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营销理念是短板——缝制业:创新改变成为活水之源

发表时间:2011年08月16日

  缝制设备制造行业,在外人看来一直是追着日本和德国的屁股跑。“照着缝纫机做缝纫机”也不是什么笑谈。不过,如今江山易改,“全世界缝机看中国、看台州”,除了高端设备无法企及国外先进品牌,国产大众化产品已完全有资本与国外缝机一争高低。日本、德国上百年甚至几百年在走的这条路,中国缝机还只走了三十几年,虽然“模仿”积累了行业生产的基础,但能取得今天的成绩,创新的功劳不可没。

  技术不再仅是“跟随”

  中国没有世纪传承的机械工业科研优良传统,但有成规模成体系的缝制设备配套生产链,有庞大的服装产业对于缝制技术提升的急切渴求,在行业内外的双重压力下,全行业一直力求摆脱“跟随式”战略,开发出属于自己的技术核心。

  专利作为知识产权最重要的形式之一,是衡量创新产品的主要指标,国家知识产权局专利数据库资料显示,截止到2010年末,我国缝机行业专利总数为9153项,其中发明专利2750项,实用新型专利3651项,外观设计专利2752项,历年行业发明专利获授权专利总数825项。

  尤其是在刚刚过去的“十一五”期间,行业内科技创新佳绩频传,在协会科技委的引导下,一大批代表行业先进技术的新产品问世:杰克公司的三针三链式缝纫机、无油直驱高速包缝机、惠工三厂的GC20688高台双针综合送料平缝机、中兵光电的高速刺绣机、威士的数字化控制立体洗熨机械、鲍麦克斯的节能型平缝机控制系统、和鹰的自动裁床等,这都说明产品研发和产业化进程得到了有效的提升,有效推动了行业产品技术的转型升级。

  与此同时,中国缝制机械协会为了鼓励广大企业的技术创新还举办了“全国缝制机械行业‘十一五’科技创新成果奖”评选。如其中荣获一等奖的就是北京兴大豪科技开发有限公司独立研发的电脑控制系统。自1986年成立以来,兴大豪公司就专注于缝制设备电脑控制系统的研发,谱写了国内该领域的数个第一,创造出了“哪里有绣花机,哪里就有大豪”的市场奇迹,开创了具有自主知识产权的电控缝制设备的先河。

  中国缝制机械协会常务副理事长何烨在采访中强调:“创新是行业发展进步的核心,没创新就没有发展,要从跟随式发展转向自主研发。”

  管理成为活水之源

  现代企业,不能忽视的一课就是管理,先进的管理理念可以成为活水之源。缝制机械行业属于制造业,而且上规模企业数量不多,但缝制机械行业并没有因此而放慢管理改革的步伐,行业内一大批企业已经化理论为实践。

  浙江新杰克缝纫机股份有限公司是行业内最早推行信息化管理的企业之一,他们导入了CAD(计算机辅助设计)、CAM(计算机辅助制造)、CAPP(计算机辅助工艺设计)、PDM(设计数据管理系统)等,建立了缝纫机行业中领先的CIMS(计算机集成制造系统),使研发和制造能得以同步实现。同时杰克还相继引进实施了K3、eHR(人力资源系统)、OA(办公自动化)、网上财务报销系统、条形码系统、BW系统等管理软件,特别是与国际顶级的ERP厂商SAP合作实施了ERP,由此建立了系统的管理平台,使企业信息资源得以共享,充分实践了了以信息化改造传统制造业。

  此后,行业内的标准、中捷等一些企业相继引进了信息化管理,目前一部分中小零部件企业也加入了信息化管理的队列。中国缝制机械协会秘书长杨晓京曾对此表示:“企业内部信息化只是信息化的一部分,要想整个行业更适应新的经济环境,更具竞争力,还要实现行业上下游企业间的信息化,贯通整条产业链。”

  同时,行业内企业还开动脑筋、发散思维创新企业股份合作模式,激发企业活力。这其中,有“拆”,也有“分”:如标准公司就在去年将其旗下的零件分公厂“拆分”出去,将企业内部的车间制改为独立核算,这样这个零件分公司既可以满足标准公司的零部件需求,同时又被推向市场,提升自身竞争和生存能力;与此相反,通宇缝纫机股份有限公司则是采用股份合作的方式“整合”上游零部件企业,以保证零部件的稳定供应。拆也好,分也好,都是企业根据自身的实际情况,在市场变化中的创新之举。

  营销理念思变

  在之前曾做过一次服装企业使用国产缝制设备的摸底调查,结果显示,在同国外设备的较量中,国内企业的营销理念是短板。近几年来,如何将自己优秀的产品介绍给下游服装企业,也是缝制行业在思考的一重要课题。

  从前的普通缝制设备,机器构造和使用相对简单,对于经销商来说只是“卖”,充当“搬运工”就可以了。但现在机电一体化设备是主流,设备相对复杂,就要求要有高水准的售后服务。于是缝制经贸行业取经汽车行业,开创了缝制行业的“4S”模式,从石狮到北京,几家缝制设备4S店相继开业,这无疑是服务标准规范化、整合行业优势资源等方面的有益尝试。

  在对外宣传方面,众企业集思广益,催生了行业内一系列的创新活动:如杰克开展的服务明星评选活动,就有效调动了商贸企业的营销积极性,带动了行业的健康发展;由标准公司牵头的“标准杯”全国缝制机械行业职业技能大赛,既立足本行业,又能辐射下游服装行业;美机公司赞助的“2011绿色科技缝制设备体验中国行”活动,有效地推进了行业绿色、低碳、环保的新理念。

  创新,是一条没有尽头的路。中国缝制设备行业今天所取得的成绩也是有限的,现在它正处于转型升级的关键时期,唯有继续发扬创新精神,才能令企业蜕变,令行业完成华丽转身。

稿件来源:服装时报

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