近年，国内车用纺织品市场需求旺盛，而恒源祥集团旗下品牌Fazeya（彩羊）汽车内饰品在市场中一亮相，即赢得了诸多殊荣，并成为消费喜爱的品牌。带着恒源祥为何会进入汽车内饰品这一市场，又是如何在短期内立足市场等一系列问题，记者专访了恒源祥集团彩羊产业集团负责人强建春。

　　“双减”背景下如何另辟蹊径

　　记者：公司在开发产品时注重一种怎样的理念？

　　强建春：现今社会，随着汽车消费的普及，购车者对汽车的认识从单纯的购买转移至更高层次的享受。越来越多的有车一族看到，汽车其实并不仅仅是一个代步工具，它还能真实的反映车主的修养、品位、内涵。但是，消费者的这种精神满足除了来自于对于不同车型的选择，更将来自于对汽车内饰的选择。因为车主接触汽车内饰的时间要远远多于其他方面，内饰设计的好坏，包括造型设计、材料舒适度、是否符合使用习惯等，将直接影响到车主的使用乃至心情。

　　在我们看来，目前的汽车装饰已朝着时尚与个性化的方向发展。汽车作为一个移动的“家”，汽车装饰纺织品不仅让车主感到方便、舒适、安全和美观，更突出车主的兴趣、爱好与生活价值取向。所以我们在开发产品时，不仅关注于产品的选材优良、生产工艺符合标准流程，更坚持以中国传统对生活美好、祈福文化为设计主线，通过当代的表现手法进行演绎，与消费者埋藏在心底的对于“家”的情感产生共鸣。

　　记者：有一种声音认为，绝大部分中国汽车内饰企业依旧存在产品设计依样画葫芦、采取低价竞争市场策略等问题，您如何看待？

　　强建春：这样的现象在任何非垄断性行业都会发生，在行业发展过程中实属正常，关键在于行业的从业者如何面对。

　　彩羊品牌进入车用纺织品行业虽然已经5年了，但在这个行业我们更愿意把自己看作是一个“新人”。在我们看来，品牌对于一个行业的成熟、稳定发展有着极为重要的意义。

　　近两年，随着市场的快速扩容，诸如老人头、迪士尼、Polo等洋品牌抢滩国内市场，宣布向国内各大汽车用品生产商发放生产许可证，授权国内企业生产、销售带有其logo的产品。这对于一直少有大众品牌的车用纺织品市场产生了极大促进。在近两年的展会中，最抢眼的就是广州威威公司，一口气推出了Polo等5个国际品牌的新品。这种现象使市场在短期内被激活，加上国内一大批自主坐垫品牌的加快成长，如顺泽美、兰亚、居易、龙御、奕龙等，市场也呈现出百家争鸣的局面。

　　而伴随着行业品牌化进程的启动，行政管理端和消费需求端都会促进行业进入理性回归时期。大型企业必然会进行生产结构调整；同时大量小型企业由于没有创新能力，没有强力的资金支撑，因抗风险能力下降而退出。这造成了自2008年起行业内全国企业固定资产和企业总数“双减”的现象。“双减”而市值总量却在上升，说明一方面一批领军企业在形成，另一方面产品的附加值在增加，品牌影响力在不断提升并得到市场认可。

　　所以在这样的背景下，更应该坚持品牌化发展的原则，做精做优才能开辟行业新的发展空间。

　　打开高端市场的关键在于管理

　　记者：您怎样理解打开高端市场的障碍不在于技术层面而在于设计理念和品牌效应？

　　强建春：品牌是消费者的记忆。人对于事物的记忆不是单一因素引起的，更多的是综合感官的记忆。对于打开高端市场，设计理念和品牌效应非常重要，但是高端市场的精神需求必须建立在人们生理需求和情感需求极大满足的基础上。所以打开高端市场的障碍在于企业是否拥有一套完善的管理体系，确保运营的质量能支撑起消费市场各个层面的需求。

　　中国有句古话“厚积而薄发”，任何企业或品牌的成熟都不是一蹴而就的。没有技术层面的稳定运营，再好的设计理念都无法得以实施，反之亦然。当然，也只有在企业稳定的运营质量管理体系中，才能诞生出优秀的设计理念、周全的消费体验、良好的社会认同，最终成就巨大的品牌效应。

　　记者：恒源祥集团在进军这一领域过程中，产品转型遇到哪些困难？又是如何解决的？

　　强建春：作为恒源祥集团旗下的品牌，彩羊是在2008奥运年宣布进入车用纺织品行业的。虽然同属于纺织行业，但隔行如隔山，车用纺织品领域的确与传统的纺织消费品有着极大差异，我们也有充分的思想准备。

　　为了准确地切入车用纺织品市场，彩羊品牌最先以羊和羊毛为主的毛皮坐垫产品进行市场导入。凭借品牌自身在毛纺行业的知名度，在车用纺织品市场快速打开缺口。在此基础上，2009年彩羊品牌又推出夏季产品，进一步满足消费者的需求。

　　在正式进入车用纺织品市场后，我们按既定的发展规划将我们的品牌产品围绕“羊和羊毛相关联”的核心专长延伸至汽车装饰各个环节，就是为了能通过完善产品线在提升市场覆盖度的同时，进行“移动家居”概念的完整化表现，有助于迅速提升品牌在行业内的影响力。

　　如果说困难，在这个过程中我们最为重视的是行业标准，这是整个行业有序发展的基石，不仅在于产品层面，更在于从业者对行业发展方向的共识。

　　从专业角度来看，汽车行业较为特殊，对相关部件等要求很高，且不同厂家的要求也不尽相同。相比普通纺织品，车用装饰用纺织品的理化指标、外观指标等质量标准有着特定的要求，尤其是在安全性方面。目前国内与车用纺织品（装饰用）相关的标准主要有两个：《QB/T 2971-2008汽车装饰用羊剪绒制品》和《FZ/T 34008-2009汽车用亚麻坐垫》。

　　为了更好地满足车用纺织品的使用需要，彩羊品牌在国家公布行业标准之前就制定并在国家备案了近10项企业标准，所参与制定的行业标准也已获得通过并开始生效。通过加盟工厂质量管理体系的监管，为消费者提供优良产品确立保障。