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王一扬:最理想的服装品牌应是设计者和使用者的界限再确定

发表时间:2011年03月21日    作者:王一扬

  一个品牌的发展,有两个因素最为关键:一是核心的人员对这个行业有深刻的认识,对时代以及生活的变化有相当的敏感度;另外,要善于与商业沟通,因为商业本身实际上就是生活方式一种表现力的形式,营业额等数据表现出来的,本质上还是大家努力达成沟通的结果。商业本身是一个沟通方式,买卖也是一种沟通。沟通达成就形成买卖;如果没有形成沟通,这个买卖就成立不了。

  另外,我觉得对于品牌影响比较大的实际上就是所谓的个人,可以说是个人风格,或者说是一种喜好或者一种偏爱。素然这个品牌的未来基本特点谁都不可能改变,不可能变成很花哨的品牌。我们自己的视觉、创造风格是不会改变的。但是,我们会根据整个社会生活方式的变化去重新解释自己的品牌。早期,素然是一个设计师品牌,现在我们又自称为设计品牌,也就是说不再强调设计师个人,而是强调他所形成的特点,所有的设计计划、销售行为、品牌的表达都围绕这个特点来进行。

  最理想的品牌应该是设计者和使用者的界限会重新确定。传统经营中,设计师有非常大的权力,品牌有非常大的权力,未来这种权力会分散,使用者即消费者会参与到品牌建设中来,这是非常理想的。

  另外,我觉得真正对这个行业有可能产生新启发的人不在这个行业里面。说到底,服装倡导的是一种生活方式,有时候在里面的人看不到这种生活方式的变化,反而是新的经济领域、文化领域里的人,能看得更高看得更广一些,比如说网络上的人对很多东西的理解是能代表整个新的趋势的。

稿件来源:服装时报

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