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家纺业速描:8月开始不乐观

发表时间:2012年08月31日    作者:王芳

  “其实上半年比我想象要好,销售增长了19%,利润也差不多,但从8月份开始不乐观。”8月29日,浙江巴贝纺织有限公司总裁王维扬表示,“我们的合作伙伴都是上市公司,他们中报一出来,有的预算就要砍了。”

  浙江巴贝纺织有限公司主打产品之一是真丝床品面料,目前国内“家纺三剑客”——罗莱家纺、梦洁家纺、富安娜都采用其产品。该公司也是美国品牌Coach全球最大的面料供应商。

  7月11日,家纺龙头罗莱家纺修正半年度业绩预告,由“增长30%以内”回调至“下降0%~30%”。当日,公司股价跌停。据半年报显示,罗莱家纺净利同比下降17.7%,梦洁家纺、富安娜则同比分别增长 11.26%和27.61%。而且自7月11日以来罗莱家纺股价累计跌幅已达30%。

  由于未来形势并不乐观,包括家纺在内的纺织服装业板块近期继续下挫。面对这样的现状,浙江巴贝纺织有限公司总裁表示,“现在不考虑赚不赚钱的问题,看的是健不健康,能不能再活5年、10年。”

  结束野蛮生长

  8月29日,在上海第18届中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会参展的水星家纺总经理助理高克平对记者表示,“过去12年是家纺跑马圈地、野蛮生长的12年。企业众多,行业集中度很低,从2008年开始发生了一些变化。”

  高克平表示,过去十几年来,水星家纺的年复合增长率都能达到30%,但现在面临一个全新的局面。目前家纺业第一梯队的企业,是单品年销售规模达到10亿元以上的,目前全国仅有四家;第二梯队是3~8亿;第三梯队是两三亿以下。近年来,第三梯队的企业被快速压缩,淡出了品牌经营,反而成了大品牌公司的合作工厂。

  高克平还透露,水星家纺的IPO目前尚在筹备阶段。他说,“虽然行业中已经有3家公司上市了,但从2009年到现在,即使在宏观环境不理想的情况下,3家公司在资本市场的表现依然是理想的,因此我们也充满了希望。”

  浙江巴贝纺织有限公司目前60%出口,40%内销,公司总裁王维扬说,“欧债危机没有办法,对内,巴贝是高端产品,消费者不买新房不买新床就不会买我们。目前对第四季度和明年不太乐观。”

  中国家纺最主要的三大海外市场——美国、欧洲和日本受金融及主权债务危机等因素影响,需求萎缩。国内对房地产的调控也让关联度较高的家纺业受到一定冲击。

  前几天,王维扬看到了公司9月份的订单,“比去年少。”他说,“现有的订单多是被动性的,希望未来两三年能够实现主动性的业务占据30%~40%,这样才能活下去。”巴贝正在尝试的新业务包括,箱包的电子商务、自己销售库存等。

  “今年展会好坏对比很分明,好的展台人流多,不好的就真的没人。”中国家用纺织品行业协会会长杨兆华说,“以前提出要增长15%很容易做到,加量生产就可以,但今年要讲你的市场、渠道、产品特性。”

  中国家用纺织品行业协会每月都会对江浙、上海、山东、广东、河北五大区域做行业调研,协会跟踪调查的200家特色企业,销售额在1-5月份增长了7.4%。“按惯例,下半年要比上半年好,因为下半年节假日多,12月份的订单会再好一些。”杨兆华说。

  越南来了

  几年前,美国公司Coach为拓展亚洲市场,到中国寻找面料供应商。为了拿到这个订单,浙江巴贝纺织有限公司花了两年多时间持续研发和投入,使得关键的色牢度指标符合国际标准,最终得到Coach认可,达成合作。巴贝的研发团队和面料实验室在行业中处于领先地位。

  王维扬说,现在重点开发国内市场,希望未来两三年能够实现主动性的业务占据30%~40%。

  为应对明年的严峻形势,王维扬称,首先要继续“傍大款”,“Coach增长了20%以上,我们要继续增加这方面的业务,增加产品种类开发。”

  其次要优化客户。他表示,“现在不考虑赚不赚钱的问题,现在看的是健不健康,能不能再活5年、10年。”

  一个让王维扬没有预料到的现象是,8月28日在上海参加展会的第一天,已经有超过5家客户来寻找为游轮提供的面料。“游轮业务是今年的亮点,我们会投入去做。我自己觉得这方面会是个蓝海,希望感觉是对的,那就押对了。”

  不过,王维扬也坦承,过去对这方面的采购完全不了解,现在还在做调研。

  王维扬说,“现在我们最大的竞争对手是越南,很多人建议我们到越南去开厂,但我觉得没有配套。”据了解,巴贝的重点客户Coach目前超过70%的生产是在中国完成,但未来会将50%的生产转移到越南。

  内蒙古自治区唯一一家参加家纺展的企业——阿拉善宇联纺织原料有限公司,经营骆驼绒出口已经20多年,主要出口欧美、日本等地区。公司总经理刘小勇表示,以前全出口,现在调整后出口和内销各占一半比例。阿拉善生产极为珍贵的驼羔绒被芯,市场定价在5000~10000元人民币,专注礼品市场。

  刘小勇说,“今年情况比往年好,别的企业受到危机的影响,但我们的驼羔绒可比性很小,消费者现在也渐渐认识到产品的好了。”

  中国设计

  8月28日,德国法兰克福展览的一名负责人来到上海展会的一个展位前,邀请对方赴法兰克福参展。被邀请的公司是江苏英伦美家家居有限公司,专注于整体软装的高端定制。

  英伦美家上海设计中心总经理吴凌晖说,“当时我们拒绝了,老外不能理解。我们回答说,你们一向都觉得中国的东西不好,我们为什么要去。”

  吴凌晖说,现在还不是时候,现阶段需要低调做事。他说,一般中国公司去国外参展都会被异样看待,因为他们觉得中国太会copy了。

  吴凌晖表示,现在国内真正做整体软装的公司很少。目前,英伦美家在全国已经开出75家店铺,其中20%为自营,80%是加盟。但比较困难的是,国内培养美学人才、设计人才很难,英伦美家专门成立了软装培训学院,花大量的精力做培训。

  Concept Style Fashion Project Group Italy 设计总监崔萍萍对中国家纺设计人才感到担忧,她说,经过近10年的发展,没有专业设计人才的中小家纺企业遭遇“瓶颈”。而散落民间的大师们,苦于没有一个平台,将自己的设计成果实现转化,出现了人才供需的对立矛盾。

稿件来源:经济观察报

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