如何将低碳制造、低碳营销、低碳着装缔造成一种产业行为、一种生活方式，无疑是不断提升创新能力、转变增长方式的中国服装行业肩负的一种时代责任
　　
　　如果说，第18届中国国际服装服饰博览会，是后金融危机时代中国服装业向世界呈现的一个时尚表情，那么2010年春天中国服装业通过CHIC这个专业舞台，所演绎的思维形态、文化态度、行业创新活力和产业时尚价值，向世界传达出一个什么样的时代责任和时尚立场，对当今国际市场和时尚走向会产生什么样的积极影响？ 

　　产业时代责任谁来营销 

　　在2010CHIC展馆大门入口处，静静地立着一只用面料、服装、鞋帽饰品裹成的蔚蓝色地球造型。作为服装制造大国，中国服装业如何在生产、贸易和消费引导中，在保护我们赖以生存的生态环境方面，用低碳环保的新价值观，来展现中国服装产业时代发展的文化含量，来演绎中国时尚消费的哲学魅力，来传达中国服装品牌商业伦理的责任意味，从而赢得国际时尚制造业、国际时尚消费市场的话语权？博览会主办机构以此作为产业发展的时代风标，向行业高屋建瓴地发出低碳环保、绿色时尚的倡导，意味深长。 

　　然而，本该成为今届博览会时尚进步的理念，并没有引起人们的反思，将低碳着装作为品牌时尚观进行展示和营销者，寥寥无几。 

　　漫步博览会10万平米的展场我们发现，圈地、造楼、制景，不惜一掷数万金数十万金，以此来比物质实力、赛策划能力、显营销魅力者大有人在。 

　　法国的广场被铺进了展馆，英国的街景被搭进了展区，国际顶级跑车开到了展位，超大豪华的品牌旗舰店、造型各异的城堡建筑在展馆中比比皆是，仿佛如此才能显现品牌的国际血统和时尚风格。影星洋模成了吸引客户眼球的诱饵，满场散发的手袋、报刊、广告单成了招商推广的手段。 

　　与参展的海外品牌相比，许多国内品牌都在包装形式上过多地下功夫，将服装以外的东西大量堆砌，生怕演绎不清品牌的魅力所在。在各种极尽其能展示品牌招商魅力的举措中，唯独少见将低碳着装、环保营销作为创新亮点进行推广的自觉行为。 

　　在博览会上，除雅戈尔推出“汉麻”服饰，天竹产业联盟推出“天竹纤维服饰”等碳汇产品，台湾用回收矿泉水瓶再生制作的服装。亮出低碳着装文化概念的品牌和产品寥寥无几。 

　　在看到和收到的所有企业招商资料、品牌宣传资料中，记者发现都在制作上极尽其奢华、高档、品味，没能发现一件使用再生材料的。社会倡导的绿色、低碳，还没能成为中国服装制造、营销的流行风标。如何使低碳行为由利益驱动转化为自觉责任和意识，以全新的生产美学观加大品牌拓展市场的力度，引领低碳着装消费文化，中国服装行业还面临着严峻的挑战。 

　　企业的物质财富如何彰显 

　　经受过国际金融风暴洗礼的中国服装企业，如今能站在CHIC这个国家平台上，展示企业创新活力和品牌生命力者，本身就充满着迷人的魅力。但如何向社会展示其风采，却值得商榷。 

　　在博览会上我们看到，许多销售收入过数亿数十亿元的中国企业，在时尚元素运用、产品设计创新、品牌形象打造上，仍跟在国外二、三线品牌后面模仿，呈现不出自身的创造性和独特性。许多中国优秀品牌面向国内市场招商时，却不愿在展台用中国汉字表明品牌的本土身份，偏要用外文来标榜品牌的国际血统。在博览会看到的广告中，除一些明星代言外，绝大多数企业都在选用一些并不入流的洋模来演绎品牌形象。 

　　在世界经济格局发生重大变革的当下，种种对民族文化不自信的表现，使正对国际市场和消费潮流产生着重要影响的中国服装企业和品牌，价值的体现大打折扣。 

　　相比之下，美国lconix Brand Group,lnc与香港永新时尚集团投资的品牌控股公司艾康尼斯中国有限公司，率领17个美国知名时尚品牌亮相博览会拓展中国市场，却只用了800平米的展位。全球年销售68亿人民币，代表经典、纯粹运动精神的高性能运动服饰品牌STARTER，只用了约9个平米的展位，而其中高端品牌london Fog（伦敦雾）等销售额十多亿的品牌，特装展位也只有十多平米。 

　　由于在展区重点用服饰将品牌的文化灵魂进行了充分演绎，无论是具有浓郁街头文化的音乐时尚品牌、还是高档设计师品牌，无论是历史悠久的商务休闲品牌，还是诙谐幽默的内衣品牌，个个主题鲜明风格突出。 

　　另外，在女装展区仅63平米的EMODUES品牌特装展位，给记者留下了深刻地印记：环保的纱缦作墙构成圆形的维帐，粗麻绳作梁，卷布的废纸筒做洽谈台支柱，水洗牛仔的浮石作为环境装饰物，整个展区与其品牌简约自然、环保纯粹的精神十分吻合。三个系列真诚传递品牌随性自然的时尚意味和文化蕴籍的服饰，风格鲜明。 

　　品牌参展负责人黄小姐让记者看了统计，品牌展出两天来吸引了300多位客商光顾，已与50多名经销商达成了合作意向。 

　　企业物质财富的显现，不一定是金钱的堆积。引领社会进步的哲学思想，推动时代发展的审美取向，改变产业奉献价值的生态观，显现品牌精神的文化底蕴，都是可征服消费者的资本。如何由财富的张扬向理念传播的转化，如何用文化的力量来掌控市场的制高点，中国服装企业还有待超越自我。 

　　品牌道德情操用什么演绎 

　　在博览会开展的同时，探讨世界时尚大格局中的中国服装品牌时代的中国服装论坛，围绕新价值观下中国服装品牌的构建进行了探讨。中国服装产业随着国家经济的发展，在国际市场上逐渐赢得了话语权。但如何将物质的创造与文化的创造结合起来，提升品牌的核心竞争力，中国服装企业的探讨还任重而道远。 

　　一个企业能否有意识地去创建绿色博览理念，通过绿色的招商推广方式，将低碳着装的消费文化作为时尚来营销，取决于企业的社会责任品牌的文化底蕴。 

　　在自诩来自北欧的某品牌展位上，我们没有看到国际流行的低碳着装时尚理念在品牌中的展示，这个巨大的特装品牌展厅外，用生长年轮十分幼稚的小树桩截面建成的木桩墙，在整个展会中虽显现出了独一无二的装饰风格，但与表达品牌的文化内涵却没有根本的关联。如此将与绿色时尚相勃的举措作为品牌个性，不管是代理国际品牌还是自创的伪洋品牌，经营者缺少品牌社会责任和商业伦理的行为，令人难以置信。 

　　某些企业请明星代言品牌形象，却不知如何让明星去演绎品牌的时尚精神，而是将明星的发迹史、作品奖项、情感故事等与品牌文化毫不相干的点点滴滴，作为品牌推广炒作的素材进行宣扬。 

　　无论是只见明星少见品牌的推广，还是只见金钱少见文化的包装，无论是亦步亦趋跟在国外品牌后边的模仿，还是在流行中没有了自我的迷茫。我们不得不承认，面对理性化个性化的新消费变化，中国服装品牌还需彻头彻尾地创新。 

　　当创新低碳消费成为中国经济发展的引擎和新动力，升华为都市型时尚产业的中国服装业，用什么向聚集到CHIC淘金的经销商们传达产业科学发展的理念？用什么向竞争的业界同行展示企业不断崛起的希望？用什么向理性的消费者显现品牌时尚迷人的魅力？用什么向世界表达中国服装攀越国际市场制高点的信念？ 

　　如何将低碳制造、低碳营销、低碳着装缔造成一种产业行为、一种时尚情感、一种生活方式、一种时代精神，无疑是不断提升创新能力、转变增长方式、加快发展节奏的中国服装行业，肩负的一种时代责任。