频道首页 | 网站首页
频道首页 | 公告通知 | 配额查询 | 招标专栏 | 配额行情 | 清关情况 | 配额快讯 | 配额分析 | 配额调剂 | 签证情况
 你现在的位置:频道首页 >> 信息正文
奢华再升级 蜕变再创新——女装业:刷新深圳印象分

发表时间:2011年05月27日    作者:陈格葛

    短短几天走访了深圳的十几个企业,深有感触的是这个曾经的小小渔村,从当初繁荣的加工业基地逐渐演变成一个完整的产业链品牌集群地。走进第11个年头的中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会,不断涌现出一些高品质的女装品牌。深圳,无疑已成为中国女装族群中一颗闪亮的珍珠。    

    据说,老师最喜欢卷面整洁、回答完整的答题试卷,并因此多给上一些印象分。已走过10年的中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会,在整个服装产业中一直以印象分取胜。2011的深圳服交会,更因为新品牌女装与男装的加盟而刷新了她的印象分。

    毗邻香港,信息灵敏、交通便捷,易于通过香港及时了解国际服装款式、色彩、面料及国际服装市场的变化动态,对世界潮流的把握处于领先地位,具有较强的产品创新能力。以上几点几乎是所有深圳品牌落户的原因,产业链的配套完整不但促进了十几年的老品牌升级,更为新落户的品牌稳固了信心。
 
    截至2010年,深圳服装业实现产值1500亿元人民币,出口89亿美元,拥有服装企业3000多家,从业人员35万多人,自有品牌800多个,其中国内知名品牌200个以上,遍布国内100多个大中城市的主要商业渠道,并在大城市一线商场占有率高达60%以上。

    深圳服装业已逐步形成配套完善的产业体系和聚集优势,涌现出“马天奴”、“玛丝菲尔”、“爱·特爱”、“欧尼迩”、“卡尔·丹顿”、“梵思诺”、“歌力思”、“影儿”、“杰西”、“天意”、“阁兰秀”、“淑女屋” 、“安莉芳”等一大批全国知名品牌,稳固确立了深圳时装业在国内一线品牌中的独特地位。

    奢华再升级

    如果赞叹杭州女装是颗闪亮的钻石,深圳女装便是一颗彩钻,在不同角度绽放着不同颜色的光华。

    深圳和许多品牌集群地不同,多数品牌集群地由于地域等原因,其品牌多数风格类似。而深圳则充分体现了“移民”这两个字的城市内涵,品牌多数拥有各自迥异的风格。

    对马天奴的印象原本停留在熟女装印象中,参加了他们的订货会之后,不但被其年轻化的新品牌LA DANUM(阿丹娜)大胆启用PRADA和LOUIS VOITTON的御用超模Kinga Rajzak拍摄大片而感到震撼,更为其单品18万元的价格领会了该品牌奢华升级的决心。

    奢华升级的不仅仅是马天奴,还有沉寂了一段时间后又重新定位的女装品牌EITIE爱·特爱。这个与法国知名设计师Marcel Marongiu第九年合作的品牌,不但一改以往中端女装的样貌,再次以时尚优雅的定位赢得了市场对其升级的认知度,品牌成功进入俄罗斯与新加坡等国际市场,以关键词“坚强”描绘了都市新女性的内心速写。

    在对影儿集团的采访中,国际化的子品牌攻略非常明显,这个与欧洲设计师合作多年的品牌集团,5个子品牌各有风采。影儿集团的周璀琼董事长说:“我们的品牌希望成为中国的CHANEL和DIOR,这并不是标榜自己如何。现在很多家长送孩子出国留学,未来的十年里,我们也会把自己的品牌送到国外去留学(拓展国际市场),继而来为我们国内的消费者服务。”

    蜕变再创新

    深圳品牌追求创新的精神,也体现在2011中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会的参展企业中。展会的关键词——蜕变,把这些正在蜕变的品牌从幕后推到了台前。

    2009年,佳纷树立了“时尚商务女装首选品牌”的品牌愿景,并明确了“佳纷——为职场魅力加分”的品牌使命。2011参加服交会的新品,以现代都市白领、时尚商务型女性为主要消费群体,以黑白灰的主色调与彩色系撞色进行搭配,并在商务女装的饰品等搭配上巧费心思,满足时尚商务装的需求而不再局限于传统制服层面。另外,佳纷首推独具特色的12套商务女装混搭理念,以此打造商务女性一周的出差生活,让这个品牌跳跃出传统商务旅行的概念。

    易菲,是一个“崇尚舒适、热爱自然”的特色女装品牌,植根于中国文化的自然禀赋,又有着浓郁的现代自然人文气息。在材质上,多选择棉、麻、丝为主的天然环保面料;在设计上,则将代表女性气质的花卉和自然元素融入设计风格之中;在风格上,以简约、自由、随性,但不乏精致优雅的时尚,散发出自然清新的都市田园气息。易菲认为,自然,不仅仅是一种状态和现象,更是一种对待生活和人生的态度。只有与自然和谐相处,才能实现内心真正的释然和快乐。

    2003年,香港嘉怡集团推出充满设计艺术和人文理想的KAVON卡汶时装品牌,这个品牌的灵魂人物是获得中国十佳设计师的女董事长何淑君。这个工商管理学毕业的香港设计师,兼具理性的管理思维和感性的灵性思维,其个人特色也深深融入了她的产品之中。

    何淑君说:“卡汶的服装包容性很强,立体裁剪的廓形能够很好地保证产品水墨画、颜色鲜明和建筑风格的特色,并且产品没有很清晰的年龄层定位,我们只是想让各个年龄层的女性更加年轻。国内未来的零售业发展空间很大,将来的品牌竞争将是头脑和创意的竞争,创新是每一个品牌都在探索的话题,我们能做的就是不断超越自我。”   

    记者后记

    总觉得深圳品牌像一个魔方,每一面都有各自的颜色,而又凝聚力非常强。在这些品牌的发展中,有一个身影是不能被遗忘的——

    采访中了解到,很多企业都认可的深圳服装行业协会的沈永芳秘书长,为各个品牌带来了管家般的服务,她总是谦虚地笑笑,说那是品牌自己的努力。

    她热爱这个行业,并且为这些品牌奉献着自己的精力。10年来,服交会上滴下了她多少汗水,估计她自己都忘记了。她总是在不停地强调:我们中国品牌这么好,我们要爱自己的品牌,要消费自己的品牌,这就是民族精神和爱国。

    这个以亲情服务著称的深圳服装协会秘书长,不但让品牌扎根在深圳,也让各个品牌掌门人的心留在了深圳。

    这是一个产业集群的小故事,描绘的都是深圳服装品牌的这个大家庭。

稿件来源:中国纺织报

短信订阅】【信息定制】【发表评论】【收藏此页】【纺织通】【联系行业分析师
相关作者  
·微博营销走进服装界[2011-05-20] 
·血拼族上演抢购戏——免税店:捆绑奢侈品旅游购物[2011-05-06] 
·需要健康起来——快时尚品牌:别让“连环脚”踢破“质量门”[2011-04-29] 
·让顺差与逆差平衡——奢侈品:价格回归何时走上平衡木?[2011-04-22] 
·CHIC2011的双向机遇[2011-04-01] 
·“发现”生活新方式——CHIC2011场景营销提升品牌软实力[2011-03-04] 


相关资讯  
·成人女装网店现离谱尺码“XXS20斤内”,有店铺称这是“修身款”[2023-05-15] 
·时尚女装不够时尚 业绩下滑的品牌们也走到了转型关键期[2023-04-19] 
·从被忽视到成为风口 大码女装市场迎来春天[2022-11-15] 
·近年来国内服装行业消费升级,女装高端化发展仍待破局[2022-07-25] 
·女装上市公司大PK:这13个品牌2021年营业收入超10亿元[2022-05-26] 
·打造“三区两带一核”发展格局 虎门女装品牌抱团破局谋发展[2022-04-18] 
相关出处  
·张永法:“十二五”期间将是新型纤维加工技术和产业发展的关键时期[2011-05-26] 
·不敢接单频遭限电——“电荒”考验纺织业[2011-05-26] 
·胡宝钢:家纺专业市场到底产生怎样的内核聚变让人难琢磨?[2011-05-26] 
·王翔生:服企品牌建设如何加速推进国际进程发展需关注三问题[2011-05-26] 
·徐小敏:棉纺生产应在保证质量和开发的前提下提高单位利润率[2011-05-26] 
·徐卫林:新型纺纱技术实现“三多”的纱线开发具备强大功能[2011-05-26] 
 
·纺织品HS代码
·输欧盟纺配类别对照表
·输美纺织品临时管理目录
·输欧盟纺织品临时管理目录
·查询:07年度输欧(美)纺配.
·查询:07年度输欧美纺织品首.
·06纺配招标公告公布 樊敏.
· 眼光放在本土上——奥特莱斯.
·商务部关于07年度输欧(美)
 
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 信息定制
第一纺织专业网站群  
CopyRight ©2005 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号