国际奢侈品大牌在中国越来越红火。一线城市新开的购物中心，几乎随处可见大牌的身影，而在中国的二三线城市，国际大牌们也纷至沓来。

　　当国际大牌深耕中国市场，全方位地进行品牌、设计、生产、服务、传播、管理的中国化改造之时，业界已经感受到一股强大的“中国力量”。它不仅仅产生于中国巨大的消费市场，更潜伏进入到奢侈品牌的设计、制造与传播环节。

　　中国设计正在走向全球

　　“时装和珠宝行业，一定会最先出现中国的奢侈品牌。”在“中经•复旦奢侈品高峰论坛”上，乐雅国际总裁陆晓明说。

　　的确，时下在北京、上海的金领女性圈中，不少人已不屑于只是购买那些大牌服装了，因为总会有人跟他们“撞衫”，那些既能体现自己穿衣风格又低调的独立设计师品牌，专为自己量身而做的定制品牌越来越受到欢迎。

　　设计师是服装品牌的灵魂，诸如Helen Lee（李鸿雁）、MaryMa（马艳丽）、蒋琼耳等品牌的设计师，他们要么以独立设计师的身份，要么以国际大牌子品牌主设计师的身份，出现在公众的视线中。“设计师是一个品牌风格形成和持续的灵魂人物，我们的本土设计师们逐渐开始用他们的作品征服全球奢侈品市场，他们有天赋、有理想、有才华，独立设计师们更加有自信地经营着自己的品牌。”复旦大学管理学院副院长孙一民告诉《中国经营报》记者，提到奢侈品产业在中国，讨论奢侈品的中国力量，不能仅仅只是讨论中国消费者强大的购买力量，更应该关注中国设计力量的成长、本土品牌建立与发展的力量、生产制造及工艺水平能力等等，这样的综合实力才能真正赢得奢侈品业对中国力量的认可。

　　早些年，留学海外的学生们，在国外选择的攻读热点是数理化、计算机、经济学等等，之后则是金融学、MBA、EMBA，但是孙一民发现，近些年，在国外很多优秀的设计学院、艺术学院，中国的留学生面孔在持续增加。“我很看好他们，现在的市场机遇很好，通过自身的努力、坚守理想，将来他们中的很多人一定会很有成就，会有新的突破。成长于本土市场的设计师们也是一股不容小觑的力量，我们应该为他们鼓掌加油。”

　　即便自己不做品牌，在很多国际大牌的设计团队里，都不乏中国面孔。迪奥、爱马仕、法拉利等都开展了与中国设计师和艺术家的诸多合作，这些合作不仅在产品设计上，甚至有些设计师直接成了某类国际奢侈品的形象代言人。

　　此外在很多大牌的新品发布会上，中国的品牌、设计师纷纷被邀请参加秀场，这正是中国力量崛起的标志。

　　 中国品牌正在影响全球

　　设计力量是中国力量的重要组成，其确立最终还要经过市场的检验和认可。而这需要更强大的品牌力量来实现。而品牌建立和经营能力才是中国力量形成与否的核心。

　　“像李鸿雁这样，做自己的设计师品牌，她实际上承担了品牌设计师和经营者双重角色，这样的设计师其实承担了更大的责任和更重的压力。”孙一民说，当下为大家所熟悉的一些大牌，如意大利的乔治•阿玛尼、Dolce&Gabbana等都是以这种形式起步并发展壮大的。

　　孙一民认为，要做好独立的设计师品牌，一方面设计师需要用自己的设计和作品来形成品牌特色与风格，而作为经营者，他（她）及他们的经营团队的更大压力则来自于市场，要能够通过有效的经营，让消费者认识、欣赏、接受和信任品牌，这需要设计师及其团队的努力，也需要时间的积累。

　　此外，如果有足够的资金，在经济危机、欧债危机的背景下，有实力的企业谨慎地收购国外一些面临压力的品牌也是一条做独立品牌、本土品牌的捷径。这当然是中国力量的核心所在，但因为是从零起步，因此看起来任重道远。而国外很多品牌相对比较成熟，站在“巨人肩膀上做事”会容易一些。事实上，依靠资本的力量，悍马、意大利游艇Dalla Pieta、浪凡……很多国际大牌背后的“当家人”早已是华人身份。

　　但买下品牌容易，如何将品牌继续做大做强，将品牌本身的DNA与特质发扬光大，是这些新晋的中国“老板”们必须思考的问题，考验着他们对其所收购品牌的经营理念和相应的经营策略，考验着他们对品牌的传承和运作能力，发挥得当使品牌得以继续成长和发展，这也是中国力量的深层表现。

　　对于“多数人知晓，少数人拥有”的奢侈品，在中国经营者手中实现传承，最“急功近利”不得。尽管中国的消费者日渐成熟，不少消费者越来越看好去LOGO的小众产品，但是孙一民强调，品牌看到中国消费市场的高速增长，既要保持积极乐观的态度，更要保持理性与冷静，“毕竟这种高增长的市场将慢慢走向平稳，奢侈品牌需要在销售增长与精英拥有中实现平衡。”

　　 带动本土零售业升级

　　奢侈品牌在中国的发展也会带动本土零售业的升级。回望各个奢侈品牌，他们进军中国市场的区域布局必是首选进入北京、上海和广州等一线城市，通过这里辐射沿海其他城市，进而带动内陆城市的市场。这样的布局，和这些城市有着更强的消费能力和品牌意识有关，也和这些城市的零售业态更为完备和现代化有关。这样的布局促成了上海恒隆广场、北京国贸商城等大牌云集的地标性商业地产项目，也带动了更多城市的零售业转型和升级。

　　与此同时，大牌扎堆和核心消费者的成熟化，也提示着中国的零售业态需要进一步多元化发展。“一线城市的消费者会变得越来越成熟，随着对他们对品牌风格和内涵的了解更多和理解加深，一些消费者开始根据自身的个性和生活方式，来选择更加适合自己的品牌。这样的消费者的需求已脱离了炫耀性消费阶段，走向成熟和个性化。”孙一民认为，面对需求层级不同的消费者，既需要有大牌云集的时尚与奢侈品品牌地标性消费地，也应该开始发展更具有特色的零售业态，让更多的设计师能展现自己的风格，让更多的消费者能感受新的时尚气息，选择和锁定自己欣赏的设计师。