阿迪达斯昨日宣布，自2011年1月1日起，杜柏瑞（Christophe Bezu）担任的大中华区董事总经理一职将由现任大中华区市场和销售高级副总裁高嘉礼（Colin Currie）接任，这一决定令人意外，杜柏瑞今年1月才上任，在其带领下，今年第三季度，阿迪达斯大中华区业绩已经止跌回升，前景看好。

　　根据阿迪达斯发布的最新财报，今年第三季度阿迪达斯大中华区收入3.18亿欧元，去年同期是2.61亿欧元，同比增长21.8%；今年第二季度阿迪达斯大中华区收入2.05亿欧元，三季度环比增长55.1%，这也是2009年以来，阿迪达斯大中华区首度扭转业绩同比下滑的态势。杜柏瑞可谓功不可没。

　　对于离任的原因，杜柏瑞对《第一财经日报》表示：“大中华区已经建立了稳定的业务架构，并且制定了未来的发展目标，下一步我将把更多精力放在阿迪达斯电子商务的拓展上。”此前，杜柏瑞已被任命为阿迪达斯集团的全球首席电子商务官。

　　高嘉礼2005年加入阿迪达斯集团，此前任阿迪达斯中国香港和中国台湾市场的负责人，高嘉礼被阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳（Herbert Hainer）寄予厚望。今年1月，在杜柏瑞就任大中华区董事总经理的媒体见面会上，赫伯特·海纳为其“站台”，昨日，赫伯特·海纳再度为高嘉礼“站台”。

　　昨日，高嘉礼也透露了大中华区未来5年的发展规划，其中销售渠道扩张是重中之重。到2015年，阿迪达斯计划新开设2500多家店铺，主要分布在国内的中小城市，而这些店铺主要为经销商开出的加盟店，全部建成后，阿迪达斯店铺所覆盖的城市数量将从现在的550个增加到1400多个。

　　此前，国内中小城市一直是李宁、安踏等国内运动品牌的天下，阿迪达斯、耐克等跨国运动品牌早有一决高下的意图，无奈自身定价太高，中小城市消费者购买力受限，“心有余而力不足”，一些开张的门店因为乏人问津只能关门大吉。高嘉礼认为随着中国城市化的推进，中小城市的购买能力日渐增强，阿迪达斯新开的门店能够在这些地区站住脚。

　　而给予高嘉礼信心的还是阿迪达斯新推的运动时尚品牌“NEO”扩张迅猛。因价格相对较低，自2007年启动“NEO”产品，用了两年左右的时间开设了30~40家试验点，2009年开始大举开店，目前开店总数已经达到700家。