截止到4月2日，已公布年报的百货上市公司的经营业绩总体增长喜人，部分企业甚至出现了50%以上的增长。
　　从年报看，绝大多数公司2009年实现了稳步增长。其中，银川新华百货和合肥百货的净利润增幅均超过了50%。
　　从年报可以看出，百货行业已经基本走出了金融危机的阴影，恢复到了危机前的经营水平。部分二线城市的百货公司业绩出现超常规增长。
　　在2008年净利润双双亏损的北京西单商场和长百集团）发布的年报显示，两家公司在2009年实现了扭亏为盈。

　　华联股份
　　重组完成+发展前景良好
　　华联股份2009年实现营业收入4.29亿元,同比增加15.55%;营业利润为1.37亿元,同比增长638.22%;归属母公司净利润0.75亿元,同比增长49.23%;实现基本每股收益0.20元,基本符合预期。
　　2010年第一季度实现营业收入1.54亿元,同比增长45.65%,归属母公司所有者净利润0.07亿元,同比减少30.48%。
　　报告期内,公司完成资产重组,变身商业地产运营商,资产规模日渐扩大,盈利能力提升。通过购买北京华联集团和华联综超的资产,公司完成了由一家小型的百货零售商向商业地产运营商的转型,目前拥有7家购物中心物业,通过租赁经营形式经营管理6家购物中心,合计面积达40万平米。社区购物中心属于商场类商业地产,受益于持续大规模的消费浪潮。在众多商场业态中,社区购物中心发展迅速,公司兼具商业管理和商业物业管理经验,竞争优势明显。
　　2009年度,公司商业零售业务主要由成都华联经营,实现营业收入3.14亿元,营业利润率为14.39%,租赁及物业管理,实现营业收入0.77亿元,营业利润率39.11%,该部分毛利率明显高于商业零售业务。公司期间费用率为26.69%,比上年增加1.88个百分点,期间费用率高企,主要是因为本年新开门店较多,管理费用激增,这一情况预计将在2011年得到改善。
　　
　　武汉中百
　　收入与净利润稳步提升
　　武汉中百一季度业绩基本符合市场预期，2010年一季度实现营业收入34.40亿元,同比增长20.97%;利润总额1.18亿元,同比增长29.31%;归属于上市公司股东的净利润8398万元,同比增长30.16%。

　　同店销售增长带动收入与净利润稳步提升，截至2010年一季度末,公司营业网点达到659家,比2009年末增加16家门店。
　　其中,中百仓储超市增至145家(武汉城区增加3家;湖北省内增加3家);中百便民超市的直营店增加10家,总数达到510家;百货店维持在4家。
　　由于营业网点相对于较大基数而言,增长不大,因此公司营业收入20.97%的增长和净利润30.16%的增长主要还是来自于同店销售的增长,这显示了武汉中百强大的经营能力。
　　毛利率升幅大于费用率升幅，由于商品直采与农超对接比例扩大等因素的影响,2010
      年武汉中百毛利率同比上升了0.76个百分点,而销售、管理、财务三费合计上升了0.59个百分点,其中财务费用增加的主要原因是使用银行卡支付方式的销售额增加导致银行手续费增加;因此最终营业利润率上升了0.17个百分点。
　　
　　广百股份
　　增长主要来自新大新并表
　　2009年，广百实现营业收入46.31亿元，实现归属于公司股东的净利润1.66亿元，与2008年度调整（因增发后新大新合并而发生的报表数据调整）前相比，分别增长44.68%和15.64%，但是与2008年度调整后相比，分别增长8.84%和2.05%；实现每股收益0.98元，基本符合预期。
　　合并新大新后，收入相比调整前增长较快，但是净利润率同比下降，公司2008年净利润率为4.5%，2009年为3.6%，主要由新大新净利润率低于广百原有水平导致经利润率下降。
　　2009年业绩增长主要原因分析：北京路总店２０09年收购新翼物业后，带来的租金节省；内生收入增长；通过向广百集团增发并购新大新百货；收购广州市华宇声电器有限公司、广州市华宇力五金交电有限公司。
　　2009年，广百签约了6家门店，新开了4家省内门店，新增经营面积近8万平方米。
　　2010年，广百发展目标为新开店3家，集中于广州及周边地区，单店经营面积大部分1～3万平米；外地扩张初试，成都、武汉项目仍在进行中。
　　
　　重庆百货
　　业绩基本持平
　　重庆百货2009年实现营业收入73.3亿元，同比增长13.89%；利润总额为1.8亿元，同比增长0.73%；归属于上市公司股东的净利润为1.65亿元，同比下滑了3.63%，主要原因为2008年公司技改国产设备投资抵免公司所得税力度较大所致。
　　2008年，重庆百货有27家商场，其中有11家处于亏损状态；2009年实现了1家商场扭亏，6家商场大幅减亏；尚熙百货仍在调整之中预计2009年亏损在2000万元左右，比2008年亏损增加400万元左右；2009年新开乐山百货亏损约546万元。
　　大部分网点在2009年下半年经营情况有所好转，2009年第四季度销售收入增长相比前3个季度回升十分明显，同比增长了25.72%，原因为去年四季度基数很低和今年销售趋势转为正常；公司2009年综合毛利率为15.86%，比2008年有所提高。公司各个季度之间的毛利和费用很不均衡，增加了单季度预测的难度。
　　重庆百货2009年百货、超市、电器业态销售收入分别为37.1亿元、21.3亿元和11.2亿元。2009年百货的扩张步伐放缓，新开店只有1家乐山百货，销售收入增长13%；超市业务销售收入同比增长15.58%，2009年新开9~10家。
　　
　　新华百货
　　毛利率提升、费用率下降致业绩大增
　　新华百货2009年实现营业收入和归属于母公司净利润分别为32.36亿元和1.92亿元,分别同比增长14.55%和77.45%。2009年毛利率同比提升1.5个百分点至18.7%的正常水平,丰要原因在于２０08年为了应对百盛开业的竞争,以及确保重装后的新百总店顺利开业,新华百货２０08年进行了力度空前的促销,而２０09年该因素消除;此外,新百总店重新开业后定位于高毛利率的高端精品百货。随着公司在银川百货相对垄断地位的巩固以及公司不断进行商品结构调整和提档工作,预计未来毛利率仍将稳步提升。
　　2010年新华百货仍将在宁夏地区稳健扩张。２０09年公司新开中卫红太阳和宁阳大厦店两家百货店。2010年公司拟在银川金凤区购买150亩土地建设物流配送中心,加快其超市扩张步伐,保守预计新开5～10家综超和便利店。
　　
　　西单商场
　　专营专卖成为扭亏为盈的法宝
　　西单商场旗下的法雅体育、西羽戎腾店铺规模截止到去年已分别达到205家和10家，两家公司2009年实现销售6.46亿元，利润2413万元。外埠市场收益也为西单商场盈利贡献突出，其西部地区业务尽管全年总营收约6亿元，但同比却增长了18.52%，较北京地区业务3.85%的增幅更为迅速。
　　
　　合肥百货
　　提升运营质量+完善品牌结构调整
　　合肥百货2009年净利润同比增长逾六成。年报显示，合肥百货２００９年度实现营业收入58.85亿元，同比增长16.82%；实现净利润2.01亿元，同比增长66.93%；每股收益0.4186元，同比增长66.91%。
　　2009年，合肥百货利润大幅增加的主要原因是公司提升运营质量，强化源头采购和品牌建设，减少采购中间环节，不断完善品牌结构调整，提升毛利水平。同时，加大营销力度，降低运营成本，使公司主营业务收入和主营业务利润增长。
　　
　　二三线城市成拓展重点
　　工信部公布的数据显示，2010年2月，全国百家大型零售企业实现零售额381.6亿元，同比增长79.4％，相比上年同期负增长的情况，销售大幅上扬。2月份，百家大型零售企业食品类零售额同比增速达91.1％。
　　1～2月份，百家大型零售企业零售额增速达到24％，同比提高了15.3个百分点，表明市场已基本恢复到金融危机前的水平。
　　华泰联合证券分析师吴红光表示，百货行业作为最受益于消费升级的业态，其生命周期在中国较长，是目前的主流零售业态。以王府井、大商为代表的百货全国连锁及部分区域龙头在经营管理层面上具备了相当水准，具备优良资产但经营效率低下的整合标的频现，使得整合增效成为2010年行业最大亮点。
       
　　摩根士丹利也将中国百货商店类股评级为吸引，认为其基本面将在2010年上半年复苏。并称，基于市场调整，以及这类股份的估值有吸引力，将寻找买进的机会。摩根士丹利预计该行追踪的零售类股2010年盈利增长率将在20％~50％，或相当于3年的复合年增长率达20％~33％。
　　中国百货商业协会会长楚修齐指出，2009年行业的主题词为“促销”，为了提高营业收入，百货公司的促销活动此起彼伏，这也导致了行业盈利空间进一步收窄。与此同时，百货发展结构不平衡的现象比较突出，局部过剩，整体不足。东部发达地区城市饱和程度高，中西部地区不足。他认为，2010年行业面临更多的竞争和复杂的挑战，将出现强者更强的局面。同时，行业巨头和区域龙头将展开二三线城市的市场角逐和拓展。
　　事实上，今年春节期间全国各地零售额增速不尽相同。其中福建、重庆、黑龙江重点监测零售企业销售额同比分别增长34.5％、25.1％和23.6％；辽宁、安徽、陕西、四川、河南、江苏等地均增长20％以上；北京、上海零售额增速则仅为15％～16％。二三线城市零售额增速明显高于一线城市。