“解放鞋”的热潮仍没退去，在2007年登陆美国市场并初受追捧后，眼下，改良版“解放鞋”在欧美市场的年销量有望突破1000万双大关。

　　风潮再现

　　作为一个时代的象征，解放鞋曾大起大落于中国主流时尚圈。它曾风行全国，然后，随着改革开放的推进，在色彩丰富的全球时尚面前，它迅速地“败退”，变得毫无时尚价值，直到一个美国商人的“介入”。

　　班•沃特斯，一位美国新泽西州商人，在2003年上海街头发现了中国的解放鞋，当时主要目的是在中国拓展家族石化事业的班•沃特斯很快便注意到，中国矿工、工厂劳工和农民大多穿一种设计简单，印有一个“工”字的胶底鞋。他从中嗅到了时尚的气息。

　　于是，沃特斯在上海售货亭买了一双中国人俗称的“解放鞋”，并创办了“OneSmallPointofPride”品牌（一丁点儿骄傲），该品牌随后以中国解放鞋为蓝本，将解放鞋重新“包装”，并引入欧美。

　　2007年“OSPOP”以每双75美元售价登陆美国市场，在国内被认定没有时尚价值的解放鞋成功了，一时成为当地时尚潮品。从美国、德国、意大利、英国到墨西哥、土耳其、以色列等十多个国家一下子红火起来。而发展到眼下，这股时尚热潮仍没有退去的迹象，据相关人士分析，解放鞋在欧美的销售有望于今年突破1000万双大关。

　　谁的问题

　　被国内主流时尚界“抛弃”的解放鞋，在欧美却掀起时尚热潮，大红大紫的解放鞋所传递的信息是，中国时尚元素不缺乏，缺乏的是时尚设计能力，以及挖掘发现时尚的能力。

　　沃特斯在发现中国解放鞋时，他认定了解放鞋的时尚元素，一个时代的象征，以及独特有别于欧美传统款式的造型。但是，他不并满足于此，他请来设计师重新设计，在原有款式上进行大面积更改，款式瘦削化，加上更为舒适的鞋垫，高帮护腕，原料用料高档化，工艺精致化。于是，原有的解放鞋也变了样，强烈的橡胶气味没有了，穿着不臭脚，具有良好透气性，落水不湿，更具耐磨性和穿着舒适感，更为重要的是具备高档时尚品的特质。

　　将中国元素重新设计，迎合当今消费潮流，造就了解放鞋的欧美热潮。

　　沃特斯也有了充分理由为自己“邀功”，他表示，改良后的解放鞋之所以受到欢迎，并不在于它的“怀旧功能”，而是简约的设计、舒适的穿着，乃至不断契合消费者需求的品牌策略。

　　这或许也是眼下国内时尚业最为缺乏的。过去，许多中国元素被业内放弃，认为不合时宜且一文不值，最后业内却抱怨国内时尚产业起步较晚，时尚元素、底蕴缺乏造成了眼下国内时尚创造能力的弱小。

　　然而，从一个个中国时尚元素被欧美发达市场开发，并大获成功的案例来看，中国时尚业界最缺乏的是发现、挖掘、创造时尚的能力，而不是中国元素的缺乏没有市场。

　　解放鞋的独特时尚意义被国内时尚业界“忽视”浪费是最新一例，之前退出中国主流时尚圈的回力鞋设计，也曾在欧美引发过时尚热潮。这些例子表明，传统就在眼前，缺的是有能力继承传统的企业。

从“团体受惠”演变为“团体挨宰”　团购：陷阱还是馅饼？
马瑞
　　“团”还是“不团”，这已经成为时下网友最热衷的话题。然而细心的网友发现，其中隐藏着形形色色的“猫腻”：看似辛辛苦苦“砍”下的价格，其实是主持人和商家事先定好的；天花乱坠的价格优惠，其实无法兑现；消费者汇去钱款，望眼欲穿地等待着货物，从此却杳无音信……

　　其实，参与团购的消费者无非是希望得到切实的优惠，但是为什么团购从“团体受惠”戏剧性地演变为“团体挨宰”呢？我们不禁要问，团购究竟是陷阱还是馅饼？

　　最初团购这一营销模式产生之时，商家会参考前来参与团购的消费者数量，并根据销售量来确定最终产品价格或折扣幅度，并且价格和折扣幅度是需要参与团购者进行保密的，并不会将之公之于众。但是在网络上这一方式却发生了彻底改变，团购网的模式大致为：网站每天只推出一款折扣产品，每人每天限购一次；产品主要分为本地化和异地化生活消费类商品，本土化生活消费类商品如餐饮、娱乐、健身、美容、服装、培训等，折扣低至2-3折，有的甚至是0.5折；只要达到一定的人数便能团购成功，消费者只要轻松动动手指点击鼠标就能加入团购，购买之后可通过打印、下载、发送手机短信等方式获得优惠券进行消费，但是随后的隐性陷阱却层出不穷。

　　即便如此，国内团购网站依然蜂拥而起。据国内知名电子商务研究机构中国电子商务研究中心发布的《2010年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，截止到2010年6月底，国内团购网站数量飙升到480家，而且正以迅猛的速度发展着，预计到2010年底，国内团购网站数量将有望达到880家。

　　目前团购网站之所以能如此迅速地崛起，还是因为门槛较低，说得简单一点，几个人、几台电脑，一两万块钱就可以建立一个团购网站。作为平台的团购网站则可以在为买卖双方牵线的同时获得佣金。这种简单的模式，对于诚信却要求非常高，而这也是目前团购网站市场上最难以控制的一个门槛。某些不讲诚信的团购网站就是钻了这个空子，让不少网友吃了“哑巴亏”。

　　我们不得不问，在如此良莠不齐的现状下，团购网站早期建立起来的信任度会否受到影响？一旦诚信倒塌，会否失去生存的土壤？一天一商品的单一模式，这样的网站生存模式到底能够维持多久？

　　就当下的情形来说，网络团购毕竟只是出于暂时的特定目的，临时组织起来的自发组织。团购者交易成功后就“分散”了，一旦出现售后纠纷，往往难以再组织起来，这就给消费者日后维权带来很多麻烦，价格打折似乎与服务打折成了密不可分的“亲兄弟”。团购网站诚信度整体受到影响也是不可避免的。

　　但是，团购网存在与否还与网站线下运营能力息息相关。可以说，线下运营能力是团购网所要面临的最大考验，而真正在背后支撑的关键因素是资金。创业型的网站如果没有强大的资金支援，往往难以在拉锯战中坚持到最后。因此，融资成功与否就成为决定团购网站能否独立生存下去的必要条件。

　　由是观之，线下运营能力这一隐形门槛，将会使团购网站从诸侯混战的春秋时期逐渐走向强者争霸的战国时代。缺乏创新模式的小网站或将退出市场，胜出的强者将在局部领域实现统一。

　　我们不妨从另一个角度来看这种一天一商品的模式，虽然模式很单一，但是由于团购业务和传统行业结合较为紧密，而传统行业的产品和服务具有多样化特征，不同的团购网站可以有不同的产品定位和侧重，满足不同客户的多元化层次需求，实现百花齐放。

　　既然团购网站还会存在并将向多元化方向发展，面对铺天盖地的团购消息，消费者如何去鉴别真假呢？

　　笔者认为，消费者首先要选择专业团队运营的、规模较大、口碑较好的团购网站，不要被价格和折扣迷惑；团购前要看清网站对商品的细节描述、消费规则、多与网站客服联系、咨询清楚再下单，同时注意保存相关消费凭证，注意商家的知名度和服务能力；团购前可先打电话到商家询问，排除商家不配合、“强制消费”等风险，对于非生活服务类商品，比如红酒、化妆品、服饰等，则应多注意商品的真实性和来源；团购网站需要有人气来烘托，消费者要明辨其中的虚假繁荣和交易数据；面对多家网站的不同服务时，不要盲目跟风下单，要根据自己的需要购买。