很多人看到这两大知名品牌的官司都会潜意识里跟“炒作”划等号，可细细分析，在当前环境下，国家和地方政府都对服装企业的自主创新战略予以了充分的肯定和支持，然而梦芭莎真的生气了，这次绝不是炒作。一方面服装企业自主创新研发设计的积极性被严重挫伤，梦芭莎新闻发言人曾经无奈的反问：“得不到保护，又何必创新？”；另一方面，对于新兴电子商务形式，究竟该用怎样的健全机制才能既保护企业的利益不受侵害，又能提供一个公平合理的竞争平台，促进企业在市场竞争中不断进步，同时也借助市场的考验对企业进行优胜劣汰。这些问题在电子商务这个国家相关法律法规都处在真空阶段的营销形式，尚无标准答案提供。

　　麦考林认为仅仅是“一不小心”用了梦芭莎的图片，也可能是企业员工“图省事儿”的后果，而电子商务终端消费者首先面对的就是产品的外观图片，质地、面料都是购买后的行为，所以决定消费者选择的关键就是产品的外观，图片在这里代表的不仅仅是产品的外部样式，还包括产品能为消费者在最大限度内提供的设计理念等。

　　我国正在从制造大国向制造强国过度，品牌的培养尤为重要，品牌理念可谓一个服企的灵魂，是企业的精气神所在，看似一不小心的行为，可能一时省事儿，却无异于饮鸩止渴，不仅动摇了两家B2C大牌企业的市场地位，也会对消费者的心理造成伤害。当务之急，在呼吁法律法规的出台的同时，加强企业自律性才能建立起公平阳光的竞争环境。