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2012年孕婴服装年——龙年婴儿潮开启 自主品牌成童装主流

发表时间:2011年12月02日    作者:周冬梅

  2012年是龙年,中国的家庭大多想拥有一个龙宝宝。更加宽松的政府政策和龙年的到来,将使中国日益兴起的婴儿潮为国内及海外企业带来无限商机,龙年婴儿潮将开启孕婴经济。

  2012年孕婴服装年

  香港威尔斯亲王医院妇产科主管张德康日前表示,由于以中国帝王化身的龙年代表着权力和财富,2012年龙年的婴儿出生率将增加5%。法国巴黎银行消费领域分析人士米歇尔·马克也认为:“龙年婴儿潮几乎是确信无疑的事情,它将促进婴儿奶粉、尿不湿及婴儿服饰等产品的消费需求。”

  上世纪80年代以前,国内孕婴服装市场几乎是一片空白。随着经济的发展和消费观念的转变,孕童服装市场悄然兴起。经过10多年的发展,中国的孕童服装经历了一个从无到有、从简单到精细的发展过程,而如今“80后”逐渐进入生育季节,更是为孕童服装的起飞提供了一个庞大的客户基数。

  与欧美国家相比,中国的“80后”大部分是独生子女,4-2-1型的家庭结构让准妈妈们自怀孕伊始,就享受到了其他家庭成员的高度重视和悉心照顾,对于和孕育有关的所有产品都舍得“一掷千金”。以1600万人的全国年出生人口计算,即使每位准妈妈只消费500元孕妇装和孕妇内衣,孕妇装市场的潜在规模也达到了80亿元。如果延伸到下游婴幼儿产业,整个母婴产业的规模则超过2000亿元。

  除了数量和市场规模上的提升,“80后”准妈妈的出现更是对孕妇装的品质和个性化提出了更高的要求,推动孕妇装从舒适性向时尚、功能性转变。由于职业女性比例高,大部分孕妇在怀孕中晚期仍需要工作,因此对孕妇职业装和外出服的需求很大,而目前市场上的孕妇装仍以休闲和家居服为主,选择的余地比较少,这为今后孕妇装市场的进一步细分和成长提供了充足的空间。

  据统计,目前国内专业生产孕妇装的企业仅100多家,大多数企业规模较小,不少是家庭作坊式生产,技术含量低、实力较弱,知名的孕妇装品牌不足10家,市场领先品牌面临着需求旺盛、市场份额可望大幅攀升的机遇。

  目前国内的孕妇装品牌主要有两个层次,一是以十月妈咪、奇妮、克莱曼为代表的中高端品牌,主要渠道是主流商场和百货公司;第二类是以孕美、今生宝贝和君心为代表的中低端品牌,主要走的是孕婴童组合店路线;此外还有一些低端品牌,见缝插针地分散在批发市场和二三级城市以下的孕婴童组合店。

  防辐射成孕妇装“标配”

  尽管国内孕妇装的品牌集中度较低,还没出现龙头企业,但随着近年来的割据混战,一些企业通过提升和扩张渠道,不断强化品牌,逐渐在首轮赛跑中确立了自己的领先位置。2011年6月,十月妈咪与红杉资本、贝加资本达成注资协议,红杉与贝加分别出资4000万元、2000万元入股,十月妈咪由此成为国内首个获得风险投资的孕妇装品牌。

  其中,防辐射服几乎是孕妇装备里的“标配”。很多孕妇平时工作的时候会穿上这种防护衣,希望减少电脑、手机等辐射对胎儿的影响。一个准爸爸说,就当是把老婆放进了保险箱里,给肚子的宝宝求个平安吧。正是这种“求平安”心理加上科学概念的模糊,防辐射服市场一直红火。不仅花样翻新,产品还在不断升级。从一开始的金属纤维丝变成了金属涂层,材料也从铜改良成“银离子”。

  按面料材质分,主要有金属纤维(不包含银)混纺、金属涂层和“银离子”系列三种。价格在200元到1000多元,其中最贵的“银离子”防辐射服,价格一般要上千元。

  不过,国内防电磁波辐射服装市场还没有形成有领导作用的龙头企业。据尚普咨询发布的《2011~2016年中国防辐射府绸市场分析调查报告》显示,防电磁波辐射服装市场步入品牌竞争新阶段。随着防电磁波辐射服装在人们生活中的普及应用,防电磁波辐射服装发展前景十分看好。

  自主品牌成童装主流

  自主品牌的发展壮大是近年来童装行业发展的亮点,自主童装品牌已占据国内市场的主流。巴拉巴拉、博士蛙、嗒嘀嗒、红黄蓝、派克兰帝、水孩儿、淘帝、小猪班纳等品牌已成为家喻户晓的品牌。

  如今的童装无论在色彩搭配、款式设计、面料选用上都有着很好的把握。讲究风格突出、时尚个性、活泼健康、安全实用,童装既要有时尚的元素,又要符合孩子的天真童趣。今日“童装成人化”可以说是童装设计领域的一个新突破,它颠覆了传统的童装理念,将流行趋势中的时尚元素融入童装当中,同时也赋予了童装潮流化和时装化。

  但尽管是国内品牌,一件普通儿童羽绒服的开价也高达上千元,直逼成人市场。对此,商家表示,除了面料比成人服装少之外,儿童服装的面料、加工、物流成本并不比成人服装低,也就导致了儿童服装的高价。

稿件来源:纺织中国在线/中国纺织报

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