商铺本身算盈亏是有难度的，你从批发价到零售价算，那肯定是算不通的，但你如果从成本价到零售价算，这里面空间就很大了。比如服装成本价，最贵的也就200块钱，一般的也就是50-100块之间，如果零售卖到500元，那这个空间就很大了。

　　同时，商铺对品牌来说，他的作用不是用经济价值去算的，因为他有很多的广告作用，有很多影响服务的功能。最近几年商铺价格上升很快，给做品牌的企业带来很大压力，但总体来讲，每个品牌企业还是要根据品牌的定位和自己的经济实力去购买商铺。

　　比如雅戈尔在杭州花了5个亿买一个楼，因为我们具备这样的条件。现在三线城市商铺价格也很便宜，比如中型企业可以在山西的一些城市买商铺；还比如有些企业可以在浙江省、广东省的一些三线地方买商铺，这些地方商铺的销售量也是很大的。

　　现在像国外的品牌，如美国的POLO，在东京，在意大利，不计成本地做商铺投入，他们主要目的就是提升品牌的价值，做一个广告。

　　而中国，在北京天安门、上海黄浦江做一个广告没有个几百万元是下不来的，但做一个商铺，差不多的投资，商铺的广告效果比在这些地方做一个广告的效果要更好。

　　雅戈尔的下一步商铺计划，不是单独做一个专卖店，下一步我们更多是为满足高档人士的需求，以会所的形式体现，做很多的会所，他的价值就不能用经济的作用来衡量，其实是一种无形资产，是种文化。