近日，各大高端消费品集团陆续披露2024年财报，行业分化持续。在部分高端消费品集团业绩低迷之际，爱马仕（Hermès）却逆势增长。

　　日前，爱马仕公布了截至2024年12月31日的2024财年及第四季度业绩数据。数据显示，集团全年营收同比增长13%，达到152亿欧元，按固定汇率计算增长15%。其中第四季度营收同比增长18%，达40亿欧元，按固定汇率计算同样增长18%，所有地区均保持增长。在盈利方面，2024年全年经常性营业利润为62亿欧元，营业利润率达40.5%，净利润为46亿欧元。

　　按地区来看，亚洲（不含日本）市场为爱马仕贡献了7%的收入增长，其中第四季度增长9%。门店经营上，在开设新店的同时，爱马仕更注重门店翻新。在中国市场方面，2024年，沈阳万象城店于12月完成扩建后重新开业，此前深圳罗湖店于10月、北京SKP店于5月完成翻新并重新开业。在海外市场上，新加坡高岛屋店经过翻新和扩建后，也于2024年10月重新开业。

　　2024年，爱马仕在美洲地区实现了15%的收入增长，美国市场的稳定需求是主要驱动力。欧洲（不含法国）地区收入增长19%，当地消费市场的需求以及游客消费共同推动了业务发展。

　　在法国本土，2024年，爱马仕收入增长13%，南特门店的重新开业和里尔新门店的设立，反映出本土市场和旅游消费需求的持续支撑。

　　可以说，在高端消费品行业整体承压的大背景下，爱马仕的营收表现已经相对突出。今年2月11日，开云集团发布了2024财年业绩报告，数据显示，集团全年营收为171.94亿欧元，同比下降12%；归属于集团的净利润仅为11.33亿欧元，同比大幅下滑62%。

　　对于爱马仕的逆势增长表现，分析人士认为，部分原因是其客户为高净值群体，这类人群的支出往往比普通客户更加稳定，受外部环境影响因素较小。此外，爱马仕拥有强大的定价能力，其Birkin和Kelly手袋备受追捧、供不应求。

　　在业内人士看来，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，传统高端消费品巨头需要更加注重品牌创新和市场细分。未来，高端小众品牌或将进一步挤压大牌的市场份额。

　　面对不确定的市场环境，爱马仕执行董事长Axel Dumas表示，公司将继续坚持基于创造力和技艺掌控的长期发展战略。公司今年在全球范围内将提价6%—7%，并将向其25000多名员工支付4500欧元的奖金。

　　高端消费品市场可谓几家欢喜几家愁。据麦肯锡与《时尚商业评论》联合发布的《2025时尚现状报告》预测，高端消费品行业的年增长率将放缓至1%至3%。

　　要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷表示，2025年，高端消费品市场会有一定程度的回暖，品牌多极化将是必然趋势。