时值六月，热浪来袭，步行街成了最大的秀场，而与此同时，在真正的T台上，也正进行着一场又一场关于冬日时尚的火花碰撞。

　　本期精选的三个羽绒服品牌，都在不同程度上彰显着自己的特色，为今冬羽绒服市场填上了精彩的一笔。罗瑞可羽绒服在细节处赢人，将多种时尚元素按照消费者的气质分类，于繁杂中建立美的秩序，将冬季作为打造时尚女士的又一舞台；上市不久即走上环保路线的摩多伽格是一个将专业生产放在首位的羽绒服品牌，从面料到辅料，从设计到销售都严格秉承“专业”二字，与此同时，将环保理念贯穿其中是该品牌在时尚穿着之外的又一大特色；相比于前两者，老牌羽绒服品牌雅鹿经过近40载的发展和蜕变，已经成功地由一个村办企业成长为服装品牌运营商，是中国服装行业发展的缩影。

　　罗瑞可 小细节汇聚大时尚

　　近日，LORIC’S（罗瑞可）羽绒服品牌2011/2010产品发布会在北京举行。这标志着罗瑞可品牌正式进入国内市场，中国时尚羽绒服市场再添新军。本次订货会吸引了来自全国各地的100多名经销商。
　　
　　罗瑞可品牌所属的罗瑞克丝服装服饰贸易有限公司于1993年在北京成立，是一家集产品开发、生产和销售于一体的年轻而充满活力的服装企业，产品远销东欧各国。
　　
　　罗瑞可时尚羽绒服定位目标消费群为20岁~35岁的年轻、时尚人士。此次发布的新品分为三大系列：运动时尚系列、休闲欧美风格系列、时尚女人系列。每个系列由针对不同气质女性稍加区别设计的的小系列组成。根据款式及款式风格的需要，并同国际流行趋势接轨，罗瑞可羽绒服新品所使用的面料打破常规，采用了仿毛呢、超薄面料、进口仿真皮、人造毛、蕾丝等面料。不同质地、不同风格面料的大胆混搭设计，使罗瑞可羽绒服新品款式新颖、独特，充分体现了现代时尚羽绒服所包含的各种要素。
　　
　　发布会现场，罗瑞克丝公司安排了资深设计师解答客户的疑难问题，与经销商进行一对一的沟通交流，让经销商更好地了解罗瑞可品牌的定位与产品风格。会议期间，罗瑞克丝公司还特邀来自马来西亚的服装营销专家Toni进行现场讲座。
　　
　　在静态展环节，加盟商对今年秋冬新品的设计开发表示肯定。多变的设计风格、时尚的花型、精美的工艺、高档的面料……都是加盟商赞赏的细节与重点。“整盘产品包括的风格很广泛，每件款式都有着很强的设计感，既时尚又实用。”来自辽宁的代理商如是说。
　　
　　北京罗瑞克丝服装服饰贸易有限公司总经理田红对所发布新品充满信心，认为罗瑞可时尚羽绒服将是2011年冬天里的一把火，点亮整个冬天。“我们的产品定位是高端的，但为了打开国内市场，定价都在消费者能接受的范围之内。”田红说。
　　
　　据了解，罗瑞克丝公司此前一直面向东欧市场，在东欧市场拥有较高知名度。2008年的国际金融危机之后，东欧订单大幅缩水，而国内市场的强大潜力、时尚羽绒服的巨大消费需求，使田红下定决心将罗瑞可时尚羽绒服带进国内市场。
　　鑫焱
　　摩多伽格 专业的心做专业的事
　　
　　日前，北京盛世华章服装有限公司旗下时尚羽绒服品牌“摩多伽格”召开新一季产品发布会。来自全国各地的省级代理商和市级代理商共200余人，同媒体一起见证了摩多伽格的精彩无限。
　　
　　北京盛世华章服装有限公司是集服装设计、研发、生产和销售为一体的股份制服装公司。旗下品牌“摩多伽格”（“MODOGAGA”）以时尚羽绒服为市场切入点，针对国内中高端消费群体对商务时尚和商务休闲服装的需求，结合国际、国内流行趋势，为国内一二线城市消费群体提供“国际化、实穿性、物超所值”的时尚服饰。
　　
　　品牌消费群体定位在25~40岁的城市中产阶级和有闲阶层。秋冬装产品主流价位在500~1500元。摩多伽格细化市场，科学调研，加强对产品成本的控制和合理利润的把握，使得本季产品的价格段始终没有脱离其市场能够接受的心理价位。而穿着摩多伽格的服装更显示都市女性独立、自信、浪漫、优雅的格调与品位。成为都市男女上班、聚会、度假等多种场合的不二之选。
　　
　　自上市以来，“摩多伽格”便以款式和创新能力赢得了市场的好评，本次发布会上，设计团队别出心裁的作品，为到场嘉宾展示了近两百款风格各异、色彩缤纷的时尚棉服与羽绒服。
　　
　　本季“摩多伽格”新品发布以颜色为主题，共发布近十余个色系的新品，产品紧随欧洲最新流行趋势，结合本土化特点，在发布会现场刮起了个性浓郁的混搭风。针织与梭织结合、面料与毛呢结合、艳丽色彩与中性色彩的巧妙配搭，无一不体现着“摩多伽格”设计团队对时尚与市场的精准解读和诠释。
　　
　　在谈及羽绒服市场时，北京盛世华章服装有限公司总经理武海先生分析道：近两年受金融危机的影响，在通胀的压力下，消费者在服装方面的投入变得越发理性，真正的时尚服装必须是在设计上高度创新，在品质上精益求精，在穿着感受上又要便捷和实用，每一个细节都要做到专业，产品在做到时尚的同时，又要有较强的实用性才能吸引消费者，只有深刻理解消费者的刚性需求和个性需求，才能激发消费者对服装的关注和投入。
　　
　　针对羽绒服品牌的经营理念，武海给出了一句简短而精辟的概括：专业的心做专业的事。在新品发布现场，不仅可以欣赏到模特的动态服装展示，展厅的周围还用静态展览形式向到场的嘉宾展示了摩多伽格羽绒服所采用的面料、辅料。经过十余年的服装经营生涯，武总总结出了能有效应对市场的羽绒服制造理念：即使是一条拉链我们也采用新加坡顶级制造商供货，为了最大化地让利给消费者，我们尽量降低生产成本，合理把握利润空间，用专业的心做专业的事，这也是目前公司没有考虑弥补羽绒服淡季的主要原因。与此同时，摩多伽格更是提出了环保的生产经营理念，在生产、设计、运输等各个方面降低成本，减少能耗，在经商的同时为环境保护贡献自己的一份力量。
　　
　　祝巍
　　
　　雅鹿 39年“炼成”服装品牌运营商
　　
　　5月28日,“新启典———雅鹿三十九周年暨雅鹿总部基地启动典礼”在江苏太仓雅鹿国际广场盛大举行，中国纺织工业协会副会长许坤元、江苏省纺织工业协会会长谢明、中共苏州市副书记徐建明等领导，以及各级纺织工业协会领导、太仓市各级领导、全国数十家大型商业机构负责人应邀出席本次活动。
　　
　　中国纺织工业协会副会长许坤元表示，雅鹿经过39年的奋斗，从一个村办的服装加工企业发展到今天的服装品牌运营商，是中国服装行业前进的一个缩影。“十二五”时期是中国纺织工业深化调整升级、加快发展方式转变的攻坚时期，也是推进纺织强国建设的关键时期。“纺织服装企业紧密围绕2020年实现纺织强国的战略目标，坚持以科学发展为主题，以转变经济发展方式为主线，以市场为导向，充分发挥科技第一生产力和人才第一资源的重要作用，不断提高行业自主创新能力和整体技术素质，加快产业结构调整和升级步伐，为建成纺织强国提供强有力的科技支撑，这是雅鹿，也是中国纺织服装企业的使命与责任。”
　　“雅鹿”创建于1972年，以一家村办企业起家，秉承“以创新取胜，塑世界名牌”的企业理念。20世纪90年代以灵活的经营思路，出众的设计能力成为
　　“中国夹克衫大王”，其年产销达到了100万件，在中国夹克衫市场上占有率达到第一名。据了解，当时年轻的顾振华（现雅鹿集团董事长）买下上海一家毛纺厂积压的毛呢，突击生产了12万件夹克，投放到上海南京东路人立商店销售，上海顾客持续排队抢购163天，并出现脱销局面。
　　
　　到了1998年，夹克衫的市场竞争开始变得无序，当时的顾振华有两个选择，一个是带领大家继续在夹克衫市场上血拼；另一个则是开辟一个新的战场。顾振华选择了后者，首期投入6000万元，切入到市场潜力大、消费层次广的羽绒服市场。通过13年的奋斗，雅鹿从年销售80万件到目前年销售达到800万件，其全国分经销商达到上百家，销售网点逾5000个，年销售达到30亿元，成为中国纺织服装行业中的重要一员。
　　
　　雅鹿在发展过程中，始终致力于品牌的打造。2002年，雅鹿商标被中国工商总局认定为中国驰名商标，雅鹿羽绒服被评为中国名牌产品，如今的雅鹿拥有16个注册商标，3个中国驰名商标。另外，雅鹿集团旗下的自由自在、奥洛威、蓝冰、百芙伦等子品牌年销售均已达到亿元水平，其他授权品牌的年授权收入达到5千万。经世界品牌实验室评估，雅鹿品牌群的无形资产总值达到90.78亿，实现了从现代服装生产销售企业到服装品牌运营商的重大转型。
　　
　　值得一提的是，雅鹿在不断创造销售佳绩的同时，更重视企业社会道德与责任。自2002年起，雅鹿已在全国100多个地市，进行了500余场的爱心义演，邀请文艺、体育界明星逾百位，筹措善款2000余万元。近年来，雅鹿在慈善事业及新农村建设方面的投入逾5000万元，并为社会提供了5万个就业岗位。
　　
　　在保证服装主业稳步发展的同时，雅鹿也积极投身房地产产业的发展，旗下雅鹿国际广场是由雅鹿投资，历时3年打造完成的一个太仓地标式建筑，并以雅鹿国际大厦为中心结合周边雅鹿产业版块构建完成的雅鹿总部基地，成为雅鹿集办公、仓储、物流一体化的现代化商业基地。
　　
　　在典礼上，雅鹿集团董事长顾振华对雅鹿的未来作了展望，即在“十二五”期间，奋斗五年，让雅鹿的各项经济指标再加一个零，初步形成大企业，大集团的雏形，并且在服装、房地产、金融特别是化纤新材料等方面取得长远发展，能够在中国一级产业市场中取得一定份额。