我曾经应一家内衣品牌之邀做过一项关于内衣的调查，其中的一项调查结果出人意料：82%的男性对女性的内衣视而不见，因为他们的脑子被女人脱掉内衣以后的事情占满了。对于男人来讲，陪女人买内衣与买避孕套一样有些不好意思。

　　内衣从一出生就是与性联系在一起的，只是它表达了性的两种方向：一种是表面上通过束缚身体来表达对性的压抑，另一种是实质上的强化女性曲线来张扬性诱惑。在时装界有一个很有趣的现象，高级成衣与高级时装品牌的宣传往往愿意在性上大做文章，女模特躺在床上露出雪白纤细的大腿，男模特把手放在腹部某个敏感的位置上等等。而内衣这个与生俱来与性相关的产品，却在品牌文化塑造上大多选择故意弱化性，内衣品牌们往往愿意对外宣传绿色、健康，并且乐于参与一些与乳腺疾病相关的活动，用各种红丝带、黄丝带来渲染情调，搞得跟一场公益活动一样。其实关于胸罩与乳腺癌的问题业内一直有三种看法，一种认为是带胸罩会得乳腺癌；一种认为，裸露乳房会得乳腺癌；还有一种认为，二者没有任何关系，胸罩甚至对于乳房下垂与否都没有关系，其实就是一个多余的东西。

　　有心理学家表示：把胸罩和乳腺疾病联系在一起，往往容易让女性心生抗拒，这不能不说是有些内衣品牌宣传领域的一个败笔。但是，对于中国的内衣品牌来说，如何确立形象的确是一个棘手的问题，如果他们过分地强调性，一不小心就容易走向色情。有一家主流媒体的总编就曾经无情地把一家内衣品牌的宣传图片从版面上撤下，认为有伤风化。我当时还觉得可以理解，直到有一天我去参加意大利佛罗伦萨的男装展，看到了一场内衣秀。

　　在我们拿到的那场内衣秀的请柬上，没有写明什么品牌、什么类型的时装秀，只是写了时间、地点以及时装秀之后的意大利歌剧，上面还有一行字：一场让你震撼的秀！让我们觉得必去无疑。

　　整场时装秀在一个废旧的工厂里举行，周围都是黑色的幕布，现场没有灯光，只有射灯集中地照在现场中央的一人高的舞台上，上面的50多个男模只穿着内裤分别以某种姿势定格在上面，此时你能够注意到的就是模特（不管你是看身体还是看内裤）和音乐，当音乐由舒缓慢慢转急的时候，射灯开始频闪，然后变得越来越暗，直到黑掉，接着让我们女记者惊叫的是：男模们纷纷脱掉了内裤，开始现场换上另一款内裤……当地电视台的男记者们把镜头不时地对准现场惊愕的女性。

　　时装秀后，人们欣赏的是高雅的意大利歌剧，不知不觉中，他们已经把方才的怦然心动和此时的高雅牢牢地联系在一起，当然还有意大利那家品牌绣在内裤腰边的名字。

　　我不由得想起，在国内一位知名羊绒设计师的时装秀上，由于羊绒裤子的贴身紧绷，男模们纷纷罢演的事件。高雅还是低俗，你让我怎么说呢？