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杨兆华:市场过于敏感 家纺产业发展亟须税收政策支持

发表时间:2012年08月23日    作者:张世祥/杨国华

  近期,随着家纺巨头们公布的数据显示,企业销售增速在骤然放缓,于是,有关家纺行业的悲观论调不断出现。许多家纺企业由于自身受市场销售萎缩的影响,悲观的预期开始蔓延,特别是在中小型家纺企业之间尤为突出。那么,家纺企业是否已结束黄金十年的甜蜜走入了产业的困局?作为曾经最被市场所看好的家纺产业到底该如何发展?对此,专访了中国家用纺织品行业协会会长杨兆华。

  对于三大纺织巨头销售业绩的放缓引发的业界恐慌,杨兆华笑言:市场对数据太敏感了,反而误解了数据。

  “三大巨头公布的数据只是同比的增速放缓,而不是销售业绩的下降。”杨兆华会长告诉记者,以大家普遍关心的罗莱家纺为例子,该公司上半年公司实现营业收入为10.36亿元,虽然同比降17.70%,但营业收入同比还增长了3.31%。

  “我们家纺协会跟踪调查的200家特色企业,1-5月份增长7.4%,21个产业集群当中掌握的16个产业集群增长2.2%。”杨兆华接着告诉记者:“这说明什么?行业的增速还在持续,只是放缓而已。在行业高速增长之后必然要做出回调,这是很正常的,根本不需要担心。”

  对于增速放缓暴露出行业目前存在的问题,杨兆华坦言:“家纺行业的发展存在着一些问题,我们不会刻意地去回避。但是绝不是外界所担心的那样。”杨兆华认为,预期恐慌是舆论对数据的误读。“2011年的增速幅度太大,而今年的增速放缓只是未达到企业的预期。为什么会这样,因为去年的基数太大了。”

  据杨兆华会长提供的国家统计局数据显示,2011年1548家规上企业累计完成工业总产值2097.65亿元,比2010年增长了23.09%,而产销率居然高达97.97%;出口交货增长了19.48%;实现利润总额122.40亿元,增长幅度高达37.27%。

  “去年的基数这么大,如果今年还能有大的增幅的话,你就可以想象家纺市场将会是怎样的繁荣局面。”杨兆华告诉认为,今年的行业不是很好,既有经济下滑因素、也有人工成本以及店面扩张投入等导致了利润的下滑。“因为所有的有利与不利因素全部都会反映到价格上。”

  “但是家纺产品与其他产品不同,它是必需品。从消费水品与消费量来说,国外市场已经成熟,我们的市场才刚刚开始建立。比如我们使用的毛巾,多久会更换一次?一般人都是在半年以上,但从实际的卫生角度分析,这是很不健康的,国内的消费者还没这个意识。”杨兆华会长介绍,国内消费者在使用很多家纺产品的时候都存在这种现象,一旦大家都明白了,市场将是惊人的。

  “我当然对家纺行业的前景很乐观,因为我没有悲观的理由。”对于家纺行业未来的发展前景,杨兆华会长表示,以上是从日常的消费角度分析。而未来婚庆市场每年有1000万对新人结婚,如果按婚庆家纺均套3000元来计算的话,每年将会产生300亿元的市场容量。而在一线城市,婚庆家纺消费均在万元以上,这将是巨大的市场回报。

  不过,行业的发展前景虽然很乐观,但杨兆华会长告诉记者,目前行业也存在一些问题,比如,今年上半年以来,行业里只有少数企业完成了年初制定的目标,多数企业并没有完成。另外,在产业机构的发展与企业的经营上确实存在很多问题。“企业应该明白,现在行情不好,市场在逼着你转变增长方式。现在的市场与几年前是不同了,市场要求高了,倒逼你升级。企业都在发展,只有打造出避免同质化,有特色的产品才能占领市场。这次的增幅降温其实是给我们敲响了警钟。”

  “国内市场的要求高,外部竞争环境也在加剧,你不转变你只能被淘汰。”杨兆华会长告诉记者,美国金融危机、欧债危机,楼市股市的调控和不景气,导致家纺行业也受到影响。中国作为最大的家纺市场,市场需求发生变化,市场渠道发生变化,企业要根据市场情况调整自己的营销策略和产品开发。比如今年我们掌握的数据,今年上半年以来,企业网上销售业绩增长260%多,就足以告诉我们的企业,是否从营销方式上进行调整和创新。

  不过,对于企业的创新存在的难度,杨兆华认为,目前针对家纺行业的税收征收制度存在着对创新不利的现象。

  “其实政府应该在税收方面给行业里的企业一个支持,国家没有充分考虑到这个行业的特点,比如说。我们现在行业17%增值税的问题,增值税是要有进项抵扣的。但我们的品牌企业研发投入是很大的,市场推广促销也很大,可是这些费用却是不能抵扣。”杨兆华认为,这样的政策,在某种程度上并没有鼓励ODM,反而是在鼓励OEM类型的企业。

  “相比来说国家应该鼓励创新型企业,这样会加大企业的成本。”杨兆华呼吁说:“国家的税收政策我们支持,但是希望国家考虑到行业的特点,尤其是对于创新型企业。让企业有更大的资金力量投入到研发中。创立品牌环境很重要,我们也想和国际品牌竞争,但是我们也需要国家给我们提供一个良好的发展环境。”

稿件来源:中国产经新闻报

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