12月6日，全球社交媒体平台 Instagram 与趋势预测服务商 WGSN 联合发布了2023年度 Instagram 趋势报告。

　　二者于2022年10月，对全美1200名16～24岁（出生于1995～2009年间）的 Instagram Z 世代用户进行了调查，分析了 Instagram 平台上对青少年群体最重要的话题及趋势等。

　　Instagram 趋势报告是一份基于大数据，由Z世代定义的文化和社会趋势指南，涵盖时尚、美容、web3、约会、社群、联结等主题。从金融知识技能的复兴到政治参与的增加，这些Z世代的趋势将在新的一年里推动、塑造 Instagram 平台的文化。

　　报告显示，美国的Z世代用户们用“治愈（Healing）”、“充满活力（Energized）”和“主角能量（Main Character Energy）”三个词来概括2023年的趋势。

　　关于时尚与回收利用

　　可持续性和通货膨胀是受访者的考虑因素，节俭（thrifting）将成为一种流行趋势。一半受访者表示，他们计划在2023年自己动手做衣服。随着对气候问题的担忧加剧，DIY 服装为快时尚提供了一种可持续的选择。

　　此外，Z世代的消费者也无法免受成本上涨的影响，当被问及衣物价格超出预算时他们会怎么做时，超过四分之一的Z世代买家表示，他们倾向于保持节俭。到2023年，更多的Z世代消费者计划节省衣服购置上的消费。

　　关于政治参与

　　报告显示，到2023年，大多数受访的Z世代表示，将为支持他们关心的社区与事业而捐款、消费。虽然30%的Z世代已达可投票年龄，但更多的青少年借助 Instagram 等平台“用钱包投票”。

　　报告表示，Z世代是激进的一代，他们有强烈的政治观点。Z世代的选民认为，这个国家需要更多的Z世代政治家。随着越来越多的美国年轻人达到投票年龄，预计Z世代在热衷的政治问题上将采取更积极的行动。2022年，Maxwell Frost 成为第一位当选美国国会议员的Z世代政治家。

　　对Z世代来说，援助残障者是一个主要话题。四分之三的Z世代社交媒体用户愿意关注身患残疾的意见领袖，期待与为智力或身体残疾人士发声的内容创作者接触。

　　关于美容偏好与气候

　　对于Z世代来说，化妆品和美容产品是自我表达的一种形式。更多的Z世代消费者认为，使用化妆品是为了表达自己的个性，而非为了“变美”。

　　同时，气候变化的影响也正促使Z世代消费者购买护肤品及美容产品。日益严重的空气污染和强烈的紫外线等问题正在推动人们寻找抵抗气候恶化的产品。三分之二的Z世代消费者计划购买可抵御极端恶劣天气和日晒的产品。

　　关于元宇宙

　　Z世代计划建立一个辨识度更高的世界。在元宇宙中，Z 世代希望重构世界，在数字空间中表达个性与宽容。例如，67%的Z世代用户认为，在未来的一年里，虚拟形象应该更好地反映不同的体型、服装和肤色。

　　同时，超过一半的Z世代用户计划在2023年从虚拟化身或虚拟意见领袖处获得时尚或美容灵感。对于Z世代来说，人工智能与美容、时尚的交叉领域仍然很具吸引力。

　　关于兴趣与变现

　　报告趋势显示，2023年是“副业年”。内容创作并不只是全职创作者的专利，64%的Z世代社交媒体用户计划在2023年利用社交媒体变现。然而，虽然Z世代中有很大一部分人希望通过 Instagram 变现，但近一半的创作者表示，他们制作内容是为了表达自我并从中获得乐趣。

　　此外，Z世代以“主动、积极”的态度著称，作为加速成功的途径，掌握金融知识成为了Z世代的首要技能。下一年度将迎来“金融复兴（financial renaissance）”，超过85%的Z世代计划在2023年学习一项新技能，四分之一的受访用户希望提高他们的金融技能。

　　关于社群与新媒体

　　面对面体验将推动创作者和其Z世代粉丝的社区发展。近三分之一的Z世代用户期待与他们最喜欢的意见领袖进行面对面互动。

　　同时，他们也倾向于接受混合媒体和新媒体形式。例如，超过40%的Z世代粉丝希望在2023年听到他们最喜欢的社交媒体创作者的播客。

　　关于文化好奇

　　文化好奇心层面，Z世代受访者倾向于通过美食探索文化。在网上发现世界各地来自不同文化的食物后，68%的受访者表示愿意尝试。Z世代将 Instagram 作为通往其他美食文化的门户。

　　关于音乐与狂欢

　　2023年将是狂欢之年，狂欢舞会（Raves）正卷土重来。68%的Z世代用户计划或愿意在2023年参加狂欢舞会。

　　同时，音乐为Z世代的听众提供了一种表达自我、扩大视野的方式。报告表示，超过一半的Z世代受访者表示，他们计划在2023年听非英语艺术家的作品。K-POP 和拉丁音乐等音乐类型继续影响着2023年度的 Instagram 文化。

　　关于约会与交际

　　Z世代用户习惯与朋友和恋人在网上联系、对话。根据趋势报告，而 Instagram 将成为新的约会应用程序，不需要像其他交友 APP 那样左滑或右滑，Instagram 软件内的DM（direct message，站内私信）和短信功能可以提供更透明、诚实和直接的交流。

　　Z世代对占星非常着迷。近一半的Z世代用户表示不会和星座匹配不合适的人约会。