布了《国家队羽绒服新标准》，明确了国家队运动员冬季训练所需的高品质防寒保暖装备技术标准。

　　年初，北京冬奥会的举办极大地带动了大众对冰雪运动的关注。如今随着天气日渐转寒，这股冰雪运动热情或将再度被点燃。

　　大众品牌海澜之家日前也宣布由武大靖代言极光鹅绒服系列产品，同样强调融合多种前沿科技，主张让羽绒服产品进入冰雪运动场景，满足消费者对羽绒服的防寒保暖、防污防泼水、舒适伸展等多重功能性要求。

　　据悉，随着市场消费升级，近年来羽绒服市场销售规模由2015年的767亿元快速增至2021年的1562亿元，年均复合增速超12%，高于整体服装市场。尤其今年是羽绒服新国标实施后的第一个销售季，从“含绒量”到“绒子含量”的改变，对企业产品优质供应及羽绒服填充羽绒的品质等都提出新的要求。

　　从京东的相关消费研究来看，每年11月是羽绒服等防寒保暖服饰购买的高峰期，大众习惯于在一年中最寒冷的时候到来之前做好准备。

　　值得关注的是，在追求实用功能的同时，不少消费者更注重性价比，约半数以上的保暖服饰消费者是高价格敏感人群。但是，近年来商务通勤、休闲娱乐、户外运动等不同穿着场景迭出也为保暖服饰消费带来了更加多元化的需求空间。

　　这是机会也是挑战。对于消费者来说，在其对羽绒服等保暖服饰的认知度、认同感越来越提升的同时，这或许也是增加新消费、新购买的新契机。