本次中国纺织品牌文化博鳌论坛，表彰品牌文化50强和领军人物是我们纺织工业在新时期涌现的大批的优秀品牌和品牌领军人物的杰出代表。希望全行业要学习他们这种勇于实践、勇于创造的精神，既重视物质文明也重视精神文明，既重视物质生产又重视文化生产。这次论坛总结过去六年我们取得的品牌文化建设经验，将对全行业品牌文化发展和品牌建设起到重要的借鉴意义。

　　持续开展品牌建设

　　我国是纺织大国却是品牌弱国。虽然现在我们很多纺织服装企业都以ODM为主，有些品牌也已经走上国际，特别是服装领域的面料。但是总体上来看，我们在国际市场的价值主要还是制造的价值，品牌价值占的比重少一点，创造力、创新能力需要不断加强。因此，我们必须要持续开展品牌建设，重点做好三件工作。第一是科技贡献率和品牌贡献率。品牌贡献率作为落实新型工业化道路提高附加值重要组成部分，这在“十一五”规划整个五年中精心贯彻，品牌文化起了重要的促进推动作用。

　　第二就是品牌文化建设。重视品牌、重视品牌文化建设，产品是人的对象化，生产的目的就是文化的内涵，为谁生产、生产什么？品牌是市场的产品，是市场经济的必然产物，适应市场实际上是适应消费者，消费者创造了生产的观念，生产者按照消费者创造的观念创造出产品供给消费者消费是相互的，消费者创造的生产观念，生产者创造了消费者的消费对象。因此，所谓的适应市场实际上是适应消费者，这个适应就是文化的沟通。我们抓品牌文化建设，强调文化成就品牌，繁荣品牌文化，加强品牌的强国建设等等。实际上我们的优秀品牌企业都有很强势的品牌文化。我们在青岛会议上正式提出品牌文化“四位一体”的品牌价值体系，即质量价值、创新价值、快速反应价值、社会责任价值，这个价值一个是商品价值，一个是文化价值。

　　第三就是品牌生态建设。为什么抓品牌生态呢？因为这是把品牌建设从外部压力转向内生动力的必然要求。国际最先进的服装产业配套装备，面料企业、印染企业、制造企业以及纤维企业都是世界最先进的设备，也有最好的质量，所以我们是纺织出口大国，质量得到跨国公司的认可，但公认的还是中国缺少创造。从这个意义上说，我们不是说有几个名牌让国际承认，而是要实现品牌强国这个目标，为这个目标而努力。在行业抓品牌的时候，我们特别突出整个产业对品牌价值的认同，不管是大企业还是小企业，不管是下游最终产品的品牌价值，还是上游纤维产业都要有品牌价值，这是中国纺织工业国际竞争力的集中表现之一。所以必须提高整个产业的国际竞争力，产业的品牌价值。

　　如今，品牌价值得到越来越多企业的认同，说到底是市场认可品牌价值，所以品牌必须讲“两个贡献率”、“四位一体”的品牌价值体系和品牌生态，持续开展下去，这是构成品牌文化建设的基础。通过推介年度十大品牌文化企业、品牌文化创新企业、品牌文化建设杰出人物，在行业树立了榜样，较好地起到了示范引领作用，对推动行业深入贯彻落实科学发展观，加强自主品牌建设，转变发展方式，起到了积极作用。

　　“十一五”品牌建设成效显著经过科技进步、品牌建设、可持续发展、人才队伍、文化建设以及产业文明建设，“十一五”期间纺织行业取得了很好的成绩。“十一五”期间，我国的纤维加工总量增长了53%，产值增长了3倍，出口增长了80%。虽然受到金融危机的冲击，但我们出口的结构发生了重大改变，出口价值的增长贡献率从“十五”的12.75%上升到“十一五”56.84%，数量增长的贡献率从“十五”的87.5%下降到“十一五”的43.16%。今年上半年这个形势向好发展,出口同比增长25%；价值的增长的贡献率占到88%；数量增长的贡献率只有3.3%。而这些成绩里面很明显我们的品牌文化建设，品牌价值占了很重要的比重，国内消费者也逐步的认同了自主品牌。虽然进口的品牌还在顶级位置上，但是中国的顶级品牌也打入了这个顶级市场，不管北京、上海都有这样的进步。

　　特别是新世纪以来，可以说是纺织自主品牌的快速发展和提升时期。产生了波司登、阳光2个“中国世界名牌”，从2001年到2007年，有37个目录、269家企业获得了304个“中国名牌产品”，其中143个服装服饰类品牌获“中国名牌产品”，45个家纺类品牌获“中国名牌产品”。“十一五”期间，全行业有22项科技成果获得国家科技进步奖，其中一等奖2项，拥有了大量发明专利和知识产权，纺织类专利申请量超过40万件，培育了184个纺织产业集群（基地市县28、特色名城57、特色名镇90），建成了300多家纺织服装专业市场，形成了世界上最大、最完整的产业链，国际竞争优势十分明显，品牌文化建设逐步渗透融合在品牌打造过程中，品牌文化的核心竞争力不断增强。

　　纺织行业的品牌文化建设，伴随着纺织服装业的快速发展，日益引起行业和企业的重视。从2005年至2010年，连续6年开展了“中国纺织十大品牌文化推介活动，初步形成了具有纺织行业特点的品牌文化价值体系，质量、创新、快速反应和社会责任的“四位一体”品牌文化价值观已在行业上下形成共识，用以指导品牌文化建设。目前，相当一部分企业，特别是知名度较高，影响力较大的企业，都很重视品牌文化建设，6年推介的60个“中国纺织十大品牌文化”企业，和本次推出的“中国纺织品牌文化50强”企业，就是他们中的杰出代表。

　　这50个企业有广泛的代表性，其中服装有9家（波司登、雅戈尔、红豆、柒牌、爱慕、真维丝、美尔雅、白领、圣迪奥）；家纺有9家（喜盈门、维科、梦兰、孚日、博洋、亚光、洁丽雅、梦洁、富安娜）；棉纺有7家（华茂、鲁泰、德棉、华芳、兰雁、常山、魏桥）；毛纺有5家（恒源祥、如意、雪莲、鄂尔多斯、南山）；针织有5家（富润、铜牛、即发、安莉芳、三枪）；纺机有5家（青纺机、马佐里、经纬榆次、经纬、鹰游）；印染有4家（中大、凤凰、乐祺、华纺）；化纤有4家（吉化、恒逸、荣盛、丝丽雅）；丝绸有2家（凯喜雅、达利丝绸）；综合1家（上海纺织）。这些企业，都是各专业协会系统的排头兵企业，有较强的代表性。

　　坚定强国目标不动摇

　　我们要牢牢把握纺织工业转变发展方式和实现全行业由大变强的大方向，要把品牌文化建设作为品牌强国建设的直接落脚点。把握这个大方向，它的直接意义从宏观上来讲，就是增长国家的实力。品牌是国家实力的表现，硬实力和软实力的综合。我国纺织工业现在金融上、国际上是比较强势的，但纺织品牌还不够强势。小平同志指出“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负”，这就直接把创造出自己的名牌与国家民族摆脱受人欺负的命运联系在一起。我们要有自己的拳头产品，这进一步说明名牌必须有自己的拳头，就是品牌文化和社会文化的区别和共性。什么叫做拳头，拳头就是五个指头捏在一起。就是要有一个行业的整体的利益，整体的竞争力，因为现在没有一件产品是靠一个企业能够干的，一个供应链不够，他是纵向、横向一个网络。不受人家欺负就是有品牌、有名牌，大名牌带动小名牌，大小名牌是一个整体，就是品牌的生态。

　　江泽民同志提出“创世界名牌，扬民族志气”，他直接把民族和品牌联系起来了，把爱国主义为核心的民族精神，这是品牌文化建设的时代精神。胡锦涛总书记提出“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”，并指出“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”。建设纺织强国、品牌强国，是新时期纺织人的责任所在、使命所在。

　　几代领导人都把品牌提到了这么高的位置，而且特别指出文化的作用，所以要把品牌文化建设跟时代精神、产业目标、产业的历史作用以及历史任务结合起来，这样才能够统一大家的思想，才能够克服自己的困难，不转嫁危机、矛盾、困难。因此，我们要继续把邓小平理论、三个代表重要思想和科学发展观跟纺织行业强国建设、品牌文化建设结合起来，用品牌文化建设来促进全行业健康发展，早日实现强国目标。

　　把品牌文化落到实处

　　品牌文化的价值观是贯穿在品牌的物质创造和文化创造过程中形成的核心理念，是品牌的灵魂。随着行业品牌文化建设的发展和深化，特别是6年来十大品牌文化推介活动的实践，在行业形成了质量、创新、快速反应和社会责任“四位一体”的品牌文化价值体系。品牌文化建设要求真务实，务实到品牌价值体系，通过拳头产品实现价值体系，实现质量、创新、快速反应、社会责任的全面落实。

　　要把质量视为品牌的生命。质量过硬，品牌就过硬。质量是品牌产品的性能、功能等使用价值的物质基础。要随着时代的发展和科技的进步，不断提升品牌产品的决策、设计开发、生产管理以及职工劳动技能和职业道德水平，并通过先进的质量标准体系，监测监控体系，不断提升我国纺织品牌品质信誉，这是保持品牌生命力的基础工程。50强企业，在保持提升品牌产品质量、信誉方面，都是下了大功夫的，有一套成熟的管理制度，值得广大企业借鉴。特别是存在一些产品质量问题的中小企业，要切实增强质量意识，建立健全质量管理体系，严格质量标准，加强监测监控，真正做到“件件是精品”，经受住市场的检验，为打造品牌奠定基础。

　　要坚持持续创新。创新是品牌的灵魂，是企业发展永恒的主题，是品牌形成核心竞争力之所在。品牌文化的创新归根到底是科技的创新和文化的创意，适应大众审美和消费结构升级的新需求，把科技进步与文化创意、自然科学与社会科学结合起来，创新使用价值，从而提升品牌附加值。文化的创意兴起和发展，是当代经济、文化、科技融合发展在产业层面上的具体表现。在品牌文化建设中，提升文化创意水平，就是要重视研究如何通过设计水平的体现，品牌文化内涵的挖掘、营销网络的建设、服务方式的构成，来进行品牌文化的扩张、品牌理念的发展。知名跨国公司成功的重要原因也在如此，50强企业，都程度不同地表现了这一点，而且成效是明显的。因此，在品牌强国建设进程中，我们应该对文化创意引起足够的重视。

　　要不断提高快速反应能力。快速反应是品牌的活力，它反映了品牌对环境的应变能力，对消费者物质和审美要求变化的适应能力，把握机遇和风险的掌控能力。当今市场经济时代的突出特点，是时间的价值含量不断提升，市场竞争越来越突出表现为速度竞争、信息竞争，取决于谁能最先为消费者提供所需要的产品或服务。谁能在“第一时间”、“第一速度”为消费者提供所需要的产品和服务，满足人们物质文化生活的需要，就成为企业不二的选择。纺织服装企业应主动适应市场竞争新格局的要求，时刻关注国内外纺织新产品、新工艺、新技术和新兴市场成长的情况，把握产品需求、价格变化和贸易壁垒等方面的动向，及时采取适当应对措施，建立快速反应机制，抓住发展机遇，主动开拓市场，化解经营风险，把企业做强，把品牌做好。

　　要认真履行社会责任。社会责任是品牌的道德水准，是企业的人格标志。它反映了品牌的道德承载力，是产业文明的重要尺度。为加强社会责任体系建设，中国纺织工业协会于2005年5月成立了社会责任推广委员会，颁布了中国纺织企业社会责任管理体系（CSC9000T），在全国率先推出了社会责任行业标准，并于2006年启动了企业社会责任试点，得到了行业内的积极响应和地方政府的支持，在国际层面也产生了积极影响。企业有诚信，才能厚德载物。

　　加强品牌文化生态建设

　　在关注品牌的同时，还要关注我们这个产业。首先，把产业链、供应链利益相关方带出来，要关心你的下游也要关心你的上游。我们讲品牌生态也是产业生态，是文化的生产的这种生态，精神和物质的互动，经济和社会与自然这个生态的互动，产业链、供应链，产业集群东部、中部、西部，相互的关系我们叫做结构生态相互依存，现在已经开展这个工作。我们致力于产业生态，就是要建立一个健康、现代的产业体系。可以说，品牌文化生态建设将是品牌文化建设的新境界和新趋势

　　品牌文化生态是一个以观念为核心，以一定的经营管理行为为通路，以一定的关系为表现形式，联系供应商、分销商、消费者企业、员工、竞争对手、行业组织、媒体、政府等经济、社会要素以及一些自然要素在内的复杂系统。品牌文化生态系统具有一般生态系统的基本特征，即品牌文化与外部环境相互作用。品牌的发展及存在同样具有产生、成长、扩张、成熟及衰亡的生态学过程，当一个品牌及其文化能在其存在的生态系统吸取营养并释放能量时，该品牌则能够得以生存和发展。反之，品牌则难以生存。

　　文化是培育品牌生态环境的灵魂。一个地区、一个行业乃至一个国家的品牌文化生态系统，依托的是地域文化、行业文化和国家文化实力的支撑。把中国传统文化精髓和时代精神结合起来，建设我国纺织行业的品牌文化生态，将是中国制造走向中国创造，提升中国纺织产业的品牌价值，推动中国由纺织大国走向纺织强国的必然选择，是企业品牌文化建设的新境界和新趋势，也是全行业面临的新任务和新挑战。

　　国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之；品德之形，文以塑之。品牌文化建设的根本目的，是倡导文化创造品牌价值，引导传播符合时代发展趋势的生活方式。品牌文化的价值观是贯穿在品牌的物质创造和文化创造过程中形成的核心理念，是品牌的灵魂。加强品牌文化建设，提升品牌的文化内涵，推进纺织品牌强国建设，是新时代纺织人的历史责任与神圣使命。我们一定要从建设纺织强国的历史高度，充分认识加强品牌文化建设的重要意义，增强文化自觉，早日实现品牌强国。

　　文化创造品牌价值

　　品牌不仅是一个产品的质量、性能、使用价值等综合指标，更是长期经营逐渐形成的文化沉淀，和满足消费者精神需求的的文化内涵。经济的发展和人民生活水平的提高，使品牌中的文化因素越来越重要，它以非物质文化形态可以转化为物质财富，是企业核心竞争力的关键，也是一个产业整体素质的体现和经济文化实力的象征。

　　不可小觑的力量

　　如今，传统竞争因素在不断减弱，市场竞争越来越突出表现为时间竞争、速度竞争、信息竞争，取决于谁能最先顺利为消费者提供其所需要的商品或服务，用“第一速度”在“第一时间”满足客户需求。“50强企业之所以能够在激烈的市场竞争中不断做强做大，很重要一点，就是能够主动适应‘快鱼吃慢鱼’的市场法则，时刻关注国内外纺织新产品、新工艺、新技术和新兴市场成长的情况，把握产品需求、价格变化和贸易壁垒等方面的动向，及时采取应对措施，建立快速反应机制，抓住发展机遇，主动开拓市场，化解经营风险。”中国纺织企业文化建设协会副会长兼秘书长刘慧兰指出。雅戈尔与中科院合作，建立了“雅戈尔数字化工程”，通过先进、快捷供应链计划系统和电子交易系统，提高了企业的快速反应能力，为消费者提供更好的服务，从而赢得了商机和市场。可以说，“质量、创新、快速反应、社会责任”，是品牌文化建设的核心价值观，而品牌文化正是持续推进纺织行业品牌建设，提升企业软实力的重要引擎。

　　随着市场竞争的日益激烈，越来越多的纺织服装企业意识到我国纺织服装品牌与国际品牌的差距，其主要原因是对创造培育品牌的文化特性重视不够，品牌的缺失致使我们获得的效益只有价值链的15%~20%。“为此，从2005年开始，中国纺织工业协会因势利导，围绕‘科技贡献率和品牌贡献率’率先在全行业开展中国纺织十大品牌文化推介活动，大力倡导文化创造品牌价值的理念，推动了全行业品牌文化建设的普及与深化。”刘慧兰介绍，本次会议除了对2005~2010年开展的中国十大品牌文化推介活动进行回顾和总结，表彰先进外，还将推出《中国纺织品牌文化发展报告》。这份报告是对中国纺织品牌文化建设阶段性的总结和从感性到理性的思考，将为各地纺织服装行业和企业实施纺织品牌强国战略，推进品牌文化建设提供借鉴和参考。

　　“品牌文化的价值观是贯穿在品牌的物质创造和文化创造过程中形成的核心理念，是品牌的灵魂。随着行业品牌文化建设的发展和深化，特别是6年来十大品牌文化推介活动的实践，相信今后企业，一定会更加注重品牌文化的建设，不断提升企业软实力，为创建行业品牌、名牌而努力。”刘慧兰充满信心地说。

　　一个企业一面旗帜

　　据悉，本次活动推介的“中国纺织品牌文化50强”企业和1位“中国纺织服装领军人物”、29位“中国纺织品牌文化建设领军奖”，无论是在先进性、代表性，还是行业的示范性、引领性，都有着鲜明的特点和旗帜意义。无疑，他们是纺织行业创业、创牌、创新的杰出代表，是纺织工业快速发展、产业升级的缩影，值得全行业尊敬、学习和借鉴。

　　首先，他们具有行业先进性。50强企业中，函盖了很多纺织之最。有集中国世界名牌、全国质量奖、中国工业大奖于一身的波司登；有产业规模最大、年销售收入最多的“世界著名品牌500强”魏桥创业集团；有品牌评估价值最高，品牌无形资产评估值达303.26亿元的鄂尔多斯羊绒集团有限公司；有全球产量最大的高档色织面料供应商和全球顶级品牌衬衫生产商鲁泰等，他们都是中国纺织工业快速、科学、可持续发展的典范、行业的骄傲。

　　其次，他们具有广泛的代表性。50强企业代表了纺织行业方方面面，他们来自纺织工业的9个专业系统。其中：服装9家、家纺9家、棉纺7家、毛纺5家、针织5家、纺机5家、印染4家、化纤4家、丝绸2家和综合1家。这些企业都是各专业协会系统的排头兵企业，有较强的代表性。同时，他们还具有较强的综合实力。50强企业中 2011中国企业500强的有9家。

　　第三，他们都具有人格影响力。30位领军奖获得者都是纺织行业有杰出贡献和重要影响的企业家。其中有13人是全国劳模、17人是全纺劳模、8人是省级劳模、7人荣获全国五一劳动奖章。领军奖获得者中，有1人是党的十七大代表，5人是全国人大代表。

　　从以上获奖企业中，我们可以得出一个共同的经验，那就是这些企业都十分重视企业品牌价值体系的建设。他们按照社会主义核心价值体系和先进文化的基本要求，建立起了符合企业发展战略的核心价值体系，注重加强企业文化、品牌文化建设，突出抓好市场观、品牌观、人才观、道德观等先进理念的建立，并把它变成领导与员工的自觉行为，从而使企业保持了持久的发展活力与创新动力。如：波司登的核心理念是“立民族志气、创世界名牌”，“名牌即民牌”；雅戈尔的核心理念是“装点人生，服务社会”，“让消费者满意，使合作者盈利”等。由于这些企业理念先进，品牌内涵丰富，都成功地打造了企业和产品品牌。

　　品牌路任重道远

　　“虽然我国纺织品牌文化建设取得了一定的成就，但从整体发展情况来看，还存在一些亟待解决的问题。如纺织自主品牌成长的大环境还有待改善；品牌的差异性和品牌文化个性化体现不明显；品牌管理体系还有待健全，这些都是今后我们要改进的重点。”刘慧兰表示，目前品牌文化存在着大量的产品同质化、品牌表面化、文化口号化、竞争无序化的现象，市场竞争能力和抗击风险能力弱等缺陷，每年大约有2000多个服装品牌遭淘汰。

　　当前，我国纺织工业正处在一个由大国到强国，由成本领先到价值创新，由“中国制造”到“中国创造”的历史转折点上。把我国纺织工业从总体上实现由价值链低端向价值链高端的历史性跨跃，实现纺织强国目标，是几代纺织人梦寐以求并为之不懈奋斗的宏伟愿景，也是我们当代纺织人不容推卸的责任和义务。因此，我们必须扎实工作，从质量入手、文化着眼，走品牌、名牌之路。

　　文化是培育品牌的灵魂，也是民族振兴的重要支撑。近日，《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确提出要建设“文化强国”长远战略。强调实施“文化强国”是推动社会主义文化大发展大繁荣，进一步兴起社会主义文化建设新高潮，对夺取全面建设小康社会新胜利、开创中国特色社会主义事业新局面、实现中华民族伟大复兴具有重大而深远的意义。“文化强国”无疑是对行业多年来始终开展品牌文化建设的最大肯定。但如何把中国传统文化精髓和时代精神结合起来，把企业创造和文化创新结合起来，建设我国纺织行业的品牌文化生态，提升中国纺织产业的品牌价值，推动中国由纺织大国走向纺织强国，我们要做的还很多，任重而道远。

　　品牌凝聚企业竞争力

　　虽然我国是纺织大国，但走出去的是“中国制造”而不是“中国创造”。品牌的缺失使我们获得的效益只是价值链的15%~20%。以服装行业为例，我国服装注册商标有几十万个，但具有高附加值的品牌却微乎其微，以自有品牌出口的服装还不到1%。建设纺织强国、品牌强国，是新时期纺织人的责任所在、使命所在。而建设纺织强国、百年企业，一个很重要的方面，就是要从加强自主品牌建设入手。