最近，服装行业之外有一个新闻是值得关注的：深圳唯冠与苹果iPad的官司。行业之内值得一提的则有迈克尔·乔丹状告乔丹体育侵犯姓名权一事，不约而同出现的还有爱马仕中文商标争夺案。

　　在这些“热闹”背后，抛开法律层面的是与非，我们看到的是企业经营与商业道德之间的背离与冲突。不管某些当事人如何强词夺理，不论这些事最后的结果如何，某些企业的道德素养已经遭受质疑。

　　我们也不得不承认，行业内外傍名牌、傍名人的擦边球行为比比皆是。看到飞人乔丹状告乔丹体育的新闻后，有网友如此调侃：求阿迪来中国告阿迪王，求美国骆驼烟来告骆驼服装，求江诗丹顿来告阿诗丹顿热水器，求美津浓来告米津奴体育，求facebook来告校内网，求美国来告美国加州牛肉面大王，求法国来告法国合生元奶粉，求爱迪生来告爱迪生奶粉，求梵高来告梵高地板，求索爱来告索爱MP3，求诺贝尔来告诺贝尔瓷砖……

　　造假、赚快钱、投机、走捷径，很多人和企业都在这么做，甚至有人认为这些词语已成为中国人的标签。闹市区里常年贴着29元起、清仓甩卖的louies berry自称是Versace的副牌、意大利范思哲监制，事实上却是上海一家公司的杰作。

　　然而，捷径有时却是一条弯路。一条看上去很短、最方便的路，并不一定能走到终点；相反，一条看上去很弯的路，虽然可能要花费很大的精力，但却能到达成功的顶点。打着民族品牌旗号、想要上市的乔丹体育正在为走捷径的行为付出代价。

　　笔者去年有幸参加了一次丰宝马丰（FENGBAOMAFENG）男装“品牌”的秋冬订货会，这个号称属于德国世纪宝马集团股份有限公司、中国区总代理为广州世纪宝驰服饰实业有限公司的“品牌”也很有故事：它的前身“世纪宝马”于2009年底被法院认定构成对他人的商标侵权及不正当竞争；2011年12月， “丰宝马丰”重蹈覆辙。而这两起案件中的原告均为以“宝马”汽车而驰名世界的德国宝马股份有限公司。

　　不必对此担心，丰宝马丰幕后的操作者还注册了很多类似斯皮尔伯格、哈里森·福特这样的商标，一个商标被判侵权了，另一个“品牌”就上场。他们利用消费者的信息不对称赚取快钱，在他们看来，即使只有三分之一的国人消费一次就够他赚得盆满钵满了。

　　于是我们经常听到这样的声音：客观地说，乔丹体育（louies berry、丰宝马丰）的产品质量还行，只是这个名字忽悠了我们。不过，被忽悠一次的人们发现自己被忽悠后，便不再傻得继续被忽悠了。

　　“道德”一词，一度成了假大空的代名词，但真善美的普世价值，不论是企业还是个人都是必须遵守的，一个不真、不善、不美的企业和品牌何谈百年基业？一个永续经营的品牌需有核心价值导向，踏实积累做好基础，功到自然成，没有捷径可走。

　　所幸，有一些品牌让我们看到了希望。2月17日的伦敦时装周开幕日上，尊重专业、尊重文化、尊重历史的EVE CINA和“例外”惊艳雾都。中国服装论坛秘书长王军感慨说，“做品牌和做人一样,平时的价值选择、所作所为、基础研究和踏实积累是因，被认可、被尊重、被推崇是果。”