新奢侈主义是指奢侈品消费人群以及消费目的的变化。也就是说消费奢侈品的人群不再局限在少数人，也就是富有阶层，而是越来越广泛地向大众阶层扩展，消费奢侈品不再仅是标榜消费者的身份和他的社会地位，而是源于消费者内心对奢侈品产品品质和品牌文化的认同。新奢侈主义在中国的发展，表明了中国人的消费模式和生活方式正在发生着很大的变化。按照国际的惯例，人均GDP超过一千美元，消费结构将向发展型、享受型升级，过去的消费品将转化为居民的必需品。

　　如果说，奢侈品被陈列在一座华美的宫殿中，新奢侈主义则把打开这座宫殿的钥匙赋予了更多的人。随着时代的变迁，奢侈品的诉求和观念不再仅限于用显著的品牌LOGO标榜身份和地位，而是更加关注精湛的工艺、优质的服务以及其所代表的文化内涵和生活方式。

　　到底什么是新奢侈品？新奢侈品品牌的魅力在哪里？奢侈品品牌的管理与大众消费品牌的管理有哪些不同？怎样在繁多的管理工具和手段中选择最适合奢侈品公司的？

　　中国正处在对奢侈品消费态度及社会对奢侈品的意识变革极其重要的关口时期，中国服装品牌的核心价值管理更为迫切。在如意·2011中国服装论坛及其前期的飞行采访中，相关专家与企业家一起就“新奢侈主义与品牌超力量”的话题进行了论道。