伴随中国服装品牌发展的年头越长，品牌文化营销战略也更加千奇百样多姿多彩，其中，最为常见，也最能产生效益的就是在某些特定日子里举办的别出心裁的文化营销活动，比如节假日、行内大型活动固定日（服装展会、时装周等）和周年庆。

　　不同品牌根据自身发展情况来开展固定日期的文化营销，无论品牌实力如何，利用“吉日”举行良好的文化营销活动都势在必行，因为这是品牌们活跃于终端、不断展现自我的良机和捷径，因此，品牌人越来越重视所有有纪念意义的日子，品牌与商户与消费者也在这些别出心裁的精心安排中，得以沟通交流，情感也得以释放交融。

　　在中国服装快速发展的30多年进程中，从十年前开始，“周年庆”突然跃升为所有文化营销活动中最重要的“种类”之一，就像生日一样，人们可以将所有与亲朋好友之间的浓情蜜意、感恩戴德统统在这一天里表达出来，以增进情感，传递情谊。

　　对于品牌而言，“周年庆”也起到了同样的效果，在品牌生日这天，或请来常年合作的商户，或请来多年支持的VIP，高朋满座欢聚一堂，既维系了感情又可以增多合作机会或提升销售业绩，同时，也给商户和消费者一个安全信号，能举行十年以上的生日大庆，表明品牌已度过脆弱的生存期。

　　4000人、3000万、3000千万、30年，这些数字在诉说同一件事——劲霸过生日了，2010年，劲霸踏着改革开放的春风整整走过了30年。没有过多的奢华，30岁的劲霸给人的感觉依然是低调温馨，4000人的庞大庆生队伍中只有三名所谓的“外人”，不会喧宾夺主，不会担心曝光率，因为来助兴表演的都是劲霸自家的员工、经销商和行业内外的亲朋好友。

　　3000万并不是付给演员的报酬，而是捐赠给晋江慈善总会的善款。许多人会问：“30年间用3000千万搞庆典，值不值？”“当然值!”劲霸人回答得十分干脆。因为谁也不知道看得见的3000千万在现在、将来为企业换来多少看不见的财富。

　　其实，如今已“财大气粗”的中国服装企业，早已不是从前的“小打小闹”，庆典的形式也由通俗的“歌舞晚会”迈向明星演唱会、包场看话剧、品牌联合秀等等“高雅殿堂”，比如报喜鸟新战略下的十年庆典，不是一种开始，亦不是某种终结，而是中国服企向国际大牌奢华庆典秀的一种学习与致敬。

　　新战略来了，用新方式迎接！

　　2006年1月10日，“报喜鸟2006品牌战略新闻发布会”在温州举行，发布会上传来一“重磅”消息足以让“几家欢喜几家愁”：公司更换形象代言人，原来的代言人任达华由任贤齐取代。报喜鸟公司还同时宣布，2006年3月18日与央视合作举办《同一首歌》相约报喜鸟——任贤齐温州演唱会。这一年，也是报喜鸟集团成立10周年的日子。

　　报喜鸟，任贤齐，一个有了新代言人，一个大开演唱会，不管谁借了谁的东风，宣传造势的效果确实不同凡响。发布会一结束，网上立即有小齐的歌迷大呼，“小齐代言报喜鸟了，以后长大我们也要去买这个牌子。”看看，潜在的客户群就这样诞生了！

　　为了这周年庆的演唱会，小齐也没少下功夫，除保留以往演唱会的精华部分，还加入一些新的编排，更是力邀莫文蔚、花儿乐队等好友做嘉宾、赚场面，极尽代言人之能事，小齐赠送的首度合作“大礼包”让报喜鸟自是乐得合不拢嘴。

　　演唱会上有个十分温暖的小细节，为报喜鸟平添了许多人文情怀。因为当时的温州正是多雨季节，尽管当天并没有雷雨预报，主办方还是为每位观众准备了一件雨衣。谁知，“夏日的天，孩儿的脸”，演唱会中途突然下起了大雨，观众瞬时感到：这小小的雨衣怎一个贴心了得！一件雨衣，投入不多却倍感关怀。

　　还有一个品牌跨界的庆典形式发生在白领，同样是2006年，白领在北京人民艺术剧院举行盛大的生日庆典，不但奉献一场意义深远的经典话剧，还举办了一个高品位的生日酒会。白领邀请了许多领袖企业家、社会名流和始终支持白领的VIP顾客共同欣赏话剧《屠夫》——一部纪念第二次世界大战结束60周年的代表作。艺术与情感的交流，更像是打通了高品位生活与高雅艺术之间的脉络。试问，这样的生日会谁又会轻易在记忆中抹去呢？

　　其实，过生日，不是只有大手笔才能撼动人心。不说其他，如果单按包场看话剧的票面成本算，白领的这场生日会不过十几二十万，但品牌追求高雅生活方式的理念却在探索商业与艺术融合的道路上又迈进了一步。

　　不在乎受众与投入的多少，某种意义上，演唱会与话剧都是成功的，无论是偏中高端的大众，还是走高端小众路线，锁定客户群、有明确的目的、量力而行，是企业生日庆典事半功倍的关键要素。成功虽然没有模板，但理念也不是绝对不可复制。

　　被艺术与奢华触动的记忆

　　也许，2007年ChristianDior在凡尔赛宫举行的六十年纪念秀会是中国服装企业的下一个楷模。也许，2008年SalvaotoreFerragamo在上海举行的八十周年庆典也会值得借鉴……2010年，劲霸三十年的庆典秀许就是在不断前进中的中国服企的一个缩影。

　　Dior的60年纪念秀，奢华无比的高级定制服展示、巴黎的凡尔赛宫、顶尖的国际名模、靓丽的明星名媛名嘉宾、精致的舞台布置、西班牙风情的背景音乐，映衬的不仅仅是一件件绚丽华服，还是一身身Dior匠心独具的剪裁，一段段Dior的历史记忆，与一个个超越潮流永存经典的艺术品。擅长戏剧舞台效果的迪奥设计师JohnGalliano，一改平日的搞怪夸张，在Dior的60年纪念秀上玩起浪漫主义高雅情怀。赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫……甚至还有一些叫不出名字的颜色，服装秀上的45件华服，一件一个颜色，一件一个姿态。

　　整个派对极尽奢华之能事，而它的意义也的确非同寻常：它不仅是纪念Dior60周年的庆典，也是设计总监约翰·加里亚诺献给自己掌舵Dior十周年的礼物，同时，它还拉开了新一季秋冬季巴黎时装周的帷幕。时装秀进行到高潮，加里亚诺一身斗牛士装束登台，这套服装似乎是在提醒大家，这位先锋又爱现的小胡子设计师拥有着一半西班牙血统，而当这位人称“高级定制服装界仅存的天才设计师”一出现，顿时引来了在场名流热烈的鼓掌和喝彩。

　　意大利顶级奢华品牌萨尔瓦托勒·菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)在上海举行的八十周年庆典，又带人们一起追溯着另一段辉煌的时装史。这场盛事的另一个重头是“菲拉格慕——不朽的传奇1928-2008”回顾展，正如菲拉格慕的妻子，WandaFerragamo所言，回顾展首次不以SalvatoreFerragamo本人的经历为主题，而是旨在呈献他所创建公司的发展历程及其独特的风格、众多的创新和它赖以发展的价值与理念。

　　为什么在上海举行庆典？原来，是为了纪念这位品牌创始人对亚洲市场的积极开拓——早在1958年，他就曾到东京游历。Ferragamo的选择其实也标志其在全球化进程中迈出重要一步。

　　尽管在此类庆典中，我们与国际品牌在营销模式上的差距还很大，尽管面对各种感官的冲击我们有“顶礼膜拜”的理由，但其实细想想，无论是国际大牌，还是名不见经传的新品，都有自己对品牌、文化、终端的理解，谁也不能说北京的一场话剧就一定输给巴黎的派对。