2010年上海世博会将在10月31日后落下帷幕。有人估算，本届上海世博会将给我国带来1.2万亿元至1.5万亿元人民币的产出效应，而尝到世博会这块“大蛋糕”的，是那些早已有准备的企业。据了解，有将近100多家纺织服装企业搭上了世博会特许经营资格快车。一个值得思考的问题是：特许商品到底“许给”世博供应商什么？世博特许的“大蛋糕”又由谁来分享？

　　比宣传更有价值的东西

　　石狮盖奇制衣公司在上海世贸商城开设的“样板店”赶在世博会开幕前的100天正式开业。它专门销售上海世博会特许商品，其中包括盖奇公司为世博会特许生产的“义工服”、“安保服”、T恤等特供服装。公司董事长王衍筑介绍说，盖奇公司是经过主办方多次筛选，于2009年初就正式成为2010上海世博会特许商品生产供应商的。去年，该公司顶住金融危机带来的压力，投入大量精力研发生产世博会产品，并联合台湾企业在面料上大胆创新，使生产的特供商品具有很强的竞争力。

　　特许商品供应商在环保和社会责任方面作出的努力，会通过世博会这个平台传播开来，除了打动消费者外，还为企业形象打了高分，给予了无形资产的回报。从最初王衍筑并不在意“从世博会赚多少钱”，到盖奇参与世博会特许经营后，公司的订单同期增长了10倍，盖奇品尝到了世博会大餐的快乐。10月18日，联合国开发署官员授予盖奇公司世博会“环保贡献奖章”，充分肯定了盖奇为世界环保事业作出的贡献。

　　把创意落实为价值

　　一项创意可以带来丰厚的价值，这样的例子在2010上海世博会上得以验证。随着低碳环保理念的普及，用毛巾手绢擦汗代替纸巾成为时尚。在众多世博会特许产品中，上海老品牌“皇后毛巾”以其历史悠久的品牌形象，独具匠心的设计理念和先进的技术元素体现了“领略城市韵律，博览世界风情”这一世博精神，赢得了广泛关注。

　　创意不仅仅在毛巾挂钩上。龙头公司还将转移印花技术应用到世博系列毛巾上，取得巨大成功。公司技术研发人员经历了多次设计推敲、技术筛选、生产试样后，首创性地将新的织造工艺和数码印花技术相结合，将具有代表性的中国馆、东方明珠及世界部分国家的世博场馆印在毛巾上，把中国的传统文化与现代元素相结合，并制作了皇后毛巾世博礼盒，得到世博会参观者的欢迎。截至记者采访时，仅印有中国馆及相关地标图案的产品销售量就达到十几万条，原计划世博毛巾销售额在500万元左右的目标提前实现，大大超出了公司原来的预想。

　　世博促成企业合作共赢

　　“世博是把我们联系到一起的纽带。”有着合作关系的企业纷纷表示。面对国际性的纺织服装优势资源，国内企业更懂得分享。强强联合，共享世博会盛宴是合作方的理想。台湾旭荣纺织集团之前并不是特许供应商。在业内展会上与石狮盖奇公司相遇后，旭荣纺织十分看好盖奇公司手握的“世博会针织类服装特许生产供应商”授权。

　　当得知盖奇正不断运用新的纺织技术开发“世博会特供服装”时，旭荣纺织主动提出了技术合作意愿，并注资100万元共同开发系列“特供服”。与台湾先进纺织企业一拍即合后，盖奇公司利用台湾企业的“闪光纤维”、“凉爽丝”开发出了多款志愿者工作服，很快通过了世博会组委会的审定。

　　此外，在这次世博会上，上海20多家从事纺织生产及出口的民营企业“抱团”拿下了2010年中国上海世博会的大单。

　　由这20家企业联合投资的上海新世傲股份有限公司成为2010年上海世博会特许产品高级赞助商。统一的logo、一致的产品报价，是新世傲向世人打出的名片。记者在世博园里观察到，许多特许商品经营店所卖的纺织服装产品均为新世傲统一经营。世博，带给纺织服装企业的是营销的新思路。许多不知名的企业由世博会而扬名，许多老字号在世博会上焕发新生，许多科技产品在世博会上大放异彩。

　　国外品牌看重关系资产

　　意大利公共管理和革新部部长布鲁内塔认为，当世博会结束之后，专业人士之间、人与人之间、文化间、经济间和企业间的联系仍然会持续下去。如果在世博会期间有10万家中国企业与10万家国外的企业进行对话，这种对话不会随着世博会的结束而结束，而是会继续下去。这对于上海和中国都是非常重要的。对于像世博会这种活动的巨大投资的目的也就在于生产一种“关系资产”或者称为“关系网络产品”。当我们把人、文化、企业融合在一起进行贸易、革新的时候，这种关系资产就变成了一种价值。

　　意大利国家馆服装品牌的立体静态陈列使参观者大饱眼福，其中世界名牌服装陈列彰显了这个服装王国的风范。Prada作为赞助商之一，采用具有弹力的府绸面料，为意大利展馆的工作人员设计了工作服。Zegna根据品牌特色展出了一套经典的男装，并制作了放大的服装进行展示；Dolce&Gabbana则是黑色薄纱无袖的礼服，向参观者叙说它的品牌故事。阿玛尼、范思哲、LV等奢侈品牌告诉我们，他们最大牌。此外，法国国家馆这次把为中国新人举办的婚典搬到了上海世博会。新娘的婚纱礼服，有的出自法国服装设计师欧迪之手，“醉翁之意”就是中国的市场机会。

　　中国民企组成“活力矩阵”

　　活力矩阵，是上海世博会中国民营企业联合馆的名字。16家参展企业，来自不同行业，美特斯•邦威服饰作为唯一一家服装企业入主企业馆，在它的VIP展室，并没有服装陈列。美邦服饰董事长周成建表示，通过参与世博会，公司将有机会进一步巩固国内市场，走向世界，成为参与国际市场竞争领域的一分子。这是美邦最看重的一点。

　　当上海水星家纺副总经理林孝建从法国驻上海总领馆副总领事夏鸿德手中正式接过“2010上海世博会法兰西浪漫图尔——世博婚典指定婚庆产品合作伙伴”牌匾时起，水星家纺这次“曲线”参与世博的行动终于画上了一个完美的句号。这标志着水星家纺成为中国家纺行业唯一的世博婚典指定婚庆床品合作伙伴。这次，他们为参加法兰西浪漫婚典的45对新人提供全套家纺产品，让中国家纺给世界一个惊喜。法国国家电视台在拍摄世博会法兰西浪漫婚典中，记录了这个场面。