一年一度的高考终于结束了！由此催热的“高考经济”也告一段落。

　　北京的孔庙和国子监早在高考前一个多月，就开始接待不断涌入的烧香祈福的家长们，据说这也是每年高考前的“必然现象”。孔庙和国子监内的商家所卖的祈福包、状元笔、孔子守护卡等都成为热销产品。其实“状元笔”就是比普通签字笔多印了“鸿运当头”、“金榜题名”的字样，但是这样一套两支笔的套装就能卖出80元的高价。不过，比起高考考场附近酒店那些冠有“状元房”名头的高考房，这也只能算是小本生意。

　　在这场“高考经济”的大考中，服装业拿到了什么样的成绩单？

　　深圳一家服装公司推出的“状元内裤”在高考前备受关注。这家专门生产销售青少年内衣的公司推出了几款内裤，内裤本身倒没有什么特别稀奇的地方。不过，这些内裤的的代言人却很不一般——5名代言人是2009年不同省份的“高考状元”！买这样的内裤还附送一本《夺冠秘笈》，内容汇总他们的成功学习心得和经验。据深圳这家服装公司说，去年就与这5位 “代言状元”及其家长签订了严格的协议，并且此类内裤去年就开始在全国上架。

　　对于“状元内裤”，社会上有各种说法。有人反对，认为纯粹是恶炒，玷污了高考乃至教育的神圣。也有人支持，认为是一次成功的营销，毕竟，这家深圳公司赢得了社会关注，而且有些家长也会为此掏腰包——不管怎样，这都是一条“大吉大利”的内裤。

　　无法统计，有多少服装企业分到了“高考经济”这块蛋糕，但是，可以肯定的是，这个数字并不大。也许，和“奥运蛋糕”、“世博蛋糕”、“世界杯蛋糕”等相比，“高考蛋糕”并不够吸引人。但是，只要高考存在，家长对于孩子的热切期盼就会存在，这，就是一块值得挖掘、扩大，并且深耕细作的市场。

　　有需求就有市场，这是一个再简单不过的道理。防辐射服装的发展就是一个很好的例子。在本世纪初，从防辐射孕妇装开始，防辐射服装市场不断扩大。而孕妇装曾是一个被人忽视的细分市场，防辐射孕妇装更是细分市场里的细分市场。但是，就是这样一个市场，被上海的“添香”品牌从孕妇装扩展到男装、童装，成就了几亿元的销售额，成为防辐射服装行业的“老大”。

　　据说在日本的大学统考日，考生当天大多都穿黑色的服装，中国的学生高考当天穿什么？恐怕很难概括出个大概。也许有的考生会穿最喜欢的衣服，有的会穿最凉快的，有的会穿大红色的，有的还会穿印有“加油”、“成功”等字样的T恤。不管穿什么，可以肯定的是，很多考生不会随便穿件衣服就上考场。舒适、凉爽、喜庆、放松心情、缓解疲劳等等字眼，都可以成为开发考生服装的关键词，当然，这些都需要科技创新的助力。

　　今年的全国高考作文题之一是《路径》，那么，服装品牌走向成功的路径是什么？答案应该是以文化和创意为带动，以科技为基础，提高品牌附加值。