近期，随着家纺巨头们公布的数据显示，企业销售增速在骤然放缓，于是，有关家纺行业的悲观论调不断出现。许多家纺企业由于自身受市场销售萎缩的影响，悲观的预期开始蔓延，特别是在中小型家纺企业之间尤为突出。那么，家纺企业是否已结束黄金十年的甜蜜走入了产业的困局？作为曾经最被市场所看好的家纺产业到底该如何发展？对此，专访了中国家用纺织品行业协会会长杨兆华。

　　对于三大纺织巨头销售业绩的放缓引发的业界恐慌，杨兆华笑言：市场对数据太敏感了，反而误解了数据。

　　“三大巨头公布的数据只是同比的增速放缓，而不是销售业绩的下降。”杨兆华会长告诉记者，以大家普遍关心的罗莱家纺为例子，该公司上半年公司实现营业收入为10.36亿元，虽然同比降17.70%，但营业收入同比还增长了3.31%。

　　“我们家纺协会跟踪调查的200家特色企业，1-5月份增长7.4%，21个产业集群当中掌握的16个产业集群增长2.2%。”杨兆华接着告诉记者：“这说明什么？行业的增速还在持续，只是放缓而已。在行业高速增长之后必然要做出回调，这是很正常的，根本不需要担心。”

　　对于增速放缓暴露出行业目前存在的问题，杨兆华坦言：“家纺行业的发展存在着一些问题，我们不会刻意地去回避。但是绝不是外界所担心的那样。”杨兆华认为，预期恐慌是舆论对数据的误读。“2011年的增速幅度太大，而今年的增速放缓只是未达到企业的预期。为什么会这样，因为去年的基数太大了。”

　　据杨兆华会长提供的国家统计局数据显示，2011年1548家规上企业累计完成工业总产值2097.65亿元，比2010年增长了23.09%，而产销率居然高达97.97%；出口交货增长了19.48%；实现利润总额122.40亿元，增长幅度高达37.27%。

　　“去年的基数这么大，如果今年还能有大的增幅的话，你就可以想象家纺市场将会是怎样的繁荣局面。”杨兆华告诉认为，今年的行业不是很好，既有经济下滑因素、也有人工成本以及店面扩张投入等导致了利润的下滑。“因为所有的有利与不利因素全部都会反映到价格上。”

　　“但是家纺产品与其他产品不同，它是必需品。从消费水品与消费量来说，国外市场已经成熟，我们的市场才刚刚开始建立。比如我们使用的毛巾，多久会更换一次？一般人都是在半年以上，但从实际的卫生角度分析，这是很不健康的，国内的消费者还没这个意识。”杨兆华会长介绍，国内消费者在使用很多家纺产品的时候都存在这种现象，一旦大家都明白了，市场将是惊人的。

　　“我当然对家纺行业的前景很乐观，因为我没有悲观的理由。”对于家纺行业未来的发展前景，杨兆华会长表示，以上是从日常的消费角度分析。而未来婚庆市场每年有1000万对新人结婚，如果按婚庆家纺均套3000元来计算的话，每年将会产生300亿元的市场容量。而在一线城市，婚庆家纺消费均在万元以上，这将是巨大的市场回报。

　　不过，行业的发展前景虽然很乐观，但杨兆华会长告诉记者，目前行业也存在一些问题，比如，今年上半年以来，行业里只有少数企业完成了年初制定的目标，多数企业并没有完成。另外，在产业机构的发展与企业的经营上确实存在很多问题。“企业应该明白，现在行情不好，市场在逼着你转变增长方式。现在的市场与几年前是不同了，市场要求高了，倒逼你升级。企业都在发展，只有打造出避免同质化，有特色的产品才能占领市场。这次的增幅降温其实是给我们敲响了警钟。”

　　“国内市场的要求高，外部竞争环境也在加剧，你不转变你只能被淘汰。”杨兆华会长告诉记者，美国金融危机、欧债危机，楼市股市的调控和不景气，导致家纺行业也受到影响。中国作为最大的家纺市场，市场需求发生变化，市场渠道发生变化，企业要根据市场情况调整自己的营销策略和产品开发。比如今年我们掌握的数据，今年上半年以来，企业网上销售业绩增长260%多，就足以告诉我们的企业，是否从营销方式上进行调整和创新。

　　不过，对于企业的创新存在的难度，杨兆华认为，目前针对家纺行业的税收征收制度存在着对创新不利的现象。

　　“其实政府应该在税收方面给行业里的企业一个支持，国家没有充分考虑到这个行业的特点，比如说。我们现在行业17%增值税的问题，增值税是要有进项抵扣的。但我们的品牌企业研发投入是很大的，市场推广促销也很大，可是这些费用却是不能抵扣。”杨兆华认为，这样的政策，在某种程度上并没有鼓励ODM，反而是在鼓励OEM类型的企业。

　　“相比来说国家应该鼓励创新型企业，这样会加大企业的成本。”杨兆华呼吁说：“国家的税收政策我们支持，但是希望国家考虑到行业的特点，尤其是对于创新型企业。让企业有更大的资金力量投入到研发中。创立品牌环境很重要，我们也想和国际品牌竞争，但是我们也需要国家给我们提供一个良好的发展环境。”