经受过国际金融风暴洗礼的中国服装企业，如今能站在CHIC这个国家平台上，展示企业创新活力和品牌生命力者，本身就充满着迷人的魅力。但如何向社会展示其风采，值得商榷。

　　在博览会上，我们看到，许多销售收入过亿元、过十亿元的中国企业，在时尚元素运用、产品设计创新、品牌形象打造上，仍跟在国外二三线品牌后面模仿，呈现不出自身的创造性和独特性。许多中国优秀品牌面向国内市场招商时，却不愿用富于象形和音声之美的中国汉字表明品牌的本土身份，偏要用外文来标榜品牌的国际血统。在博览会看到的广告中，除一些明星代言外，绝大多数企业都在选用一些并不入流的洋模来演绎品牌形象。在世界经济格局发生重大变革的当下，种种对民族文化不自信的表现，使正对国际市场和消费潮流产生着重要影响的中国服装企业和品牌，价值的体现大打折扣。

　　在某企业集团四个品牌组成的开放式展区中央，一圈摆开的顶级大液晶屏电脑，成为展区内让所有服装都逊色的“亮点”。这堆价值不菲的顶级高科技电子商品像是方便客户查询企业资料，但给人更多的感觉是，借此来彰显企业物质资本的实力。这些大抢服装风头的道具，抹杀了经销商们对品牌风格特征的记忆。更有企业以占据博览会品牌展位面积最大为卖点，进行炫耀，仿佛展位的大小就是企业财富资本的象征。

　　相比之下，某品牌控股公司率领旗下的十几个知名时尚品牌亮相博览会拓展中国市场，却只用了800平方米的展位。但公司的实力不容小觑，该公司旗下的品牌在全球2万家店铺中，年销售额达100亿美元。

　　还有其他例证。某全球年销售68亿人民币的运动服饰品牌只用了约9平方米的展位，而其某些高端品牌等销售额达十多亿元的品牌，特装展位也只有十多平方米。不过用服饰将品牌的文化灵魂进行充分演绎，无论是具有浓郁街头文化的音乐时尚品牌，还是高档设计师品牌，无论是历史悠久的商务休闲品牌，还是诙谐幽默的内衣品牌，个个主题鲜明风格突出。

　　女装展区一个仅63平方米的某品牌特装展位，也让人印象深刻：环保的纱缦作墙构成圆形的维帐，粗麻绳作梁，卷布的废纸筒做洽谈台支柱，水洗牛仔的浮石作为环境装饰物，整个展区与其品牌简约自然、环保纯粹的精神十分吻合。三个系列真诚传递品牌随性自然的时尚意味和文化蕴籍的服饰，风格鲜明。据悉，品牌展出两天内吸引了300多位客商光顾，已经销商达成的合作意向也不少。不仅如此，公司对展位设计的要求，除突出品牌简约、环保的风格外，还做到展位上所有东西，展会后全部可回收再用，不留下任何污染。

　　企业物质财富的显现，不一定是金钱的堆积。引领社会进步的哲学思想，推动时代发展的审美取向，改变产业奉献价值的生态观，显现品牌精神的文化底蕴，都是可征服消费者的资本。如何由财富的张扬向理念传播转化，如何用文化的力量来掌控市场的制高点，中国服装企业还有待超越自我。