过去一年，抖音电商升级做“全域兴趣电商”，释放出了更大的增量空间，为传统国货品牌提供新渠道，为新锐国货品牌发展助力。此前，抖音电商发布的《2022年抖音电商国货发展年度报告》显示，2022年抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%。在平台助力下，国货品牌不断升级和创新，“老字号”品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%。

　　国货品牌销量持续增长

　　随着文化自信的提升，国货成为不少消费者的首选。报告显示，2022年抖音电商的国货品牌销量同比增长110%，越来越多的消费者通过抖音购买国货。国货商品搜索量和短视频数量也呈现上升趋势，2022年抖音电商国货商品搜索量提升165%，国货短视频数量提升3652%，平台正充分发挥全域兴趣电商优势，支持国货创新发展，实现国货销量的持续攀升。

　　报告显示，上海、北京、重庆、成都、广州为2022年抖音电商国货商品销量排名前五的城市。此外，杭州、广州、深圳、上海、北京是平台国货品牌所在地排名前五的城市，这些城市的国货品牌品类全、数量多、销量高，展现了地方国货品牌的发展潜力和市场活力。

　　同时，直播带货也带动了国货销量的快速增长。报告指出，2022年消费者通过国货品牌直播间购买商品的比例涨幅明显，直播观看浏览量同比提升2106%，直播销量同比增长102%，国货品牌正通过直播持续释放潜力。

　　兴趣电商助力品牌出圈

　　2022年，在抖音电商持续助力下，一批新锐国货品牌和“老字号”品牌不断创新，借助平台实现品牌“出圈”。

　　新锐品牌通过短视频、直播等方式连接消费者，直播观看浏览量提升2328%，搜索量同比增长240%，新锐品牌销量同比增长84%，进一步展现活力。在抖音电商的助力下，亲子生活、服饰鞋包、个护家清、美妆、消电家居品类新锐品牌增速居前。

　　2022年，抖音电商还推出“遇见新国潮”等活动，助力“老字号”走向全国。越来越多的“老字号”品牌通过平台重塑活力，一些“老字号”品牌借助联名和创新，引领新国潮。

　　报告显示，“老字号”搜索量同比增长369%，“老字号”品牌销量同比增长156%。值得关注的是，“老字号”品牌在满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求方面持续发力，通过短视频传播品牌声音，短视频播放量同比增长4497%，“老字号”品牌直播观看浏览量同比增长1681%，直播间销售增长143%。“老字号”品牌回力、恒源祥、白水杜康、五粮液、老庙等，销量持续攀升。

　　年轻消费者成国货消费主力

　　报告显示，短视频、直播正成为年轻消费者获取商品内容的主要渠道之一，直播间成为购买国货新渠道。在直播带货的驱动下，“00后”消费者购买力不断提升，抖音电商18~24岁消费者国货消费同比增长152%，25~30岁消费者国货消费同比增长119%，年轻消费者正成为国货消费主力。

　　在2022年抖音电商国货消费群体中，女性消费者占比66%，男性消费者占比34%，男性消费者比例较2021年呈现上升趋势，女性消费群体热衷于服饰鞋包、食品健康、美妆类国货商品，男性消费者更倾向于服饰鞋包、消费电子类商品。

　　2022年，抖音电商通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，重点打造货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道，为国货品牌创造更多增长机会，持续助力国货消费升级。数据显示，抖音商城国货销量同比增长280%，在抖音商城热卖商品榜前100中，国货商品的占比超过90%。2022年“双十一”期间，平台货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量同比2022年上半年增长1.6倍。

　　透过数据，我们看到传统国货品牌的坚持与韧性和新锐品牌的创新与突破，他们为社会大众提供了更有差异性品牌价值的消费选择，也让品牌与消费者有了直接沟通的机会。在国货崛起的浪潮中，抖音电商也将加速助力国货品牌在更广阔的市场中，拥有更多展现自己和被看见的机会。