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“羽皇”Moncler,如何稳坐金字塔顶端?

发表时间:2023年12月07日    作者:赵新华

    奢侈羽绒服品牌Moncler(盟可睐,亦称作蒙口)创立于20世纪50年代。在全球范围内,Moncler羽绒服已经成为时尚界的宠儿,并成为众多明星和时尚博主的必备之选。Moncler,被称为羽绒服界的“爱马仕”,究竟有何独特之处?

    Moncler品牌的产品实现了时尚与功能的完美融合。其设计不仅具备应对恶劣天气的能力,还敏锐地捕捉到了时尚潮流的脉搏。Moncler Genius系列与业内知名人士合作,如Palm Angels、Craig Green和Rick Owens,打破了设计和技术的界限。

    Moncler 羽绒服采用优质的白鹅绒,为了确保高充绒量,羽绒服包含 90% 的羽绒簇和 10% 的羽毛,使其轻便、舒适且保暖。同时,Moncler 回收经过 DIST (羽绒完整性系统和可追溯性)认证的羽绒。与传统的羽绒回收工艺相比,通过创新的机械工艺,生产羽绒所需的水量减少了 70%。自 2015 年以来,Moncler 购买的羽绒 100% 都根据 DIST 协议进行追踪和认证。Moncler 的目标是到 2023 年实现 100% 的主要原材料可追溯,到 2025 年,其 80% 以上的战略供应商达到公司社会责任标准的最高等级。

    Moncler在面料上使用多种高性能尼龙,其中一种高密度、轻质、防绒的产自日本的尼龙每平方米仅重33克,确保防水性。此外,Moncler在2020年启动了Born to Protect可持续发展项目,转向可再生能源。该项目的系列产品采用了尼龙与聚酯纤维、有机棉、羊毛、羽绒等可持续材料,展示了品牌对未来的责任感。除羽绒外,这些面料和辅料都可以被回收利用,减少约40%的二氧化碳排放。包括拉链和纽扣在内的面料和配饰都由Econyl尼龙制成,这种尼龙是从海洋和垃圾填埋场废料中提取的再生材料,确保尽可能重复使用材料。

    在2018年,Moncler开始将3D技术整合到其产品开发流程中。数字化设计使品牌能够最大限度地减少对实物样品的需求,从而减少浪费、开发时间和样品生产成本。通过这种方式,Moncler可以调整合身度,找到每种尺码的合适比例,并检查不同面料、颜色和图案的效果。平均来说,有30%的虚拟服装是样品。

    到了2022年,Moncler推出了首个3D建模流程,旨在逐步组建一个能够快速响应系列产品开发需求的多学科团队,能够利用3D技术进行产品的设计和开发。这样的团队将能够更快地响应市场需求,提高生产效率并降低成本。通过将3D技术整合到产品开发流程中,Moncler展示了其对创新和可持续性的承诺,同时也表明了品牌对未来的发展方向有着清晰的规划。

稿件来源:CHINA TEXTILE

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