编者按：2012伦敦奥运会将于伦敦当地时间今晚开幕，奥运就像一个节日成为欧洲经济阴霾中的一抹亮色。奥运系列产品在近几年陆续公布，每次公布都会引来英国国内的激烈讨论，褒贬意见各执一词。同时具有传统绅士风范与现代创意思维的英国人，举全国之力为奥运打造的各种形象值得每一个醉心于设计的艺术工作者仔细琢磨……

　　会徽
　　
　　2012伦敦夏季奥运会的会徽和以往奥运会不同，伦敦2012奥运会会徽颜色一共有四种，分别是粉色、橙色、蓝色和绿色，将根据不同场合的需要选择不同颜色的会徽。
　　
　　2012这四个数字变形后以非常后现代的方式拼贴起来，构成了伦敦2012年奥运会的会徽。现代、活力、多元、包容、锐利、动感、灵活、多彩，成为称赞会徽充分阐释了伦敦奥运会核心理念“所有人的奥运会，所有人的2012”的官方形容词；而在BBC网络调查中抨击意见比例颇高。大多数人反对这个会徽，不是因为会徽没有能够体现设计理念，而是因为“让人惊讶的是，我们居然无法一眼就看清这到底是什么”。
　　
　　面向传统还是面向未来，也许就是问题所在。大众往往坚定地捍卫传统，捍卫传统意味着捍卫一种既定的生活模式和既定的审美情趣。在北京奥运会会徽“中国印”主创人员张武看来，伦敦奥运会徽设计是反传统的。它打破了奥运会会徽要将“五环”放在下面的规定，把“五环”嵌入会徽的右上半部分，给人一种活力、开放、自由的感觉。畅销的原则是“80%的熟悉与20%的陌生”，100%的传统代表着守旧与没落，而100%的创新则代表着革命与震荡。在奥运这个大众语境事件中伦敦奥运会徽或许是反传统的比例略高了些。

　　火炬
　　
　　由伦敦奥组委发布的2012年伦敦奥运会的火炬名叫“Barberosgerby”，这是一款英国国内认同度相对较高的设计。火炬为更容易让人握牢的三棱形状；金色的铝合金外表面镂刻有象征8000个火炬接力手的8000个圆孔，这是奥运史上第一次将人的因素加入到火炬中。火炬造型时尚现代，火炬材料由可以回收的铝制成，是有史以来最轻的奥运火炬。对于设计者来说，让从12岁到100岁的火炬手都能够拿得住拿得稳火炬，这和外形设计一样重要。

　　奥运火炬的设计者Edward Barber和Jay Osgerby都毕业于英国皇家艺术学院，虽然学的是建筑，但是他们的设计却从室内设计到产品设计再到建筑设计，横跨多个领域。从创意灯具到饮料容器，甚至是塑料衣架，都成为了他们的作品。

　　吉祥物

　　2012伦敦夏季奥运会的吉祥物名为温洛克（Wenlock）和曼德维尔（Mandeville）。据了解，这两个吉祥物是用奥运场馆多余建材制作而成的，最大的特点是都只有一只眼睛。在吉祥物的头上还有黄灯标志。据称，这是来自于伦敦的标志性出租车。而温洛克手上戴有奥运友谊手环。他们的大眼睛事实上还有照相功能，目的是见证他们每一个去过的地方和见过的人。

　　温洛克是以1850年现代奥运会的雏形———英国温洛克奥林匹亚运动会命名的。而这项古老的赛事正是现代奥运之父顾拜旦创造现代奥林匹克运动会的灵感来源地之一。残奥会吉祥物名为曼德维尔，是以1948年首先举行残疾人体育比赛的英国斯托克曼德维尔脊髓损伤中心命名的。上世纪40年代，古特曼医生在斯托克曼德维尔医院建立了脊髓科，帮助所有受到脊髓疾病伤害的退役军人。限于当时医疗水平，所以院方鼓励他们通过参加体育运动达到康复的目的，其渐渐演变成为斯托克曼德维尔运动会，这项赛事也被认为是现代残奥会的先行者。
　　
　　设计师格兰特在采访中说，当今设计界的核心概念是“个性化”，而这意味着打破吉祥物铁板一块的固定套路，让它们与目标群体深入互动。伦敦奥组委通过举行设计比赛集思广益，从在校学生等年轻群体当中征集了约200多个温洛克和曼德维尔造型，个别造型已经公开上架。这即是说，这两个独眼萌物其实和芭比娃娃一样，是能“变形”的“金刚”。而反对的声音则认为这个吉祥物还有“性暗示”。