频道首页 | 网站首页
频道首页 | 公告通知 | 配额查询 | 招标专栏 | 配额行情 | 清关情况 | 配额快讯 | 配额分析 | 配额调剂 | 签证情况
 你现在的位置:频道首页 >> 信息正文
凡客收缩广告投放 王春焕称九月将恢复投放力度

发表时间:2012年08月21日

  一面是京东、苏宁如火如荼的价格竞赛,一面是凡客对广告投放的减少。国内电商展现出两种不同景象。

  凡客今年7月底低调地减少了网络广告和线下广告的投放。这一消息得到官方证实。凡客高级副总裁王春焕昨天对《第一财经日报》记者承认,凡客已减少四大门户和部分垂直网站广告投入,线下将减少公交车等广告站牌等投放。

  不过,他表示这一调整主要缘于眼下正是服装销售淡季,随着9、10月秋冬装热销季到来,凡客会恢复广告投放力度。

  凡客今年大规模广告投放发轫于4月。彼时,它与代言人韩寒续约,在京、沪等10个重点城市发起一波猛烈的户外广告投放。

  接近凡客的知情人士说,今年线下的户外投放(其中不小份额为LED灯箱)预算为8000万元。

  凡客全年的投放规划更加庞大,在百度的投放框架就高达7500万元,居于百度大客户榜第四位。

  在百度搜索引擎投放和凡客网盟之外,它还另有5亿元的互联网投放计划。而整体广告投放总盘将会在去年10亿元的基础上有所增加。

  昨天,凡客相关负责人告诉本报,目前的广告投放收缩只是暂时调整,凡客在过去5年的广告投放中总结出一套标准值,目前关掉了一些转换率不高的广告效果投放,此外它还在微博等新营销方式上增加了投入,但全年广告投放规模并不会变化,“秋冬热销季还加码发力,何况今年10月凡客将迎来5周年庆。”

  相比往年同期,凡客今年首先投放季节调整,被认为是其谋求更精细化运营的迹象。此外,凡客减少了产能和20%的供应商签约数量,以此控制库存,节约成本。

  凡客总裁助理、负责服装品类第一生产中心的胡海深此前对本报表示,精简供应商主要是凡客今年一直在努力提升服装的品控,与一些暂时未能达标或品类效率并不高的供应商暂时停止了合作。
稿件来源:第一财经日报

短信订阅】【信息定制】【发表评论】【收藏此页】【纺织通】【联系行业分析师


相关资讯  
·“凡客”持续沉寂,雷军全面退出[2020-06-11] 
·凡客倒闭,失败的原因是什么?[2019-11-06] 
·凡客落败,从找不到一件合格的衬衫开始[2019-06-17] 
·掉下风口的凡客,回不去的100亿[2019-06-13] 
·凡客创始人陈年十几亿的负债 他还能缓的过来吗?![2017-11-15] 
·凡客十周年显冷清 你知道它还活着吗?[2017-10-19] 
相关出处  
·电商价格战实为资本战:不让我上市 我让你退市[2012-08-20] 
·香港利丰更名冯氏集团 百年老商号归零再出发[2012-08-17] 
·江苏阳光拟转让经营亏损的阳光服饰75%股权 作价2.45亿元[2012-08-16] 
·人民币升值周期已走到尽头[2012-08-16] 
·耐克供应商的被迫透明化[2012-08-14] 
·阿迪迁徙冲击波:6家代工厂将被“断奶” 曾许诺2015年前订单不变[2012-08-14] 
 
·纺织品HS代码
·输欧盟纺配类别对照表
·输美纺织品临时管理目录
·输欧盟纺织品临时管理目录
·查询:07年度输欧(美)纺配.
·查询:07年度输欧美纺织品首.
·06纺配招标公告公布 樊敏.
· 眼光放在本土上——奥特莱斯.
·商务部关于07年度输欧(美)
 
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 信息定制
第一纺织专业网站群  
CopyRight ©2005 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号