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批转零遭遇高成本——服装业:新消费模式亟待突围

发表时间:2011年11月23日    作者:周冬梅

  今年冬装普遍上涨,反映在中高端商场这个销售终端上,涨幅超过了不少人的预期,甚至超出了其承受能力,于是消费者开始转战网络和批发市场。批发市场的经营模式也在随着消费者新消费习惯的改变而逐步转型,越来越多批发市场开始增大零售比重。

  商场的服装标价与网上价格、批发价格究竟差多少?一位大红门服装城的皮衣批发商告诉记者,以皮衣为例,他们的批发价格是1000元~2000元,贴牌进入商场后,价格一般翻10倍,飙升到1万多元。皮衣经常打折,但就算打5折,也比批发价高出5倍。而进入网店销售的衣服,价格一般比商场便宜一半,为批发价的2~3倍。

  “进入商场,就多出了很多税及其他费用。”这位批发商分析,“要交13%左右的营业税,还有进场费、店员人工、管理费等,这些都要转嫁到消费者身上。去商场买的不仅是衣服,买的是服务和放心。但对于很多网商来说,其税收不规范,又省了进场费、管理费,人工也相对便宜。”但由于网络的虚拟本质,令消费者无法通过触摸、试穿等直观感受,选到称心如意的商品,所以对于像冬装这样单价高的单品而言,批发市场比网络更具优势。

  尽管如此,在“动批”聚龙商城内转悠了三圈的市民杨小姐失望地空手而归,一件也没有斩获。“虽然价格也一直涨,可每次到‘动批’血拼也能有两三件的收获,但这次真的觉得买不起了。”杨小姐告诉记者,以前三五十元就能买到一件不错的衣服,可现在很普通的都得上百元。“我前年花200多元买到ASK的牛角扣大衣,非常耐穿,今年同样的一件要400元了。”

  记者昨天在“动批”聚龙商城看到,今年冬装已大批上架,虽然价格比商场便宜,但是仍比往年贵了不少。记者看到,一件普通男士棉布格子衬衫,以前一般是50元~80元左右,今年一口价就是150元;带毛领的棉质大衣一开口就是400元起,价格虽然比商场便宜,但去年这样的大衣也就200多元。

  到底是什么原因造成了今年北京批发市场的秋冬服装如此之贵?在“动批”聚龙商城经营了8年的赵老板表示,今年批发商从厂家进服装就贵了不少,而且摊位费一年之内几乎涨了一倍,许多人因为支付不了这么高的价格撤摊了。赵老板告诉记者,从运费来说,一般从山东、广州等地的服装进京今年运输成本涨了30%,这个成本也要摊在服装的终端零售价里。此外,市场内方寸大小的一个摊位根据位置不同,一个月的租金在2万元~3万元之间,而在前两年,这个价格不过是6000元~8000元左右。

  批发市场的价格提高直接影响了进货的零售商,记者看到。在市场内已经看不到用推车推着小山一样的进货商。一位正在为自己小店进货的商户说,现在价格高、货不好卖,他家进货都很谨慎,去年这个时候每次在一家店面拿10件衣服,今年只拿两三件。

稿件来源:纺织中国在线/中国纺织报

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