2011年是“十二五”的第一年，在过去的五年中，行业历经后配额时代、贸易摩擦、劳工荒、成本上涨、金融危机等一系列考验，依然呈现出了良性、持续的发展态势，服装行业的国际竞争力和可持续发展能力不断增强，产业素质不断提高。当下，CHIC2011的提前升温也有力地证明了这一点。

　　来自CHIC主办方的最新消息，CHIC2011的招展速度比往年快了半个月，报名企业数量大幅增长，其中休闲装区、羽绒区、服饰品区爆满，仍有百余家企业在等候“通行证”。
          
　　解析

　　“立体参展” 营造最强的CHIC效应
　　CHIC主办方解析招展理念及其趋势

　　2000年，服装行业明确了以品牌战略为核心的产业结构调整和产业升级的方向，迎来了快速发展的黄金时期。在金融危机之后，国内服装品牌蓄力前行，爆发出了极强的发展意愿，愈发地需要一个交流、展示的舞台，CHIC则凭借其权威性、专业性和亚洲第一大展的影响力，进一步受到国内品牌的认可，招展持续升温。

　　在过去五年的发展过程中，服装企业比以往更注重品牌建设、商业模式创新，CHIC也鼓励企业逐渐认知和尝试“立体参展”。CHIC主办方相关负责人解释，“立体参展”有两层含义，第一，希望参展企业能制定出一个3-5年的中期参展计划，系统规划企业每年的参展主题、方案策划，以谋求整合效应；第二，希望参展商在静态展出的同时，能积极引入订货、新闻发布会、表演、论坛等动态活动，增强展会的互动感与时尚活力。

　　随着国内报名参展企业不断爆棚，CHIC也在逐步调整、提升品牌准入门槛，CHIC主办方相关负责人介绍，当下CHIC最为看重的是，品牌的定位和风格是否符合当下服装市场的潮流，是否能成为市场的“蓝海”，当然，这一切的前提条件是服装的品质要过硬，无论从产品本身，还是企业简介、网站、手册等细节之处，都能传递出一种做精做强的信心和决心。

　　今年，不仅企业报名参展的热情分外高涨，还有一个显著特点是新品牌的大量涌现，占据报名总数的60%，预计最终的展会现场中将有40%的新品牌。于是，在助力老品牌，扶植新品牌的同时，以火眼金睛来发现和挖掘潜力品牌，是CHIC重要职责之一。宁波的GXG品牌，2008年首度报名参展时，还是一个名不见经传的品牌，CHIC则看好其发展潜力，于是大胆引入，引起热烈反响，加之企业行之有效的品牌推广策略，仅仅两年时间，GXG已经取得了可观的市场占有率和品牌知名度。

　　CHIC主办方相关负责人透露，目前，整个市场都呈现出向年轻化发展的趋势，能符合这一趋势的品牌会更容易被CHIC所吸纳和推广，另外，童装近年来发展势头迅猛，但是能让人耳目一新的青少年童装却较为稀缺，这类品牌一旦出现，就会成为市场亮点。

　　为了进一步整合服装产业链条，发挥CHIC的聚合效应，CHIC2011将设计师廊重新规划，主办方力邀全国服装设计师在这里搭建“舞台”，展示设计，倡导合作，共同致力于产业竞争力的提升。

　　鸟瞰

　　休闲、时尚、年轻化的潮流席卷了各个品类的服装品牌，新品牌遍地开花，老品牌争相推出新系列、子品牌，让CHIC2011悬念重重。
  
　　休闲、时尚、年轻化潮流席卷而来

　　男装区
　　关键词：“雅戈尔”、“杉杉”、“波司登”、“圣得西”

　　男装区占据11万平方米面积，以创新为主流气候。利郎男装去年推出了“快销时尚” 新品牌L2，而在2011年的展会上，另一个更年轻、更时尚、国际化的新品牌将会强势登场。

　　CHIC2011也不乏老品牌改头换面重塑辉煌。“爱宾堡”服饰近年来稍有沉寂，而在2011年，该品牌将打破大众风格的旧貌，重新定位、全面升级，以时尚面孔闪亮登场。

　　和国外品牌联手打造的新品牌也成为行业风尚，最值得期待的是山东南山集团联合日本知名MD公司“左岸”，重磅推出的又一新品牌“Mens.Planet”。

　　受“阿迪达斯”等国际运动品牌跨界尝试的启发，“特步”新近推出时尚运动系列。在CHIC2011上，“特步”将在户外搭建2000~3000平方米的运动展示平台，力邀极限运动国家队队员亲身演绎，以独特方式传递品牌的运动时尚服饰文化。

　　女装区：
　　关键词：高复展率、甜美风潮、“雅鹿”、“米尚”、“迎政”

　　CHIC2011的女装阵营共25000平米，占据展会1/4的江山。根据市场发展趋势，女装馆将加强区域类别划分。

　　长期以来，女装市场变化快，企业整体实力偏弱，使女装区逐渐呈现出品牌结构不稳定、参展规模小等特点，而在CHIC2011上，我们将看到惊喜一幕，女装区参展企业在保持平均占地130平米的前提下，复展率也将再创新高，“怡佳咏”、“尚约”、“依迪菲”、“米尚”、“谜底”、“台绣”、“左右岁月”、“领秀”、“MYOKIE”、“拉维妮娅”、“韵色天香”、“芭黎地铁”、“演奏”等众多优秀品牌继续选择CHIC起航。

　　杭派女装整体参展数量与去年持平，成为杭派主流品牌的聚会，“蓝色倾情”，“女性日记”，“古木夕阳”等极具代表性的杭派品牌将联袂展出。

　　“雅鹿”收购“百芙伦”之后，再度推出女装品牌“自由自在”，以500平方米展位吹响了进军女装市场的号角；红豆集团旗下的“依迪菲”则将展位面积扩大一倍，旗下另一品牌“左”也将在CHIC2011展出。

　　“BANNA BANNA”品牌在 CHIC2010上以近600平米展位引得无数关注，而在CHIC2011上，该企业仍将博众人眼球，携旗下另一品牌“艾哲”以400平方米的展位规模再度出击。

　　定位于高端的女装品牌“迎政”，在北京赛特、燕莎等高端时尚圈布下阵局，曾于短时间内在北方市场取得骄人成绩，CHIC2011她将隆重启航，挥师至全国市场。

　　另外一大亮点在于，“米尚”和“BASIC”等以俄罗斯等东欧国家出口为主的品牌，共同出击CHIC，体现出中国出口型企业正在积极谋求转型，向内销市场进发。

　　而以日本“OLIVE des OLIVE”为代表的甜美风潮也悄然袭入CHIC2011，“依迪菲”、“茵佳妮”、“SWEET”、“百芙伦”、“十八淑女坊”等品牌共同演绎粉嫩青春。

　　童装区：
　　关键词：十大童装品牌区、先锋少年区、精品展位

　　在中国服装协会举办的第二届“中国十大童装品牌”评选活动中荣获“中国十大童装品牌”称誉的“巴拉巴拉”、“博士蛙”、“嗒嘀嗒”、“红黄蓝”、“今童王”等10个品牌将于明年展会期间进行动静态联合展示。

　　“博士蛙”于2010年9月底成功上市，2011年将以1000余平方米的面积全面展示旗下十余个童装及婴幼儿用品品牌；“红黄蓝”在CHIC2011童装秀场上，将献上最新一季的童装流行趋势发布；“巴拉巴拉”之最大最好玩的童装店2010年8月营业，CHIC2011展会期间也将带来更多的精彩展示。

　　国内外知名运动品牌着手启动中、大儿童运动市场，行业领先品牌如“361童装”、“小安踏”等一批青少年运动品牌都将在CHIC2011先锋少年区大展身手。

　　海外童装品牌包括法国“VIV&LUL”、美国“Disney”、韩国“COZCOZ”、台湾“麦兜响当当”、澳洲“Yellow Earth”、西班牙童装协会等已报名参展，为童装界带来一股清新的海外风。

　　在国内各大机场相继开设专卖店的高端时尚亲子装“T100”、由康泰集团斥巨资打造的“三点水”童装、以黑白色系为核心的“兔仔唛”童装以及关爱儿童健康，并以大众价位让消费者动心不已的“小木马”童装都会在时尚潮流童装区中现身； “i-baby”、“本色棉”等中高端的婴幼装及婴幼用品企业也纷纷加入这场狂欢party。

　　CHIC2011开辟“新看点”，为那些首次参展的中小童装品牌带来了最大的支持与便利。而升级后的精品标准展位则增配了储藏间、挂衣杆、海报墙等多项便利设施，以高标准、高起点帮助中小童装品牌去吸引更多商家的关注。

　　儿童生活馆活动区初步划分为童装秀场、VIP商家接待区、童装媒体区等，童装类相关媒体首次被引入电子商务体验区，力求为展商及观众提供更多交流互动空间。

　　休闲装区：
　　关键词：马克华菲、太平鸟、GXG、特步、ALT、宾宝

　　休闲馆无疑是今年炙手可热的展馆，企业报名数量激增，最终参展的服装品牌增多了30%~40%，“太平鸟”、“马克华菲”、“Viscap”、“JASONWOOD”、“GXG”、“ALT”等品牌仍将如约而至。

　　“马克华菲”正在酝酿着一个全新的风格系列，这股前卫时尚风潮将在CHIC2011揭开谜底，届时一定会让“菲迷们”惊声尖叫；而“波司登”与“艾康尼斯”合作，推出街头休闲品牌“ROCAWEAR”，其前景被业内人士一致看好。

　　在休闲化潮流劲吹、休闲装品类不断细分的背景下，时尚运动区俨然成为惊喜迭出的创新之地，以“特步”为首的时尚运动品牌将开辟时尚运动板块，以完美的策划完成CHIC2011的视觉风暴。

　　而在CHIC2010休闲馆大放异彩的太平鸟，正在积极配合主办方低成本、低能耗的主张，以别致的构思勾画着2011年全新的参展方案。

　　皮革/皮草服装、羽绒展区：
　　关键词：趋势发布区、辅料供应链展示区

　　众多羽绒服装品牌将让2011年三月里来到CHIC2011现场的人们感受到阵阵暖意。

　　作为中国知名羽绒服装品牌，“杰奥”已在CHIC2010上带给我们太大的惊喜，独具创意的展台设计仍让人记忆犹新。2011年, “杰奥”将再度重装上阵，以超大面积的展位主推其“芬尼 杰奥”高端羽绒品牌。3月，“杰奥”将以何种姿态出现？我们拭目以待。

　　杭州富爵服饰有限公司旗下“朗曼笛”和“ODD”品牌将首次登上CHIC舞台。届时，“朗曼笛”会以独特风格亮丽现身，并力邀国际知名艺人范冰冰倾情代言，携手引领简约、奢华羽绒时装新风尚。

　　皮革、皮草展区中，海宁、辛集集群一如往届积极“备战”，组团出击，“思齐之家”、“耐特利尔”、”巴迈隆”及“英菲尼迪”等品牌将于CHIC2011上一展风采。

　　专业参展观众：
　　关键词：shopping mall、大型超市商场、买手
   
　　如果说参展商是CHIC的上帝，那么观展群众无疑是上帝中的上帝，对于专业观众的组织接待工作，CHIC一直给予了高度重视。

　　2011年，组委会将由专业团队组织经销商组团，并在CHIC招商过程中，与经销商们进行积极沟通，提前获知市场需求。另外，在继续组织“中国服装商业论坛”、“中国服装买手论坛”的基础上，邀请行业知名专家剖析市场，传道授业，专家还将亲自带队经销商组团参观展馆，现场为经销商解析各大品牌，形成互动交流。

　　CHIC主办方相关负责人强调，在商业百货领域，CHIC还会继续加强渗透力度。近年来，由于shopping mall和大型商场超市成为服装品牌布设渠道的新战场，CHIC主办方将大力邀请相关负责人前来观展，为品牌占据新地标优势创造天时地利。同时，主办方还将扩大国内外买手的邀请范围，以前瞻性眼光为买手制的中国式发展做足准备。

　　立足本土特色的基础上，CHIC2011在提升国际化水准、增强国际知名度方面也不遗余力。2011年，CHIC将进一步引入国际品牌，并邀请更多海外媒体进行推广、宣传。

　　评论

　　“‘十二五’是中国服装行业提升软实力的5年”

　　2010年是“十一五”的最后一年，CHIC2011的开幕，将打开服装产业迈入十二五的征程。在这个新的起点上，中国服装协会常务副会长陈大鹏所提出的观点，格外能引发行业人士的思忖。

　　陈大鹏表示，“十一五”是服装品牌成长最快的5年，未来，服装行业将面对着一个全新的发展时期———后危机时代。服装行业要在“十一五”发展基础上，进一步推动发展方式的转变、结构调整、产业升级，提高科技和品牌对产业发展的推动力。

　　在全球化视野下，中国服装产业和中国服装品牌综合软实力在不断提升，而软实力的衡量标准就是：中国服装品牌形象是否能在国际和国内市场产生质的飞跃。

　　陈大鹏强调：“中国服装产业要实现‘由大变强’，首先要做到当人们提到中国品牌时，首先就要联想到“有时尚、有文化、有价值”，要在品牌联想上变强。”
 
　　他同时谈到，实现这个目标需要从两个方向努力：第一个是在企业方面，要在品牌、研发、科技、管理、营销的系统上不断创新；第二个是在行业方面，要坚持以价值为核心的品牌建设为方向。服装行业的发展水平，最终要靠品牌来体现。

　　从CHIC的理念变迁和创新方向，可以清晰地看到服装行业发展的诉求。从1993年华丽亮相开始，CHIC就一直以商贸平台、时尚平台、交流平台为定位。随着网络与通信技术的发展，服装市场的进一步成熟，展会已经成为品牌展示实力、陈列新品和宣扬品牌文化的窗口，加盟商和代理商看待参展商的视角也更加客观、全面和冷静，观展的目的更多地是来判断品牌的风格稳定性、成长性、经营理念和企业风貌。

　　近年来，CHIC一直朝建设世界一流，最具影响力与传播力的品牌时装展，打造高度专业化的服务型商业品牌的目标发展，不断吸收新元素、采纳新思维、尝试新举措。最近两年，设置设计师廊、服饰区等一系列极具前瞻性的跨界尝试，均引发了业内人士的强烈共鸣，这无不在引领行业注重软实力提升，向以文化创造力为核心竞争力的方向发展，正如陈大鹏所说，当服装产业成为一个文化产业、创意产业、高新技术的应用产业时，服装产业就真正做强了。

　　文化的积淀和综合感受是需要时间的，中国服装产业的转身也需要时间，五年的时间，我们可以做很多事情，也可以有许多的期待，而CHIC也将伴随中国服装企业在“十二五”的5年时间中于品牌文化积淀之路上行进不止。