从2010年7月1日起，中国网店网上交易实行实名制。有关网店实名制的利弊各方已经分析了很多，有关信誉问题、有关纳税问题等等，成为实名制议论的话题。大的B2B型网络电子商务公司叫好，小的C2C型个体网店纷纷叫苦。那么，网店实名制究竟了谁的“奶酪”？“网店实名制”延伸出来的商业模式变异将给未来网络电子商务的发展和趋势留下什么样的思考？

我认为，以淘宝商城为代表网络电子商务是一种B2C或者C2C的代表，但无论如何交易，集中体现的是商品和价格，并没有表现出销售商品的公司和信誉，这也就是为什么淘宝商城如此火爆的原因。

一个商品，除了它的品质和价格之外，其内涵就是制造和销售这家商品的公司信誉、公司品牌、公司实力和公司服务。以往，由于真正进入到网络电子商务交易的基本是个体“网商”，后来吸引了一些非主流公司、非主流品牌或者是非主流渠道的进入，更有一些大公司、大品牌也开始“分享”网络电子商务带来的“点击率”和“排名榜”。正所谓，醉翁之意不在酒，网络上占个位置、混个脸熟。而真正苦寻和探求的这些“小网商”们，也许才是网络电子商务的探路者。也恰是“长江后浪推前浪，后浪前浪拍在了沙滩上”。因为，任何事物都需要一个市场发展和成熟的过程，而一旦市场发展到火爆或者相对成熟的程度，必然会有更大的公司、企业、网站企图进入，这时就出现了规范和管理的呼声。所谓规范其实就是一种垄断，也是大鱼吃小鱼的开始。可见，网店实名制的真实含义不是单纯的信誉、也不是日后的税收，而是预示着中国将拉开网店行业整合的序幕和一个新兴商业模式的开始——网店也是需要信誉和品牌的。

那么网店实名制将对未来的网络购物产生哪些重大影响呢？

1、  网购者开始审查网店的实力和信誉，C2C网店将面临全面转型和重组，因为单纯的C从理论上将是没有公司和信誉的，他们完全是借助信誉和平台（比如淘宝商城、支付宝等）一旦曝光了店主的身份，商家就会感觉到北欺负的感觉，因为你买的东西会发现，原来她也是从你身边的市场中“淘”到的，“人人都可能是店主”，门槛太低，必然会被淘汰；

2、  进入网络电子商务的商家将逐步提升和树立公司和个人的品牌形象，一个除了商品品牌和价格之外的新竞争平台将全面展开，淘宝商城不再是单一商品品牌和价格的体现，而是需要建立综合服务平台的管理体系，那么，淘宝商城还会是你选择的网商平台吗？

3、  信誉和实力是一个实体商品市场和实体制造企业的核心，我们很难想象让凡客诚品到淘宝商城上去卖货，这个就是品牌和实力的渠道体现。李宁为什么上淘宝？优衣库为什么上淘宝？因为他们有网下的店面，网下和网上的结合将成为未来网络电子商务和实体商品市场的一种结合，这种结合所形成的新平台其实就是网品市场（见服市汇——www.f4h.cn关于网品市场的定义和说明）；

4、  更多有实力、有信誉、有品牌的企业和市场将逐步开展网络电子商务，不过，这些企业和市场由于本身具有品牌、信誉和实力，开展网络电子商务将成为一种趋势，也将成为他们独立开展网络电子商务的新平台。因为大企业和大市场的实力和品牌价值不允许他们完全“寄生”在类似“淘宝商城”这样的网站上“无品牌式”的交易，这样的结果，他们会成为“温水中的青蛙”，何时能够有力量爬从“淘宝商城”的“大锅”也许是个未知数；

5、  未来的网络电子商务将进一步细分和细化，从单一到综合（京东商城，从电器到综合、凡客诚品从衬衣到服装）的演变必将重新洗牌，再一次回归从综合到复合的领域之中，也就是当前服市汇（www.f4h.cn）倡导的一种新的网品市场模式：网购时代找淘宝、网品时代找市场。

“网店实名制”仅仅是网品市场时代的一个开始。网络电子商务的实名制也是一种新的回归，是“网店”转型和提升之后的新一轮回。有理由相信，一个新时代的开始也必将带来一个新模式的出现，我们拭目以待。